文/搖搖凍@TOPYS

“是的。”

每天面對(duì)形形色色的過(guò)路人，地鐵車(chē)廂就像一個(gè)微縮的路邊新聞社。有人在列車(chē)內(nèi)和身邊人高談闊論，大到美國(guó)總統(tǒng)選舉小到青菜幾毛錢(qián)一斤。有人在電話(huà)里談一筆幾十萬(wàn)的大生意，下至brief的執(zhí)行進(jìn)度，上到資源配置共享經(jīng)濟(jì)。坐著的人睡覺(jué)，站著的人刷手機(jī)，小孩在車(chē)廂內(nèi)奔跑吵鬧問(wèn)東問(wèn)西。

就是這樣一間小小的車(chē)廂，容納了世俗百態(tài)，它真實(shí)敞亮地吐著一口煙火氣兒。關(guān)于公共空間的秩序規(guī)范準(zhǔn)則的探討，也一直未停。

日本東急電鐵近日推出一系列搭乘電車(chē)禮儀宣傳廣告——《我的東急線(xiàn)通學(xué)日記》，目前已經(jīng)上線(xiàn)了4支，呼吁大眾“排隊(duì)上車(chē)要守秩序”、“攜帶大件行李要顧及身邊乘客”、“勿當(dāng)?shù)皖^族玩手機(jī)”和“勿在電車(chē)上化妝”。和一般的地鐵公益宣傳廣告不同，東急推出的這個(gè)系列并未出現(xiàn)傳統(tǒng)的宣傳說(shuō)教，而是換以另一種更具個(gè)性（魔性）的方式，畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，女主當(dāng)眾癲狂起舞，雙手比“叉”，重復(fù)說(shuō)出電車(chē)禮儀需注意的事項(xiàng)。

東急電鐵排隊(duì)篇

東急電鐵玩手機(jī)篇

東急電鐵行李篇

東急電鐵化妝篇

不出所料，該系列化妝篇一經(jīng)發(fā)布，便引起極大爭(zhēng)議。一部分人認(rèn)為這是對(duì)女性的一種不尊重。比起禁止女性在電鐵上化妝，東急電鐵更應(yīng)該解決的該是電車(chē)癡漢在車(chē)廂內(nèi)猥褻女性等不安全因素。也有一部分人表示支持，他們認(rèn)為在地鐵內(nèi)化妝不雅觀(guān)，并且化妝品有可能會(huì)蹭到他人衣物上，給他人帶來(lái)困擾。

處于話(huà)題中心的日本東急電鐵則表示，廣告并非特意針對(duì)女性，廣告內(nèi)容都是基于大多數(shù)乘客提出的意見(jiàn)。關(guān)于公共空間內(nèi)的禮儀標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)槿狈Ψ煞ㄒ?guī)的明文規(guī)定，很多細(xì)則上存在價(jià)值判斷的誤差。人們無(wú)法在某種行為究竟是否失禮上做出完全一致的判斷，因此爭(zhēng)議便一直存在。

這是東急地鐵第一次嘗試以這樣“另類(lèi)”的方式做公共秩序宣傳，以此來(lái)強(qiáng)化受眾的記憶。顯然，因?yàn)榛瘖y篇的飽受爭(zhēng)議，它的初始目的是達(dá)到了。大家都記住了那張揮舞雙臂張牙舞爪在地鐵上重復(fù)呵斥“地鐵化妝實(shí)在太太太太不像話(huà)”的面孔，因話(huà)鋒太利，站在意見(jiàn)另一端的受眾們感受到的可能只是——滿(mǎn)滿(mǎn)的怨氣和滿(mǎn)屏的尷尬。

創(chuàng)新出眾是好事兒，只是建議未來(lái)東急電鐵在話(huà)題內(nèi)容的選擇上，還是長(zhǎng)點(diǎn)心吧。