習(xí)慣

會決定我們的很多行為

開車上路的心煩氣躁

堵車的憤怒不已

不安全的駕駛風(fēng)格

這樣的畫面每天都在上演......

隨著互聯(lián)網(wǎng)+正在改造我們生活方式方方面面，近年來車聯(lián)網(wǎng)也嶄露頭角，人們習(xí)以為常的駕駛方式和相應(yīng)配套的車載服務(wù)也亟需革新。作為中國最大的車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與服務(wù)提供商之一，博泰集團(tuán)2015年推出的全新產(chǎn)品I.P.D.A ，一款旨在開創(chuàng)駕駛新時代的智能化車機(jī)——就像《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》中的“大白”一樣，與你無礙交流，能夠自我感知，懂你的需求，甚至和你建立情感，這才是好科技的標(biāo)準(zhǔn)。 

基于PATEO的產(chǎn)品理念和和做好科技的定位，麥肯上海為這臺車載超級智能移動終端創(chuàng)造出了這支不尋常的品牌宣傳片，讓它攜帶著人性溫度，富有人生情感，在詩意蕩漾中走近和感染觀眾。

孫濤作為該片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意總監(jiān)談及這支作品背后的初衷，坦言：“我們覺得這個產(chǎn)品不是簡單地幫你找到自己要去的方向，而是將產(chǎn)品擬人化，變成你身邊的一個無所不能的朋友：陪伴你去任何地方，看好的風(fēng)景，拜訪朋友和陪伴家人，幫你找路，尋找美食，解決你生活中的很多的問題，也幫你解決了很多那些不好的習(xí)慣。帶來溫暖的同時，也展示我們現(xiàn)實(shí)生活中的一個個難忘的瞬間?！?nbsp;

左：董事長莫康孫  右：創(chuàng)意總監(jiān)孫濤

麥肯光明廣告董事長莫康孫 (Tomaz Mok) 評價此次合作說道：“全程參與此片的整個過程是很令人興奮的，這個作品的誕生，也來自于博泰CEO 應(yīng)宜倫的大力支持，他的信任和高品味，才是這樣一種完全不同以往的作品得以誕生的先決條件，這是一段令人愉快且記憶深刻的創(chuàng)意之旅！”

此外，英國著名導(dǎo)演HADI作為該品牌片的導(dǎo)演，為這支作品呈現(xiàn)非同一般廣告片的調(diào)性和氣質(zhì)，無論是人物的選擇、影像、音樂、還是剪輯上全部了摒棄常規(guī)的呈現(xiàn)方法，讓人們完全沉浸到影片欣賞過程中，使其不僅是賦予該款產(chǎn)品一個更人性和觀察性的視角, 從而引發(fā)一系列溫暖故事的影片，生動展示我們現(xiàn)實(shí)生活中的一個個難忘的瞬間和情感豐富的世界。

整整45天的拍攝過程，國際化執(zhí)行團(tuán)隊(duì)跨越大半個新疆到桂林再到上海，從茫茫雪山到赤熱戈壁，從草原到云海，從街邊小巷到跨越無人區(qū)的路途，跋涉了幾萬公里路程，堅(jiān)持創(chuàng)作的全過程也是對整個團(tuán)隊(duì)的體能和通力協(xié)作的巨大考驗(yàn)。

近日，該項(xiàng)作品首次闖入了倫敦國際廣告節(jié)(London International Awards,簡稱LIA)決賽，并最終為中國軍團(tuán)在這樣世界頂級創(chuàng)意獎上捧回Music & Sound類Music Original - Score銀獎，實(shí)屬不易。值得一提的是，作為本屆倫敦國際廣告節(jié)全場矚目的大贏家，麥肯世界集團(tuán)一路領(lǐng)先，一舉包攬3項(xiàng)全場大獎，28座金獎，19座銀獎，20座銅獎及13個入圍作品，榮登“Network of the Year”稱號。而麥肯紐約也憑借最多數(shù)量的獎項(xiàng)摘得“Agency of the Year”榮耀。