為別人做品牌和為自己做品牌有什么不同？

TOPYS希望通過這份問卷，對已有自己品牌或者在甲方負責(zé)品牌的原廣告人做一個小調(diào)查，看看位置的變化帶來了思維怎樣的轉(zhuǎn)換，期待給廣告人或原廣告人些許啟發(fā)。

本期受訪：毛锎，原廣告人，現(xiàn)畫家。

廣東省廣告股份有限公司，第八事業(yè)部執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。

從小就喜歡繪畫并打下了一定的基礎(chǔ)，做一個畫家一直是我的夢想，所以隨著人生的發(fā)展，很自然地走向繪畫這個我所向往的行業(yè)。

繪畫是一個個人行為，更能代表一個人的能力和體現(xiàn)個人價值。廣告行業(yè)引領(lǐng)時代，會接觸很多社會前沿的東西，做藝術(shù)家也不能完全脫離社會，不一樣的經(jīng)歷成就不一樣的藝術(shù)家，其實我的繪畫風(fēng)格很多也得益于我以前的廣告和攝影從業(yè)經(jīng)驗。

我現(xiàn)在是一個繪畫工作者，用油畫顏料作為媒介創(chuàng)作，通俗一點就是一個油畫家。我通過感悟生活，捕捉靈感來進行手工繪畫藝術(shù)創(chuàng)作，不受制于任何機構(gòu)和個人，完全是一種自由的創(chuàng)作狀態(tài)。和廣告業(yè)相同之處是這兩者都是需要一種創(chuàng)作，不同之處是繪畫是為自己創(chuàng)作，而廣告是為客戶創(chuàng)作。 

談不上有什么最滿意的作品，社會和個人都在不斷向前發(fā)展，有些作品放在當(dāng)時的語境里看還不錯，現(xiàn)在再拿出來看就有一種羞澀感，對繪畫作品也一樣，總有這樣和那樣的不完美。我想，最好的作品可能永遠都是下一個。 

廣告是一個服務(wù)性質(zhì)的行業(yè)，通常是根據(jù)客戶的要求和意見來進行創(chuàng)作，由于客戶端具體負責(zé)的層級太多，意見很難達到統(tǒng)一，通常你的創(chuàng)作好不容易通過了客戶的總監(jiān)，卻不能通過客戶的總經(jīng)理，通過了總經(jīng)理卻不能通過董事長，很多時候都是一層又一層地在揣摩上層的意思，反反復(fù)復(fù)的修改甚至重來讓人很無奈，為了生意你需要在中間找到平衡，這期間就很容易失去自我。

做純繪畫一般不會遇到這種情況，只要遵從自己的內(nèi)心就好，想怎么畫就怎么畫，藝術(shù)家說起來很高大上，但也得靠出售自己的作品維持生活，我一般都是出售成品，客戶喜歡我的風(fēng)格才會來找我。所以做純藝術(shù)你面對的只有你自己，會有一種前所未有的自由，對自己負責(zé)讓自己滿意就好。

人生總是有高有低有起有落?，F(xiàn)在回過頭來看，我對“曾經(jīng)的自己”覺得還算合格，但是能力還可以表現(xiàn)得更強一些，很多時候一個人的成就除了自身的努力，也靠平臺、機會與際遇來表現(xiàn)?？傊液芨卸魑以趶V告界20年的經(jīng)歷，因為這段經(jīng)歷成就了現(xiàn)在的我。

這個問題已經(jīng)不適合我來回答了。

A 找個廣告公司想牛逼的創(chuàng)意 

我依然認為“牛逼的創(chuàng)意”可以改變世界，好的創(chuàng)意自己就會病毒式傳播而不需要動用龐大的媒體預(yù)算。有一個大概10年前的經(jīng)典案例就是大堡礁的世界上最好的工作的案例，沒有什么推廣預(yù)算，但是卻因為人們的相互轉(zhuǎn)發(fā)收到了巨大的效果。如果不需要創(chuàng)意類似于“腦白金”只是媒體的狂轟濫炸，雖然可能它也取得商業(yè)上的成功，但卻輸了品牌美譽度讓人反感。 

曾經(jīng)：A 主要靠廣告公司，沒有廣告人的大創(chuàng)意就不可能有成功的品牌

現(xiàn)在：C 一半一半，成功的品牌需要廣告公司優(yōu)秀的創(chuàng)意和甲方到位的執(zhí)行

我覺得廣告行業(yè)給我最大的收益是提煉概念的能力，怎么讓自己與眾不同。技術(shù)到了一定階段畫得好的畫家很多，同質(zhì)化也很嚴重，這個時候如何利用你的能力讓你的作品脫穎而出就顯得尤為重要。比如我的《高等動物》系列的作品就是利用傳統(tǒng)的寫實方法結(jié)合當(dāng)代人的心里特質(zhì)做出一種創(chuàng)意性的表達，表現(xiàn)的是當(dāng)代人的一種 “高貴”與“優(yōu)雅”、在某些時候“自視甚高”甚至“眼高于頂”，總認為自己有一種高人一等的美，可以理解為一種現(xiàn)代人的傲嬌感，但卻又體現(xiàn)了一種脆弱與孤獨，表達的是一種我認為的當(dāng)代人普遍的心理狀態(tài)。就是有了這種“傲嬌”的概念所以有了長脖子這樣的視覺表達，出來的作品就顯得與眾不同。這個系列在2016年10月我的英國個展上引起轟動，被畫廊稱為他們成立以來最成功的展覽，接下來獲邀將在法國和瑞士的藝術(shù)節(jié)展出。

廣告行業(yè)帶給我的都是好處沒覺得有什么“惡習(xí)”，如果說一定要選一個有可能就是作息時間的不規(guī)范吧，總喜歡熬夜工作。

隨著年齡的增長和人生的追求不同離開了我想也不會再回來，因為這是一個人生的選擇。生命沒有重來，每個人都在尋找最適合自己的人生之路，如果你就是喜歡做廣告，那你就堅持你的選擇，如果你希望活得更豐富多彩波瀾壯闊那就要無悔你的離開。但是如果到那個時候你的回來是想利用廣告行業(yè)去謀一日三餐，那就要重新審視一下你的人生規(guī)劃和其他技能的儲備了。 

毛锎油畫作品

《被打開的天空》 布面油畫60x80cm

《小西游記》之戲 布面油畫180x120cm

《高等動物之靜謐的叢林》 布面油畫90x60cm

《猴頭·箍》布面油畫90x60cm

如果你也是一位已轉(zhuǎn)型的前廣告人，歡迎和我們分享你對“甲方乙方”的思考，email：media@topys.cn