文/淺倉@TOPYS

▲1969年，七喜海報“Uncanny in Cans”，即“眼中有萬花筒的女孩”，由John Alcorn設(shè)計。

▲1969年， "Butterfly & Bottle"，“蝴蝶與瓶子”，由Pat Dypold設(shè)計。

1969年，如果你恰好行駛在通往伍德斯托克的高速公路上，你就會看到這兩塊廣告牌。明亮張揚，畫風(fēng)迷幻，尤其是海報中出現(xiàn)的具象元素：女孩頭發(fā)里的和平鴿，蝴蝶翅膀上的鮮花、太陽、國旗……無不提醒著一件事：那是屬于嬉皮士的年代。

可以說，假如沒有嬉皮士的存在，七喜很可能就走了“檸檬蘇打汽水，好喝又利胃”的庸常路子，恐怕就沒有今天的七喜了。

至于那句著名的“非可樂”，你知道是怎么來的嗎？

1960年代末，七喜瀕臨破產(chǎn)，他們很清楚，如果想要追逐年輕人的市場，就必須要區(qū)別于競爭勁敵可口可樂和百事可樂。當(dāng)時反戰(zhàn)活動盛行，那句著名的“我們生活在美國，但我們不屬于美國”，讓“UnAmerica”成為讓年輕人最燃的文化標(biāo)簽。敢于藐視權(quán)威，抗議戰(zhàn)爭，對被動的生活說不，一個小小的前綴un-，成了年輕人離經(jīng)叛道、追求自我的最合適的情緒宣泄口。就在這樣的背景下，J. Walter Thompson廣告公司和七喜喊出了“Uncola”“非可樂”的口號。

結(jié)果，在第一個UnCola廣告打出的幾年后，他們的銷售額增長了30%。

▲1969年，“Un＆Un Is Too”，Kim Whitesides設(shè)計。畫面中，以披頭士成員約翰·列儂和保羅·麥卡特尼為原型創(chuàng)作的兩個人正在演奏他們的7UP瓶魔法吉他。

▲1969年，“Turn Un”，這幅海報只有一半， 標(biāo)語引用了迷幻大師Timothy Leary的名言“Turn On，Tune In，Drop Out”。

▲1969年，同樣是Pat Dypold的作品，“Un in the Sun”。

▲1969年，七喜惡搞“自由女神”，遭到了鹽湖城的反對。他們認為用美國民主的象征來宣傳產(chǎn)品簡直就是異端。

七喜大部分的Uncola廣告都是在1969、1970和1971年發(fā)行的，到了20世紀(jì)中期逐漸減少。Uncola海報充滿了大膽的戲謔，濃濃的嬉皮風(fēng)也在大學(xué)生群體中也掀起了風(fēng)潮。在“海報已死”的現(xiàn)代看來，這些海報依然有著獨特的歷史魅力和欣賞價值。

▲1970年，“Wet Un Wild”，由J. Walter Thompson廣告公司的Ed George創(chuàng)作。畫面中是由7UP瓶身變成的一只很像黃色潛水艇的綠色潛水艇。

▲1970年，JWT廣告公司的室內(nèi)藝術(shù)總監(jiān)Bob Taylor設(shè)計了這款飛船主題的廣告牌“Un Un And Away”。

▲1971年，Pat Dypold的“Visit Un City”。

▲1971年，“Un With the Show”。

▲1971年，迷幻圖形大師Milton Glaser設(shè)計的帶有波普藝術(shù)風(fēng)格的海報。

▲1971年，"The Light Shining Over The Dark" ，“黑暗中的光芒”，引用自圣經(jīng)，是唯一一幅配有半透明7Up瓶的Uncola海報。

▲1971年，Pat Dypold以馬蒂斯的“藍色裸體III”為靈感創(chuàng)作了這幅 "Matisse" 。

▲1971年，“The Youth Fare”，Bob Taylor作品。

▲1971年，“The Order of the Day”，“當(dāng)日秩序”， Simms Taback作品。

▲1972年，“Un for All，All for Un”，由Pat Dypold設(shè)計，靈感源自Robert Crumb的漫畫形象“Keep on Truckin”和1844年的小說《三劍客》。

▲1974年，Talking soft drink bottle 。

在當(dāng)時，七喜不僅把巨幅海報懸掛在高速公路上，還在大學(xué)生之間派發(fā)，使之成為大學(xué)宿舍里的一道亮麗的海報墻風(fēng)景，也被當(dāng)作書皮包在平庸的教科書上。正因為這樣，過了許多年，今天的我們?nèi)匀荒軓挠行牡氖詹卣吣抢镆欢盟盏娘L(fēng)采。

當(dāng)然，跟所有的商人一樣，七喜最終的目的還是為了賣出他們的糖水而已。

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