文／illusion @ TOPYS

萬圣節(jié)過去好多天了，前晚上還見到口紅抹到眼角里去了的淘氣鬼在地鐵里游蕩。前些日子你是不是也被一個(gè)扮成無臉人的小鬼在微信刷了屏？去超市看到門口有百威的萬圣屋了嗎？免費(fèi)領(lǐng)取血紅色的啤酒附近工地的大叔都笑開了花。萬圣節(jié)在年輕人和小孩子們眼里多了個(gè)high點(diǎn)，在商家眼里多了個(gè)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。

作為西方國(guó)家每年第三大營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，以下看看洋品牌都在怎么玩營(yíng)銷。

airbnb 70年無人居住的吸血鬼古堡，邀你過夜

喀爾巴阡山脈之中，有一座孤獨(dú)而美麗的城堡，19世紀(jì)以來最令人毛骨悚然的吸血鬼傳說從這里蔓延到全世界——德拉古古堡。雖然古堡因?yàn)樾≌f《德拉古》而著名，它過往歷史中卻是實(shí)實(shí)在在經(jīng)歷過各種變遷與災(zāi)難。

戰(zhàn)爭(zhēng)原因逼迫最后一任的主人離去，目前古堡的日常被一家羅馬尼亞的公司打理著，白天迎接觀光客，晚上回歸寧靜。古堡至今已經(jīng)70年沒住過人了，萬圣節(jié)當(dāng)夜airbnb整個(gè)包下來，從鎮(zhèn)上拉往城堡的小馬車，屋內(nèi)擺設(shè)，主人公最愛的紅椒雞，白天全部拉上的紅色窗簾，沒有鏡子的臥室，以及深藏在地窖的最刺激的紅色天鵝絨黑色漆面的棺材兩幅！衣食住行事無巨細(xì)，全部還原德拉古吸血鬼故事里的情節(jié)。

極致恐怖也意味著極致奢華，這次萬圣節(jié)吸血鬼之夜只甄選2位旅客來體驗(yàn)。10月28日向廣大airbnb用戶發(fā)出邀請(qǐng)，首先你要是吸血鬼的癡迷者，并且擁有足夠暗黑的想象力。然后回答問題：加入你與德拉古本尊共進(jìn)晚餐你會(huì)聊些什么呢？airbnb根據(jù)回答甄選出體驗(yàn)者，提供免費(fèi)機(jī)票急速趕往羅馬尼亞，為兩位“德古拉伯爵”的貴賓接風(fēng)洗塵。

光是看到照片汗毛就沒骨氣的豎起來了，噱頭十足的營(yíng)銷活動(dòng)，造成了一呼萬應(yīng)的聲勢(shì)。就是不知道棺材里的透氣效果怎么樣？

附：主人的房屋守則

歡迎入住我的城堡！希望您能夠平安離開，別忘了留下一片歡聲笑語！

日落后有吸血鬼出沒，我們將無法保證您的安全。

請(qǐng)不要攜帶大蒜或任何帶有蒜味的物品，包括香水 。

請(qǐng)不要攜帶銀飾。

請(qǐng)不要攜帶圣徽 。

請(qǐng)不要將餐具交叉成十字?jǐn)[放。

準(zhǔn)確的說，請(qǐng)避免將任何物品擺放成十字形狀。

請(qǐng)小心城堡塔樓里有蝙蝠出沒。

睡覺前一定要熄滅所有點(diǎn)燃的蠟燭。

請(qǐng)?jiān)谌粘銮皩⑺写昂熇稀?/span>

伯爵不太喜歡別人對(duì)著鏡子自拍 。

 tesco超市 一間行走的鬼屋

一位英國(guó)小伙伴跟我說，我們英國(guó)人不是很感冒萬圣節(jié)，老美比較喜歡！但是為啥這么多萬圣營(yíng)銷活動(dòng)都是從腐國(guó)流出來的呢？小編不解。。。tesco超市是英國(guó)第三大零售商，玩的花樣卻不隨大流。去年藏在卷紙貨架里扮鬼臉的梗都還記得吧，專門找來一張刷白的日本臉，這個(gè)細(xì)節(jié)小編給點(diǎn)贊。

今年一間鬼屋直接開到你家門前，機(jī)關(guān)重重，驚嚇等級(jí)不斷飆升。這個(gè)場(chǎng)景很眼熟，花園柵欄一條通向家門的小路，對(duì)面一大波僵尸正在靠近，是受了植物大戰(zhàn)僵尸的啟發(fā)嘛？

換個(gè)角度想這輛移動(dòng)的鬼屋不就是拉了一箱子貨來賣了么？只是每一個(gè)商品的出場(chǎng)方式都出其不意，先把你嚇得屁滾尿流再說。相購(gòu)置萬圣裝置上tesco找。

漢堡王 最恐怖的鬼除了麥當(dāng)勞還有誰？

漢堡叔叔不是一次兩次的事了

這個(gè)萬圣節(jié)紐約一家漢堡王店鋪把外面的廣告、以及店內(nèi)的包裝等都變成了麥當(dāng)勞，但是簡(jiǎn)陋程度堪比5毛錢特效。漢堡王在自己的廣告牌子上用一塊白布裝扮成鬼，然后在上面寫上了麥當(dāng)勞的名字。喔，logo處挖兩個(gè)洞露出一對(duì)小眼睛，主次可不能顛倒。夜晚來臨的時(shí)候風(fēng)吹動(dòng)著白布，被蓋住的招牌發(fā)出微弱的光亮，恐怖的m記來了??

這次低成本的營(yíng)銷吸引很多路人的目光，第一感覺這5毛錢特效是弄啥捏！？第二眼看到左邊的牌子上用大字寫道：“嘻嘻嘻嘻，開玩笑呢。我們的漢堡（肉餅）仍然是火烤的。萬圣節(jié)快樂！”

趁著萬圣節(jié)攻擊一下麥當(dāng)勞漢堡包的冷凍肉餅，并且表明自己的立場(chǎng)，這種丟了底線的鬼把戲我們才不會(huì)干。麥當(dāng)當(dāng)是否會(huì)作出回應(yīng)呢？小編已經(jīng)備好小板凳和瓜子準(zhǔn)備看好戲了。

svedka伏特加 世界上最恐怖的消息莫過于此

世界上最恐怖的事是上傳了一張自拍，但 3 個(gè)小時(shí)只看到了 4 個(gè)贊；世界上最恐怖的事是手機(jī)沒內(nèi)存了不得不臨時(shí)刪掉一些照片。

這一組萬圣節(jié)廣告主打svedka水果雞尾酒產(chǎn)品，針對(duì)較年輕的客群，洞察到日常生活中我們都會(huì)遇見的心塞問題。諸如此類的還有手機(jī)沒電了沒帶充電寶，上了出租車發(fā)現(xiàn)沒帶現(xiàn)金，趕時(shí)間的時(shí)候遇到多人拼車??

idea從恐怖出發(fā)，做了個(gè)字面上的關(guān)聯(lián)，但是跟兜售果味伏特加的關(guān)聯(lián)在哪里呢？世界上最恐怖的消息莫過于此——?jiǎng)”径枷牒昧藚s沒找到營(yíng)銷目的。

開腦洞漫畫 動(dòng)物們?cè)趺催^萬圣節(jié)的？

一個(gè)自稱被動(dòng)畫學(xué)院唾棄的十八線漫畫家畫了一組不懂則已，一懂則笑死的萬圣漫畫。一紙兩用的卷筒紙，何嘗不是一個(gè)廣告創(chuàng)意呢？

今天的分享就到這里。

延展閱讀：讓海報(bào)見鬼去吧！