有些東西若能一直不變?cè)撚卸嗪?/h1>
文/搖搖凍@TOPYS
一個(gè)有著與年齡不相稱成熟的小男孩出現(xiàn)在宜家商場(chǎng)里。他會(huì)稱贊柜子的材質(zhì)；清楚地測(cè)量家具的高度；和年輕漂亮的女營業(yè)員搭訕；還會(huì)和母親搶著刷卡買單，獨(dú)自裝載貨物上車。
以上情節(jié)看似不合情理，實(shí)際上它確實(shí)只存在于一位母親的想象之中。兒子一瞬間長大了，而在母親心里他還永遠(yuǎn)是個(gè)小男孩。
【TOPYS】IKEA - MY SON
一貫擅長走親情路線的宜家這次也不出所料給我們講了一個(gè)母子之間的暖心故事。以一個(gè)母親的視角感慨：“如果有些東西能一直不變?cè)撚卸嗪谩?，很有洞察地道出了：不少父母?nèi)心深處其實(shí)希望孩子不要那么快長大的細(xì)膩心思。節(jié)奏舒緩，結(jié)尾的小轉(zhuǎn)折順勢(shì)帶出“宜家的價(jià)格全年不變”的主旨。不像泰式或日式廣告慣用的神轉(zhuǎn)折一般怪誕、生硬，卻是典型的宜家套路，乏善可陳，意料之中又帶了點(diǎn)小驚喜。
——“有些東西若能一直不變?cè)撚卸嗪冒 ?
——“宜家廣告創(chuàng)意中的低價(jià)戰(zhàn)略和溫情路線若能變一變就更好了啊?！?
CREDITS
Client: Ikea France
Country Marketing Director : Stépanie Jourdan
External Communication Manager : Carole Feleppa
House-Design Consultant: Karin Aubertin
Agency: Buzzman
President and Creative Director:
Georges Mohammed-Cherif
Vice-President : Thomas Granger
Associate Director : Julien Levilain
Artistic Director: Philippe Boucheron
Copywriter : Patrice Lucet
文/搖搖凍@TOPYS
一個(gè)有著與年齡不相稱成熟的小男孩出現(xiàn)在宜家商場(chǎng)里。他會(huì)稱贊柜子的材質(zhì)；清楚地測(cè)量家具的高度；和年輕漂亮的女營業(yè)員搭訕；還會(huì)和母親搶著刷卡買單，獨(dú)自裝載貨物上車。
以上情節(jié)看似不合情理，實(shí)際上它確實(shí)只存在于一位母親的想象之中。兒子一瞬間長大了，而在母親心里他還永遠(yuǎn)是個(gè)小男孩。
【TOPYS】IKEA - MY SON
一貫擅長走親情路線的宜家這次也不出所料給我們講了一個(gè)母子之間的暖心故事。以一個(gè)母親的視角感慨：“如果有些東西能一直不變?cè)撚卸嗪谩?，很有洞察地道出了：不少父母?nèi)心深處其實(shí)希望孩子不要那么快長大的細(xì)膩心思。節(jié)奏舒緩，結(jié)尾的小轉(zhuǎn)折順勢(shì)帶出“宜家的價(jià)格全年不變”的主旨。不像泰式或日式廣告慣用的神轉(zhuǎn)折一般怪誕、生硬，卻是典型的宜家套路，乏善可陳，意料之中又帶了點(diǎn)小驚喜。
——“有些東西若能一直不變?cè)撚卸嗪冒 ?
——“宜家廣告創(chuàng)意中的低價(jià)戰(zhàn)略和溫情路線若能變一變就更好了啊?！?
CREDITS
Client: Ikea France
Country Marketing Director : Stépanie Jourdan
External Communication Manager : Carole Feleppa
House-Design Consultant: Karin Aubertin
Agency: Buzzman
President and Creative Director:
Georges Mohammed-Cherif
Vice-President : Thomas Granger
Associate Director : Julien Levilain
Artistic Director: Philippe Boucheron
Copywriter : Patrice Lucet
