文/章赳赳@TOPYS

當(dāng)耐克宣布推出Nike Free Run+系列運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，W+K Tokyo也同時(shí)接受了耐克的brief，幫這款新鞋造勢(shì)。此系列新產(chǎn)品的突出特征是其靈活性和輕便性，如何體現(xiàn)呢？W+K Tokyo想到了讓Nike鞋來(lái)打碟！

當(dāng)鞋被彎曲時(shí)，根據(jù)程序的設(shè)置，會(huì)發(fā)出不同的聲音，經(jīng)過(guò)音樂(lè)人的編排和配合，最終奏出完整樂(lè)章。這項(xiàng)工作的前期準(zhǔn)備和設(shè)計(jì)，由日本知名的跨界藝術(shù)設(shè)計(jì)室RHIZOMATIKS配合W+K Tokyo共同完成。

在視頻中，看到的Hifana（這只專屬于日本W(wǎng)+K Tokyo Lab 音樂(lè)廠牌旗下的組合，和Nike 淵源深厚。）通過(guò)控制鞋子來(lái)表演現(xiàn)場(chǎng)秀。除了這兩位人氣DJ外，你還能尋覓到一位大師的影子——真鍋大度。

也許你還不太熟悉他的名字，但你一定知道2016年里約奧運(yùn)會(huì)閉幕時(shí)的八分鐘短片吧？那部結(jié)合了AR、VR等多種科技手段的藝術(shù)表演，正是出自真鍋大度之手。也許你覺(jué)得那段表演并不怎么樣，那么感受一下真鍋大度與Perfume組合的合作，大概能明白Nike和W+K這回請(qǐng)到的是多么了不起的人物。

在一則了不起的廣告背后，是多方的資源整合。無(wú)論最新科技的運(yùn)用，還是對(duì)音樂(lè)的把控力，這一切的一切，都是廣告生態(tài)良性循環(huán)的寫照，做出值得玩味又能賣貨的好廣告，并賦予品牌除了商業(yè)價(jià)值之外更多的社會(huì)價(jià)值，是廣告最成功的樣子。

一雙Nike跑鞋，不做酷炫的技術(shù)展示，也一定能賣得出去，但廣告主Nike卻給予了廣告公司嘗試的機(jī)會(huì)，大膽去運(yùn)用最新科技，大膽去引領(lǐng)年輕人的目光走向，影響將更為深遠(yuǎn)。1972年成立的Nike已經(jīng)差不多走過(guò)45年的歷程，但它的品牌并沒(méi)有衰老，反而代表著年輕人的潮流，營(yíng)造這種良好企業(yè)印象，并非找?guī)讉€(gè)年輕人喜愛(ài)的偶像，或者拍幾部酷炫的大片就能做到。在整個(gè)營(yíng)銷的路子上，它一直呈現(xiàn)著年輕人特有的不羈與進(jìn)取，與其類似的還有老牌Converse和VANS。也許品牌老化真的是個(gè)偽命題，品牌從來(lái)不會(huì)老，老的是營(yíng)銷者和企業(yè)的目光。