品牌聲浪 | 明星代言過(guò)時(shí)了？聰明的品牌都這么玩
作為品牌主，如果你還在考慮山本耀司和草間彌生誰(shuí)出演的TVC能更火，或者水原希子和斯嘉麗誰(shuí)拍出的主KV更誘人，那你已經(jīng)離成功的明星營(yíng)銷越來(lái)越遠(yuǎn)了。在消費(fèi)者對(duì)廣告更加無(wú)感的年代，一組看似特立獨(dú)行的主KV，或一部看似逼格滿滿的VCR就能成就一個(gè)營(yíng)銷案例的時(shí)代，已經(jīng)過(guò)去了。
藍(lán)色襯衣，黑色長(zhǎng)褲，沐浴在午后的陽(yáng)光，徜徉于鮮花的芬芳，這是不久前高圓圓在花點(diǎn)時(shí)間官方視頻中的出鏡形象。明星+廣告片，如果這次與高圓圓的合作僅限于這條廣告片 ，或許花點(diǎn)時(shí)間就浪費(fèi)了此次和高圓圓合作的大好機(jī)會(huì)，還好花點(diǎn)時(shí)間對(duì)明星營(yíng)銷的理解更深。
基于精神氣質(zhì)的深度campaign
作為國(guó)內(nèi)首個(gè)幸福電商平臺(tái)，花點(diǎn)時(shí)間主打“每周一花的小幸?！保粌H賣花，更看重鮮花所象征的“悅己經(jīng)濟(jì)”。創(chuàng)始人朱月怡希望能夠給繁忙的都市女性帶去愉悅和幸福感，這和高圓圓溫暖、幸福、明亮的人物印象不謀而合。在談到與高圓圓的合作時(shí)，精神氣質(zhì)的吻合是花點(diǎn)時(shí)間看重的部分，同時(shí)為了避免像傳統(tǒng)的代言活動(dòng)一樣流于與明星的淺層合作，催生了花點(diǎn)時(shí)間整個(gè)基于“精神氣質(zhì)”的深度campaign。
11月初，花點(diǎn)時(shí)間的消費(fèi)者紛紛在鮮花禮盒中收到一封神秘的“女神花卡”。花卡中的女神置身花叢，蓬松的頭發(fā)“恰到好處”地掩蓋了女神的容貌。這位神秘女神是誰(shuí)？和花點(diǎn)時(shí)間有什么關(guān)系？謎題剛剛拋出，消費(fèi)者的猜測(cè)便紛紛出爐，人們紛紛曬圖求證女神真身，引發(fā)整個(gè)傳播的第一輪高潮。
11月中旬，花點(diǎn)時(shí)間官方微信訂閱號(hào)證實(shí)此次聯(lián)手“神秘女神”的主題活動(dòng)，同步更加勁爆的消息流出：此次的“神秘女神”不僅是全民級(jí)偶像，更會(huì)聯(lián)手花點(diǎn)時(shí)間推出定制款花束。以花點(diǎn)時(shí)間微信為起點(diǎn)，此次活動(dòng)從線下預(yù)熱正式走上線上傳播，引爆微信朋友圈。
整個(gè)傳播活動(dòng)并未就此結(jié)束。在花點(diǎn)時(shí)間X高圓圓的官方視頻引爆網(wǎng)絡(luò)后，花點(diǎn)時(shí)間官方傳出消息：高圓圓正式加盟花點(diǎn)時(shí)間，出任花點(diǎn)時(shí)間首席幸福定制官，成為又一位進(jìn)軍消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域的大牌明星。高圓圓攜手花點(diǎn)時(shí)間的拍攝花絮也不斷流出，不斷強(qiáng)化網(wǎng)友關(guān)注。
從傳播一開始的懸念制造，到后期的懸念升級(jí)，再到最后高圓圓“暖心氣質(zhì)”的揭曉與后續(xù)傳播，至此，一波基于精神氣質(zhì)的明星深度營(yíng)銷完美落地——高圓圓暖心女神的形象更加深入人心，而花點(diǎn)時(shí)間通過(guò)與高圓圓的深度合作，不僅將高圓圓的暖心形象與自己牢牢綁定，而其專注生活中“小幸?！钡某跣囊惨l(fā)了眾多網(wǎng)友的共鳴。
