編譯、撰文/vivi@TOPYS

本月15日，蘋果正式發(fā)布了Designed by Apple in California，回顧其20年設(shè)計歷程。

這本書匯集了蘋果歷年最經(jīng)典的產(chǎn)品，以圖為主，文字為輔。與其說這是一本書，不如說更像蘋果的一個最新產(chǎn)品。

亞麻裝訂，硬皮，定制紙張，磨砂鍍銀邊。

來看看Wallpaper*關(guān)于這本書對Jony Ive的采訪。

Q:這本書很不像蘋果的風(fēng)格，它在回顧、往回看。

A:我們的關(guān)注點(diǎn)總是在未來，所以往往不會用太多時間來回顧，雖然有時候一些特定事情會讓我們往回看，也只是看看過去解決問題的方式，但是因?yàn)楸谎矍昂蛯淼墓ぷ髁b絆，我們并沒有建立一個產(chǎn)品目錄。大約八年前，我們覺得必須建立一個實(shí)體檔案。你在這本書里看到的許多產(chǎn)品，其實(shí)是我們不得不從外面采購的[笑]。雖然羞于承認(rèn)，但這真的不是一個我們投入了大量時間或精力的領(lǐng)域，所以我們決定開始建立產(chǎn)品檔案。

這些定制設(shè)計、高性能的硬質(zhì)合金刀具，用于制造iPhone 4面板。

Q:看來核心目標(biāo)是實(shí)體？

A:我們想客觀地描述、定義和分類這些物品，并讓人們了解它們是如何做出來的。不是指它們是怎樣設(shè)計出來的，而是指它們是如何產(chǎn)生的——如何制造，如何從沒有特色的材料轉(zhuǎn)變成有價值、有用的東西。

Q:回顧是不是觸發(fā)了很多回憶？

A:我一半的人生都在蘋果度過，不同的項(xiàng)目連接著我們生活的不同部分。好奇，有趣，每個項(xiàng)目都有很多故事。

有意思的是，我們意識到完成這本書的唯一方法就是把它正兒八經(jīng)當(dāng)成工作室的一個項(xiàng)目。要準(zhǔn)確客觀地展示這些產(chǎn)品不需要做太多工作，因?yàn)檫@些產(chǎn)品大多為白色，所以印刷時不需要過多凸顯它們的顏色和表面。最后，我們從英國造紙商James Cropper那里開發(fā)了特定紙張和油墨。

經(jīng)典再現(xiàn)第一代iMac在1998年上市時推出的造型。

Q:做這本書的過程中你或團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)到了什么呢？

A:我們目前正在研究的產(chǎn)品，以及之前一段時間的產(chǎn)品，都是從書中學(xué)習(xí)和受益所得，這是我們所做過的最好的事情。這本書中只有近20年來的作品，絕不是全部，而是我們認(rèn)為有學(xué)習(xí)價值的東西，或是包含感情的東西。這部分工作（選擇的過程）并不太難，對同樣的產(chǎn)品我們通常都有同樣的感受。但必須要畫一條終止線，作為第一本目錄、第一本書的結(jié)束，真的非常痛苦。

Q:這本書包裝非常漂亮，很典型的蘋果風(fēng)格。

A:正因?yàn)槲覀兞?xí)慣于包裝3D物品，這個項(xiàng)目里，我們真正享受的部分反而是——試著用非常簡單的方式保護(hù)這本書，不必強(qiáng)迫人們處理無數(shù)的貼紙，讀者可以輕松打開包裝，并享受這個過程。人們也習(xí)慣關(guān)注產(chǎn)品本身，而忘了實(shí)際體驗(yàn)是產(chǎn)品加上所有這些外圍物品——例如包裝和運(yùn)輸箱——的總和。我們真的很想把這些細(xì)節(jié)照顧好，或者說，把人們（顧客）的需求照顧好，例如紙箱上的標(biāo)簽和信封的折疊褶。 

航運(yùn)箱的標(biāo)簽細(xì)節(jié)，拉開可以看到里面的書。攝影：Antonio Camera

Q:這本書的主要目標(biāo)是什么？

A:我們問自己：“當(dāng)大多數(shù)人都已經(jīng)非常了解這些產(chǎn)品，這本書的價值是什么呢？”首先，想讓大家從功能背景來看產(chǎn)品。其次，從后續(xù)產(chǎn)品的背景里來看它們，希望我們已經(jīng)學(xué)習(xí)到技術(shù)是如何改變、發(fā)展和進(jìn)化的。另一個原因是，許多人對它們的制造環(huán)境并沒有什么概念，不明白他們坐的椅子是怎么做出來的。我們想做的事情之一是試著通過攝影盡量清晰地解釋，如何把原材料轉(zhuǎn)化為一個你認(rèn)識并可能日常在使用的產(chǎn)品。

我們決定明確使用的流程，這真的有助于我們對一個產(chǎn)品到下一個產(chǎn)品的理解、學(xué)習(xí)和轉(zhuǎn)化。在我們看來，設(shè)計和制造比以往任何時候都脫節(jié)，而它們不應(yīng)該脫節(jié)。90年代因?yàn)橹圃焱獍?，這使得制造和設(shè)計之間有了一道鴻溝。但如果你希望最終的產(chǎn)品有完整性，設(shè)計和制作是分不開的。另外，這本書還被送到世界上所有主要設(shè)計學(xué)院，因?yàn)槲覀兛释阉坏秸趯W(xué)習(xí)設(shè)計的年輕人的手中。這本書是一個教育資源，這點(diǎn)非常重要。 

Q:所有圖片都是由Andrew Zuckerman特別為這本書拍攝的，但是還有一個不可思議的Nasa航天飛機(jī)的照片？

A:是的，除了航天飛機(jī)的圖片（上圖）。書里的第一張圖片是最早的iMac，我們使用了上世紀(jì)90年代上市時一樣的組合，但我們?yōu)檫@本書重新拍攝了每個產(chǎn)品。這個項(xiàng)目耗時很久，因?yàn)槲覀儾坏貌换仡^重新拍攝一些早期的產(chǎn)品，鑒于如今攝影技術(shù)的改進(jìn)如此迅猛，導(dǎo)致后期產(chǎn)品的圖像會優(yōu)于早期，所以我們必須回到最開始，讓整本書保持完美的一致。Nasa（美國宇航局）的照片相當(dāng)特別，有天研究的時候我們注意到儀表盤上擱著一個iPod，我覺得那很有趣，既謙卑又幽默。