文/秋小葉@TOPYS

圣誕來臨之際，各大品牌都卯足了勁要有所“作”為。距離圣誕一個多月前，廣告片大戰(zhàn)就已經(jīng)打響，Burberry拍攝了一個廣告版的電影大片致敬創(chuàng)始人，John Lewis依舊走溫情路線，Aldi的蘿卜凱文今年成功逆襲，M&S的圣誕美婦在腐國的受歡迎程度超過了John Lewis。奢侈品牌葆蝶家（簡稱BV）也不想錯過這個營銷的好時機，順勢推出了一只廣告片。不過一貫低調(diào)有內(nèi)涵的BV選擇了淡化圣誕元素，只突出了“假日”的歡樂元素。

這支TVC取名假日禮贊，通過匯聚BV工坊內(nèi)眾多經(jīng)典單品特有的聲效，經(jīng)過重新編曲將這些元素交織在一起并打造出了充滿奇思妙想的圣誕樂章。廣告的創(chuàng)意在于，它挖掘到了每一件物品在使用時發(fā)出的聲音，比如懶人運動鞋鞋舌撕拉時的聲音，高跟鞋跟走路時的聲音，包袋拉鏈合翕的聲音，器皿敲擊的聲音，香水噴霧的聲音……手袋、皮夾、鞋履、家居物品等每一件物品在使用時發(fā)出的聲音都像是一種禮贊，表現(xiàn)了使用者獨特的風格。

［TOPYS］Bottega Veneta葆蝶家：假日禮贊

正如BV的創(chuàng)意總監(jiān)所說，奢侈品是一種觀點，其隱含之意比所顯示的更多，這支廣告也以一種精巧的方式表達了這一種品牌精神和態(tài)度?？赐赀@支廣告，以后噴香水都有一種演出的儀式感了。

看完廣告想剁手的也可以去官網(wǎng)或者門店買買買（畢竟接下來就是圣誕節(jié)元旦節(jié)春節(jié)情人節(jié)了），貼心的BV已經(jīng)在官網(wǎng)上放了一個假日禮贊特輯，門店的櫥窗陳列也和廣告片里一樣美。