文/秋小葉@TOPYS

這大概是第一個用錢來打慈善廣告的廣告了！雖然把BBC和如此畫風(fēng)的廣告聯(lián)系起來有點困難，但只要貼上"Made in UK"這一標簽，大概就又變得十分合理了。

Children in need是BBC旗下的慈善組織，致力于幫助英國境內(nèi)弱勢兒童及青少年，每年11月都會舉辦一系列的活動，希望籌集更多善款，也呼吁社會給予弱勢兒童群體更多的關(guān)注和愛護。

今年的這波廣告，沒有一點套路，甚至有點太直接，索性用各種面值的英鎊拼出了廣告語。雖然閱讀起來需要多費一點點勁，但是讀者從頭到尾看的都是錢，很容易借著一點點的慣性（慣性就是：念十遍老鼠然后回答貓怕什么這個問題），就順著海報上的捐款方式發(fā)個短信把錢給捐了。 

5英鎊可以幫助一位罹患癌癥的兒童獲得快樂。

10英鎊可以幫助患有腦損傷大兒童重返學(xué)校。 

10英鎊可以幫助失去至親的兒童平撫情緒。

對于捐款這件事，我們都抱著不在乎多少只在乎心意的態(tài)度。BBC這次試圖改變公眾這種固有的態(tài)度，把慈善可以做的事?lián)Q算成了具體的金額，告訴大家5英鎊可以幫助什么樣的兒童，而10英鎊又可以做什么?；饡粌H可以盡可能地籌到更多善款幫助有需要的兒童，又可以讓每一位有愛心的捐款人把錢“花”得更明白更有價值。

如此畫風(fēng)，真真是慈善類廣告里的一股清流啊。

廣告公司：BBC, Creative, London, UK

創(chuàng)意總監(jiān)：Laurent Simon

藝術(shù)總監(jiān)：Xander Hart

文案：Edward Usher