文/阿悟飯@TOPYS

地產(chǎn)廣告、汽車廣告、金融廣告……時間久了，廣告的套路自然就形成了。似乎每個行業(yè)的廣告就該是某種樣子，如同教科書般的整齊劃一樣貌鮮明。這往往帶來審美上的疲勞，反套路廣告也就開始流行。

打破行業(yè)慣例的廣告往往如同一個猜謎游戲，不到最后絕不揭開謎底。那么，準備開腦洞吧。

（提示：以下畫面略微血腥，請做好心理準備。）

一曲芭蕾舞的背后，是無數(shù)帶血的腳步。

享受滑板的飛馳，也要承受跌倒的傷痛。

即使雙手傷痕累累，不登頂峰決不罷休。

你爭我奪的球場上，鮮血是前進的燃料。

《就是這么硬氣，鮮血也不能阻擋我》

這是愛生雅（SCA）旗下女性衛(wèi)生用品品牌——Libresse（輕曲線），推出的超硬氣廣告，彪悍程度秒殺市面上其他姨媽巾廣告。不同于行業(yè)慣用的表現(xiàn)方式和影像風格，用簡單而粗暴視覺影像，血淋淋地呈現(xiàn)女性實現(xiàn)自我路上的艱險歷程。無論遭遇什么，No blood should hold us back（鮮血也不能阻擋我），極為硬氣地傳達出品牌“Live fearless”（無畏地生活）的價值觀。

同樣是傳達一種生活態(tài)度，Libresse的這支廣告明顯和其他品牌形成強烈區(qū)隔，形成獨有的特色。來自A Tribe Called Red 的歌曲《 Native puppy love》，也為這支片子的磅礴氣勢加分不少。