文/搖搖凍@TOPYS

“寫實(shí)主義在這里是失效的，我們寧愿提供一個(gè)童話故事，也許難以達(dá)到，卻可以給我們力量，提醒我們不要只活在黑暗當(dāng)中。”

 ——導(dǎo)演 羅景壬

臺(tái)北靈智與金獎(jiǎng)廣告導(dǎo)演羅景壬這對(duì)黃金搭檔，年底再度聯(lián)手打造Volvo最新廣告微電影《Alice's wedding》（《愛麗絲的婚禮》）。從《記憶月臺(tái)》、《記憶的紅氣球》再到《愛麗絲的婚禮》，從記憶到失憶，這一次，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)要給大家講一個(gè)現(xiàn)實(shí)版的童話故事。

以“老人失憶”為主題大做文章來賺取受眾眼淚的品牌廣告并不少見，所幸Volvo的這支并未落入一味追求煽情的爛俗套路?！笆洝钡闹黝}內(nèi)核外披著層童話的浪漫主義糖衣，它使整部影片都有了靈性。

大喜大悲不難體現(xiàn)，也最為常見。但你有見過如此這般苦澀的浪漫，甜蜜的悲情嗎？

一首經(jīng)典的老歌《Sea of love》，一篇?jiǎng)尤说奈⑿≌f，加上女神張鈞甯與梁修身、梁正群父子協(xié)力出演，最終成就了這部或許可以被稱作今年臺(tái)灣最澎湃走心的作品。短片僅上線36小時(shí)，F(xiàn)B瀏覽量就破百萬。臺(tái)北靈智MD陳宣宇透露，客戶沒有修改這套劇本中的任何劇情甚至一個(gè)字，拍攝剪輯都異常高效，整部作品的創(chuàng)作過程僅耗時(shí)2個(gè)多月。

此廣告片是為Volvo新車S90旗艦不久后的上市量身定制，品牌試圖通過故事行銷在社交媒體上打造品牌好感度。新舊車款的交替在短片中有細(xì)節(jié)展現(xiàn)，兩代人之間的相互守護(hù)也在車款交替中實(shí)現(xiàn)了情感傳遞。不經(jīng)意間便完成了品牌露出，整個(gè)故事主題也與Volvo剛強(qiáng)又溫柔的品牌特性貼合得默契。

或許，最動(dòng)人的童話故事結(jié)局并不是“王子和公主過上了幸福的生活”，難能可貴的其實(shí)是——即便遭遇坎坷現(xiàn)實(shí)依舊保有一顆看透童話卻依然相信童話的心。

———  TOPYS對(duì)話主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)  ———

TOPYS×臺(tái)北靈智陳宣宇

TOPYS：很多品牌都在強(qiáng)調(diào)愛，Volvo這次的caring+protect=love的內(nèi)在邏輯是什么，和其他的“l(fā)ove”有什么不同？

陳宣宇： 愛，無所不在。但就Volvo而言，愛除了關(guān)懷的責(zé)任還有守護(hù)的義務(wù)。Volvo 就像是堅(jiān)硬卻柔情的父親，該tough絕不畏縮，該體貼絕不敷衍，Volvo 的愛是知書達(dá)禮，有內(nèi)容卻又內(nèi)斂不張揚(yáng)。

TOPYS：阿茲海默癥的題材在廣告里不少見，這次仍選用這個(gè)題材背后的考量是什么？

陳宣宇：老人不過是另一個(gè)小孩，然而阿茲海默癥患者更是一個(gè)小小孩。

女主角從小就是公主，常隨父親一起牽手參加喜宴，有朝一日父親真的可以牽著鈞甯的手走向另一個(gè)人生，只不過，小花童的角色互相對(duì)調(diào)，父親成了老花童，鈞甯的幸福也因老花童的關(guān)系成就姻緣。

當(dāng)然，我們知道患阿茲海默癥的人在幼小心靈深處都有個(gè)抹不去的記憶，原本劇本的設(shè)計(jì)就是《Sea of love》這首歌，那是這對(duì)父女不管歡喜悲傷，從小父親最愛的一首老歌，用這首歌把父親對(duì)她們的愛深情唱出。

TOPYS：這次整個(gè)廣告的策略是什么，想要打動(dòng)什么樣的目標(biāo)受眾以及觸動(dòng)他們的哪一點(diǎn)？

陳宣宇：25年前，Volvo曾是臺(tái)灣三大豪華房車之一，與雙B（注：Benz和BMW)并駕齊驅(qū)。也曾是臺(tái)灣三師的最愛，醫(yī)師律師會(huì)計(jì)師。物換星移，25年前的小朋友如今也已經(jīng)長大成為潛在消費(fèi)者。