傳播后，受眾們有許多疑問(wèn)，比如高圓圓是真的投資嗎？花點(diǎn)時(shí)間給了多少干股？為什么高圓圓會(huì)投資花點(diǎn)時(shí)間？諸如此類的疑問(wèn)。其實(shí)，這些都不重要，因?yàn)樗麄円呀?jīng)成功的吸引了你的眼球。
相比起明星們投資的熱潮，出身于經(jīng)濟(jì)管理的高圓圓，對(duì)投資項(xiàng)目的要求嚴(yán)苛又謹(jǐn)慎，做事也更加低調(diào)。其實(shí)這并不是花點(diǎn)時(shí)間與高圓圓的第一次親密接觸，早在今年3月，高圓圓便已投資。
在創(chuàng)業(yè)公司接連倒閉的風(fēng)潮中，資本紛紛收緊了資金，謹(jǐn)慎投資，而在這個(gè)時(shí)候花點(diǎn)時(shí)間又是如何吸引高圓圓投資的呢？
答案只有一個(gè)——做好自己的產(chǎn)品。
總結(jié)
有些人對(duì)于此次花點(diǎn)時(shí)間攜手高圓圓的傳播效果提出質(zhì)疑，認(rèn)為人們關(guān)注的焦點(diǎn)更多的放在了高圓圓的身上。但經(jīng)過(guò)此次的深度合作與傳播，當(dāng)高圓圓與花點(diǎn)時(shí)間之間的關(guān)系變得更加緊密，到底是花點(diǎn)時(shí)間更受人關(guān)注，還是高圓圓更受人關(guān)注，還會(huì)有那么重要嗎？
藍(lán)色襯衣，黑色長(zhǎng)褲，沐浴在午后的陽(yáng)光，徜徉于鮮花的芬芳，這是不久前高圓圓在花點(diǎn)時(shí)間官方視頻中的出鏡形象。明星+廣告片，如果這次與高圓圓的合作僅限于這條廣告片 ，或許花點(diǎn)時(shí)間就浪費(fèi)了此次和高圓圓合作的大好機(jī)會(huì)，還好花點(diǎn)時(shí)間對(duì)明星營(yíng)銷的理解更深。
基于精神氣質(zhì)的深度campaign
作為國(guó)內(nèi)首個(gè)幸福電商平臺(tái)，花點(diǎn)時(shí)間主打“每周一花的小幸?！保粌H賣花，更看重鮮花所象征的“悅己經(jīng)濟(jì)”。創(chuàng)始人朱月怡希望能夠給繁忙的都市女性帶去愉悅和幸福感，這和高圓圓溫暖、幸福、明亮的人物印象不謀而合。在談到與高圓圓的合作時(shí)，精神氣質(zhì)的吻合是花點(diǎn)時(shí)間看重的部分，同時(shí)為了避免像傳統(tǒng)的代言活動(dòng)一樣流于與明星的淺層合作，催生了花點(diǎn)時(shí)間整個(gè)基于“精神氣質(zhì)”的深度campaign。
神秘“女神花卡”引發(fā)的受眾猜想
11月初，花點(diǎn)時(shí)間的消費(fèi)者紛紛在鮮花禮盒中收到一封神秘的“女神花卡”。花卡中的女神置身花叢，蓬松的頭發(fā)“恰到好處”地掩蓋了女神的容貌。這位神秘女神是誰(shuí)？和花點(diǎn)時(shí)間有什么關(guān)系？謎題剛剛拋出，消費(fèi)者的猜測(cè)便紛紛出爐，人們紛紛曬圖求證女神真身，引發(fā)整個(gè)傳播的第一輪高潮。
微博+微信，如何才能搶奪全網(wǎng)注意力？
11月中旬，花點(diǎn)時(shí)間官方微信訂閱號(hào)證實(shí)此次聯(lián)手“神秘女神”的主題活動(dòng)，同步更加勁爆的消息流出：此次的“神秘女神”不僅是全民級(jí)偶像，更會(huì)聯(lián)手花點(diǎn)時(shí)間推出定制款花束。以花點(diǎn)時(shí)間微信為起點(diǎn)，此次活動(dòng)從線下預(yù)熱正式走上線上傳播，引爆微信朋友圈。
