蘋果又出新品了,這次是一本書。
編譯、撰文/vivi@TOPYS
本月15日,蘋果正式發(fā)布了Designed by Apple in California,回顧其20年設(shè)計歷程。
這本書匯集了蘋果歷年最經(jīng)典的產(chǎn)品,以圖為主,文字為輔。與其說這是一本書,不如說更像蘋果的一個最新產(chǎn)品。
亞麻裝訂,硬皮,定制紙張,磨砂鍍銀邊。
來看看Wallpaper*關(guān)于這本書對Jony Ive的采訪。
Q:這本書很不像蘋果的風(fēng)格,它在回顧、往回看。
A:我們的關(guān)注點(diǎn)總是在未來,所以往往不會用太多時間來回顧,雖然有時候一些特定事情會讓我們往回看,也只是看看過去解決問題的方式,但是因?yàn)楸谎矍昂蛯淼墓ぷ髁b絆,我們并沒有建立一個產(chǎn)品目錄。大約八年前,我們覺得必須建立一個實(shí)體檔案。你在這本書里看到的許多產(chǎn)品,其實(shí)是我們不得不從外面采購的[笑]。雖然羞于承認(rèn),但這真的不是一個我們投入了大量時間或精力的領(lǐng)域,所以我們決定開始建立產(chǎn)品檔案。
這些定制設(shè)計、高性能的硬質(zhì)合金刀具,用于制造iPhone 4面板。
Q:看來核心目標(biāo)是實(shí)體?
A:我們想客觀地描述、定義和分類這些物品,并讓人們了解它們是如何做出來的。不是指它們是怎樣設(shè)計出來的,而是指它們是如何產(chǎn)生的——如何制造,如何從沒有特色的材料轉(zhuǎn)變成有價值、有用的東西。
Q:回顧是不是觸發(fā)了很多回憶?
A:我一半的人生都在蘋果度過,不同的項(xiàng)目連接著我們生活的不同部分。好奇,有趣,每個項(xiàng)目都有很多故事。
有意思的是,我們意識到完成這本書的唯一方法就是把它正兒八經(jīng)當(dāng)成工作室的一個項(xiàng)目。要準(zhǔn)確客觀地展示這些產(chǎn)品不需要做太多工作,因?yàn)檫@些產(chǎn)品大多為白色,所以印刷時不需要過多凸顯它們的顏色和表面。最后,我們從英國造紙商James Cropper那里開發(fā)了特定紙張和油墨。
經(jīng)典再現(xiàn)第一代iMac在1998年上市時推出的造型。
Q:做這本書的過程中你或團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)到了什么呢?
A:我們目前正在研究的產(chǎn)品,以及之前一段時間的產(chǎn)品,都是從書中學(xué)習(xí)和受益所得,這是我們所做過的最好的事情。這本書中只有近20年來的作品,絕不是全部,而是我們認(rèn)為有學(xué)習(xí)價值的東西,或是包含感情的東西。這部分工作(選擇的過程)并不太難,對同樣的產(chǎn)品我們通常都有同樣的感受。但必須要畫一條終止線,作為第一本目錄、第一本書的結(jié)束,真的非常痛苦。
Q:這本書包裝非常漂亮,很典型的蘋果風(fēng)格。
A:正因?yàn)槲覀兞?xí)慣于包裝3D物品,這個項(xiàng)目里,我們真正享受的部分反而是——試著用非常簡單的方式保護(hù)這本書,不必強(qiáng)迫人們處理無數(shù)的貼紙,讀者可以輕松打開包裝,并享受這個過程。人們也習(xí)慣關(guān)注產(chǎn)品本身,而忘了實(shí)際體驗(yàn)是產(chǎn)品加上所有這些外圍物品——例如包裝和運(yùn)輸箱——的總和。我們真的很想把這些細(xì)節(jié)照顧好,或者說,把人們(顧客)的需求照顧好,例如紙箱上的標(biāo)簽和信封的折疊褶。
航運(yùn)箱的標(biāo)簽細(xì)節(jié),拉開可以看到里面的書。攝影:Antonio Camera
Q:這本書的主要目標(biāo)是什么?
A:我們問自己:“當(dāng)大多數(shù)人都已經(jīng)非常了解這些產(chǎn)品,這本書的價值是什么呢?”首先,想讓大家從功能背景來看產(chǎn)品。其次,從后續(xù)產(chǎn)品的背景里來看它們,希望我們已經(jīng)學(xué)習(xí)到技術(shù)是如何改變、發(fā)展和進(jìn)化的。另一個原因是,許多人對它們的制造環(huán)境并沒有什么概念,不明白他們坐的椅子是怎么做出來的。我們想做的事情之一是試著通過攝影盡量清晰地解釋,如何把原材料轉(zhuǎn)化為一個你認(rèn)識并可能日常在使用的產(chǎn)品。
我們決定明確使用的流程,這真的有助于我們對一個產(chǎn)品到下一個產(chǎn)品的理解、學(xué)習(xí)和轉(zhuǎn)化。在我們看來,設(shè)計和制造比以往任何時候都脫節(jié),而它們不應(yīng)該脫節(jié)。90年代因?yàn)橹圃焱獍?,這使得制造和設(shè)計之間有了一道鴻溝。但如果你希望最終的產(chǎn)品有完整性,設(shè)計和制作是分不開的。另外,這本書還被送到世界上所有主要設(shè)計學(xué)院,因?yàn)槲覀兛释阉坏秸趯W(xué)習(xí)設(shè)計的年輕人的手中。這本書是一個教育資源,這點(diǎn)非常重要。
Q:所有圖片都是由Andrew Zuckerman特別為這本書拍攝的,但是還有一個不可思議的Nasa航天飛機(jī)的照片?
A:是的,除了航天飛機(jī)的圖片(上圖)。書里的第一張圖片是最早的iMac,我們使用了上世紀(jì)90年代上市時一樣的組合,但我們?yōu)檫@本書重新拍攝了每個產(chǎn)品。這個項(xiàng)目耗時很久,因?yàn)槲覀儾坏貌换仡^重新拍攝一些早期的產(chǎn)品,鑒于如今攝影技術(shù)的改進(jìn)如此迅猛,導(dǎo)致后期產(chǎn)品的圖像會優(yōu)于早期,所以我們必須回到最開始,讓整本書保持完美的一致。Nasa(美國宇航局)的照片相當(dāng)特別,有天研究的時候我們注意到儀表盤上擱著一個iPod,我覺得那很有趣,既謙卑又幽默。