今年12月Volvo S90旗艦將上市，這是一部可以和雙B一較高下的中大型豪華房車。策略上我們希望喚起當(dāng)年對(duì)Volvo豪華車的記憶，透過當(dāng)年張鈞甯代言Volvo 的印象，把經(jīng)典240和S90的跨時(shí)空交匯，為愛傳承，歌頌這群低調(diào)卻內(nèi)涵飽滿的車主。

世界變得再快再復(fù)雜，唯愛與守護(hù)永志不忘！

TOPYS×羅景壬

TOPYS：這次廣告片對(duì)你來說最大的挑戰(zhàn)和最大期待是什么？

羅景壬：在臺(tái)灣、日本等很多社會(huì)，長期照看都是一個(gè)迫切的問題，少子化和高齡化則加劇了這個(gè)問題。當(dāng)長者患病，子女應(yīng)該怎樣照看他？這是本片最重要的一個(gè)議題。最大的挑戰(zhàn)則是如何適當(dāng)?shù)亍⒄鎸?shí)地表現(xiàn)這個(gè)議題，讓觀眾認(rèn)為你是誠懇的，而不是消費(fèi)這個(gè)議題，用它騙取觀眾的眼淚。

一位重病的父親，一位決定回國照顧他的女兒，這當(dāng)然很煽情，但我希望它可以避免成為一種消費(fèi)。但是基于這個(gè)片子的長度和它的商業(yè)任務(wù)，我們又能有多深入呢？即使到現(xiàn)在我也沒有把握是不是拿捏得非常好。

TOPYS：片中有不少打動(dòng)人的細(xì)節(jié)，身為導(dǎo)演你認(rèn)為這個(gè)故事里最重要的細(xì)節(jié)或部分是什么？

羅景壬：作為導(dǎo)演我當(dāng)然注重所有細(xì)節(jié)，但本片其實(shí)我們更關(guān)注整體，整體的概念是否與真實(shí)相符，并且和觀眾產(chǎn)生共鳴。

透過簡化來強(qiáng)化，這是一種創(chuàng)作策略。我們把細(xì)節(jié)形式化、簡化的手段就是只講一件事情，女兒從小是一位職業(yè)花童，而父親就是這位花童的司機(jī)，總是帶她參加各式各樣的婚禮，我們?cè)噲D用這個(gè)單純的關(guān)系來象征他們親密的情感。唯有先建立這對(duì)角色深刻的情感，之后的故事才有可信度，這是我們照顧故事的整體，而不是細(xì)節(jié)。

如果一定要問我自己最注重的細(xì)節(jié)是什么，其實(shí)是影片當(dāng)中被剪得很短的一段戲，女兒因?yàn)檎疹檭商觳凰母赣H而瀕臨崩潰?，F(xiàn)場(chǎng)其實(shí)張鈞甯演得更多更慘更崩潰，我們剪掉的原因在于希望保有一種尊嚴(yán)，處于病痛中的長者的尊嚴(yán)，犧牲自己的青春和生命來照護(hù)的子女的尊嚴(yán)。

TOPYS：您認(rèn)為這是一個(gè)也許可以安慰人的童話，你是怎樣看待廣告里的戲劇或說童話的成分，童話還是真實(shí)更能打動(dòng)人？

羅景壬：本片是一個(gè)童話故事，某種程度上簡化了關(guān)于長期照看的話題，希望以更詩意的方式來展現(xiàn)。在這個(gè)地方，寫實(shí)主義沒辦法完全使用，其中的痛苦艱辛如果血淋淋地展示出來，我擔(dān)心會(huì)使更多人更早放棄。

我們想要借由這個(gè)童話去撫慰那些真實(shí)遭遇這些情況的人們，深陷這些泥澇當(dāng)中的朋友，讓他們得到一點(diǎn)力量，這些力量必須用童話式的樂觀才能得以體現(xiàn)。我們總是希望觸碰這些題材的時(shí)候給予人們更多支持，在漫長的、絕望的、只會(huì)越來越糟的長期照護(hù)的日子里，不要放棄自己的信念，不要放棄追求自己幸福的渴望，因?yàn)檎疹櫤米约?，也是愛你的人最在意的?/span>

Credits                              

廣告代理：臺(tái)北靈智

首席創(chuàng)意官：陳宣宇

文案：Fish  張憶恩

美術(shù)：董承碩  黃子哲

數(shù)字營銷：何元?jiǎng)P 何宇瑄 謝岡宏 薛至廷

導(dǎo)演：羅景壬

制片公司：葛納蘭

采訪：Vivi@TOPYS

撰文：搖搖凍@TOPYS