品牌聲浪 | 北京遇上洛杉磯，QQ飛車牽手Vans有搞頭
眾所周知，潮流大牌Vans旗下有著多不勝數(shù)跨界合作的聯(lián)名鞋款——無論是女生夢想奢侈品愛馬仕、還是男孩一生摯愛任天堂，還有很多人童年的玩具總動員，都和Vans有過合作，帶來一雙雙讓人愛不釋手、天馬行空，足以讓粉絲們作為收藏品的Vans聯(lián)名鞋。
鞋子雖然美，但還想要個新奇的故事呀
盡管每雙由跨界合作誕生，創(chuàng)意十足的聯(lián)名鞋都賺足眼球，讓Vans和聯(lián)名品牌的粉絲為之瘋狂，但單純的品牌聯(lián)名和視覺更新，套路用多了不免略顯單薄——新鞋雖好，但好像缺了些什么。鞋子設(shè)計精美毋容置疑，但若橫空出世的鞋子在背后，居然還有一個超乎想象的故事支撐著，那么粉絲們在剁手時，會剁得更心安理得。
往大了說，豪車品牌路虎為全新Discovery推出的“發(fā)現(xiàn)無止境”活動，由路虎組成的車隊自西向東橫越10467公里中國版圖，直驅(qū)邊陲人跡罕至之境；平常生活中的小必需品——農(nóng)夫山泉也曾開展過“千島湖尋源”活動；段子小能手杜蕾斯曾在13年為其情趣用品舉行過全國范圍內(nèi)的#煥覺之旅#。
產(chǎn)品很好，有故事的產(chǎn)品更美。Vans的鞋子，背后也是有故事的。
這個夏天，Vans在玩法上改變了套路——歷史上首次與中國品牌合作，而對象還是QQ飛車，一款網(wǎng)絡(luò)游戲！要知道，在一大票代言滿天飛的潮牌里面，從來沒有代言人，只有各大ICON自來水的Vans可是十分有態(tài)（逼）度（格）的。
能和Vans聯(lián)手，應(yīng)該是因為QQ飛車的背景很牛吧？確實，騰訊爸爸。但這次打動Vans的并不是背景，而是同樣的態(tài)度。這次合作，并不只是單純設(shè)計一雙具有該游戲元素的Vans鞋，兩個品牌在一起，想講一個故事，一個關(guān)于年輕人的故事。
QQ飛車和Vans從全國“隨我造”設(shè)計大賽中收到了超過5萬份QQ飛車玩家和Vans愛好者關(guān)于賽車設(shè)計、Vans鞋DIY和小橘子原創(chuàng)漫畫的UGC作品，并從中挑選出6名最出色的年輕人，讓他們搭上 “Vans飛車”，送至夢想之都美國——涂鴉發(fā)源的圣地。
這6位年輕人的美國之旅，從體驗美國街頭的生活方式，過了一把卡丁車、沖浪、海灘BBQ癮；受邀參觀Vans美國總部，并設(shè)計了專屬的Vans鞋；到拜訪救贖山，和堅持了40多年的涂鴉手交流心得；再深入涂鴉社區(qū)，接受純正的涂鴉文化熏陶和涂鴉大神的指導；最后6人聯(lián)手，在洛杉磯一個巨大廠房的外墻，噴涂出他們夢想中的巨幅涂鴉。
造游記不僅僅只是一個活動，更是這6位在國內(nèi)不被人理解卻依然堅持夢想的年輕人的圓夢之旅。與此同時，造游記的旅程會通過紀錄片，回顧MV全過程記錄下來，從而影響到更多的QQ飛車用戶，把這種“隨我造”精神，切實帶回QQ飛車游戲中。
新的嘗試，意料之外的收獲
主打潮流文化和年輕向的隨我造和造游記系列活動，是QQ飛車與Vans的一次跨界合作的新嘗試——國際潮牌Vans首次與國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲合作，50歲潮大叔和18歲小橘子的牽手，迸發(fā)出不一樣的火花，拉近了QQ飛車玩家和Vans愛好者兩個群體的距離。
在很多場合下，游戲玩家和潮流人士似乎是相互絕緣的兩個群體——玩家通常會被冠以“宅”的標簽，與喜歡奔走街頭的潮人大相徑庭；穿著前衛(wèi)的潮、人某種程度上就是“異類”的代名詞，大眾娛樂似乎與他們無緣；而造游記讓大家看到，玩家可以是潮人，QQ飛車資深玩家，同時也是能沖浪、滑板、涂鴉的潮人。活動不僅讓雙方能夠有效地在各自用戶群中樹立良好口碑，而且更重要的這是一次雙方用戶的跨界交流與融合。在造游記旅途中，這群游戲玩家在美國留下的設(shè)計語言和視覺元素，與Vans來源于原祖級滑手著名動作“Off The Wall”的Slogan，所表達的超越地心引力和規(guī)則束縛的價值觀不謀而合。
那么在這次追夢之旅的沉淀之下，會誕生一雙怎樣的追夢之鞋呢？值得期待。
