文/搖搖凍@TOPYS

一個有著與年齡不相稱成熟的小男孩出現(xiàn)在宜家商場里。他會稱贊柜子的材質(zhì)；清楚地測量家具的高度；和年輕漂亮的女營業(yè)員搭訕；還會和母親搶著刷卡買單，獨自裝載貨物上車。

以上情節(jié)看似不合情理，實際上它確實只存在于一位母親的想象之中。兒子一瞬間長大了，而在母親心里他還永遠(yuǎn)是個小男孩。

【TOPYS】IKEA - MY SON

一貫擅長走親情路線的宜家這次也不出所料給我們講了一個母子之間的暖心故事。以一個母親的視角感慨：“如果有些東西能一直不變該有多好”，很有洞察地道出了：不少父母內(nèi)心深處其實希望孩子不要那么快長大的細(xì)膩心思。節(jié)奏舒緩，結(jié)尾的小轉(zhuǎn)折順勢帶出“宜家的價格全年不變”的主旨。不像泰式或日式廣告慣用的神轉(zhuǎn)折一般怪誕、生硬，卻是典型的宜家套路，乏善可陳，意料之中又帶了點小驚喜。

——“有些東西若能一直不變該有多好啊”

——“宜家廣告創(chuàng)意中的低價戰(zhàn)略和溫情路線若能變一變就更好了啊?！?

CREDITS

Client: Ikea France
Country Marketing Director : Stépanie Jourdan
External Communication Manager : Carole Feleppa
House-Design Consultant: Karin Aubertin

Agency: Buzzman
President and Creative Director:
Georges Mohammed-Cherif
Vice-President : Thomas Granger
Associate Director : Julien Levilain
Artistic Director: Philippe Boucheron
Copywriter : Patrice Lucet