文/秋小葉@TOPYS

圣誕老人幾乎是圣誕節(jié)必不可少的一種象征，但是今年瑪莎不這么玩，他們請出了那位被”雪藏“在圣誕老人背后的Mrs Claus（圣誕奶奶）。圣誕奶奶的形象最早源于傳教士詹姆斯的短篇故事《圣誕節(jié)傳奇》，后來因為詩人凱瑟琳的《圣誕奶奶的雪橇之旅》而廣為流傳。

在瑪莎的圣誕廣告中，圣誕奶奶趁圣誕老人出門派發(fā)禮物的時候，偷偷地替一位6歲的小男孩Jake完成了他的圣誕愿望。故事要從她收到的一封信說起。

來信的是一名6歲的小男孩Jake，他平時喜歡捉弄自己的姐姐——隨意用她的東西，躲在衣櫥里嚇唬她，拿水管對準她，總是把姐姐氣得跳腳。直到有一天，家里的汪星人Tiger把姐姐心愛的帆布鞋咬壞了，痛哭流涕的姐姐自然把錯歸咎到平日喜歡搗蛋的Jake身上。

看似沒心沒肺的萌弟Jake也難掩失落之情，但不是因為姐姐錯怪了他，而是因為他不希望看到姐姐難過。無措的Jake想起了圣誕奶奶，于是起筆寫信請求幫忙。

作為圣誕老人背后的“賢內(nèi)助”，圣誕奶奶常年幫圣誕老人為熊孩子們準備禮物，這個請求對她來說并不難。為了秘密地趕在圣誕老人回家前完成這次特別的旅行，她啟用了御用坐騎——紅色之聲飛機D-Rolf，一身質感和剪裁都滿格的紅裝搭配黑色皮質手套洋氣亮相，準備給遠在倫敦的Jake送去一份驚喜。

借助電子地圖的定位，圣誕奶奶準確鎖定了Jake家的住址并在平安夜抵達，悄悄地在圣誕樹下留下了一份給姐姐Anna的圣誕禮物。臨走時，她調皮地偷吃了壁爐上的碎肉餡餅（可是她卻叮囑圣誕老人不要貪吃），并且“亮出了她的女神身份”——讓倫敦上空飄起了雪。第二天早晨，Anna收到了一雙bling bling的紅色帆布鞋，和萌弟Jake和好如初，兩人深情相擁。

送完繞地球一圈的“快遞”的圣誕老人也回到了遠在芬蘭的家，與圣誕奶奶團聚。當然，對于平安夜發(fā)生的事，他全然不知......

［TOPYS］M&S圣誕節(jié)廣告：Mrs Claus來了

在自家的廣告中，瑪莎巧妙地做了幾個植入，有英國人最愛的芝士腌菜味三明治，有去年賣出了4億份的碎肉餡餅，有圣誕老人的馴鹿飾品，還有fashion icon圣誕奶奶的全套裝備以及那雙bling bling的紅色帆布鞋，這些全部都可以在瑪莎百貨里買到，也都是絕佳的圣誕禮物。

這則圣誕廣告由《國王的演講》導演Tom Hooper執(zhí)導，英國影星Janet McTeer主演，通過幫助小男孩達成圣誕心愿這件小事塑造了一位時髦、幽默、祥和的圣誕奶奶的形象，在競爭激烈的圣誕廣告中獨樹一幟。圣誕奶奶的人設并不單純來源于先前的文學作品，而是根據(jù)對瑪莎消費者的深入調查和詳細分析后塑造的，他們希望瑪莎的品牌形象是溫暖的、慈愛的、幽默且不老套的。廣告的發(fā)布時間也經(jīng)過了精心的策劃，選擇在John Lewis發(fā)布圣誕廣告之后。沒有對比就沒有傷害，今年John Lewis的圣誕廣告褒貶不一，甚至很多人認為“看起來和圣誕沒什么關系”，而瑪莎隨后推出的這則廣告很大程度上彌補了這種缺失，加之創(chuàng)意十足的圣誕奶奶形象迅速地創(chuàng)造了記憶點，在消費者心中十分加分。

今年光顧瑪莎的消費者將會看到更多的“圣誕奶奶”，她們會以各種形式出現(xiàn)在社交媒體平臺、實體店、手機APP和網(wǎng)店中，為每一位瑪莎的消費者服務，還會不定時制造驚喜！

看多了圣誕老人，也許今年去看看圣誕奶奶會是個不錯的選擇，畢竟她優(yōu)雅大方時髦幽默又有愛心。突然有點心疼圣誕老人，想開個腦洞問問圣誕老人被老婆搶了飯碗是一種什么感覺？