時(shí)間走到了11月23日，花點(diǎn)時(shí)間微信訂閱號(hào)一條來(lái)自高圓圓的語(yǔ)音問(wèn)候?qū)⒄麄€(gè)傳播活動(dòng)帶向了高潮。在一些人還沉迷在女神甜美的聲音中時(shí)，更多信息從微博端放出：在花點(diǎn)時(shí)間的微博上，高圓圓聯(lián)手花點(diǎn)時(shí)間打造的首支主題VCR重磅上線，而女神親手打造的首款定制花束也同步上線花點(diǎn)時(shí)間，微博微信雙平臺(tái)信息同步傳出，傳播爆點(diǎn)頻出。
有后續(xù)有花絮， “深度傳播”的多維度強(qiáng)化
整個(gè)傳播活動(dòng)并未就此結(jié)束。在花點(diǎn)時(shí)間X高圓圓的官方視頻引爆網(wǎng)絡(luò)后，花點(diǎn)時(shí)間官方傳出消息：高圓圓正式加盟花點(diǎn)時(shí)間，出任花點(diǎn)時(shí)間首席幸福定制官，成為又一位進(jìn)軍消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域的大牌明星。高圓圓攜手花點(diǎn)時(shí)間的拍攝花絮也不斷流出，不斷強(qiáng)化網(wǎng)友關(guān)注。
從傳播一開始的懸念制造，到后期的懸念升級(jí)，再到最后高圓圓“暖心氣質(zhì)”的揭曉與后續(xù)傳播，至此，一波基于精神氣質(zhì)的明星深度營(yíng)銷完美落地——高圓圓暖心女神的形象更加深入人心，而花點(diǎn)時(shí)間通過(guò)與高圓圓的深度合作，不僅將高圓圓的暖心形象與自己牢牢綁定，而其專注生活中“小幸?！钡某跣囊惨l(fā)了眾多網(wǎng)友的共鳴。
傳播后，受眾們有許多疑問(wèn)，比如高圓圓是真的投資嗎？花點(diǎn)時(shí)間給了多少干股？為什么高圓圓會(huì)投資花點(diǎn)時(shí)間？諸如此類的疑問(wèn)。其實(shí)，這些都不重要，因?yàn)樗麄円呀?jīng)成功的吸引了你的眼球。
最老謀深算的策略是在傳播前！
相比起明星們投資的熱潮，出身于經(jīng)濟(jì)管理的高圓圓，對(duì)投資項(xiàng)目的要求嚴(yán)苛又謹(jǐn)慎，做事也更加低調(diào)。其實(shí)這并不是花點(diǎn)時(shí)間與高圓圓的第一次親密接觸，早在今年3月，高圓圓便已投資。
在創(chuàng)業(yè)公司接連倒閉的風(fēng)潮中，資本紛紛收緊了資金，謹(jǐn)慎投資，而在這個(gè)時(shí)候花點(diǎn)時(shí)間又是如何吸引高圓圓投資的呢？
答案只有一個(gè)——做好自己的產(chǎn)品。
總結(jié)
有些人對(duì)于此次花點(diǎn)時(shí)間攜手高圓圓的傳播效果提出質(zhì)疑，認(rèn)為人們關(guān)注的焦點(diǎn)更多的放在了高圓圓的身上。但經(jīng)過(guò)此次的深度合作與傳播，當(dāng)高圓圓與花點(diǎn)時(shí)間之間的關(guān)系變得更加緊密，到底是花點(diǎn)時(shí)間更受人關(guān)注，還是高圓圓更受人關(guān)注，還會(huì)有那么重要嗎？
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by 毛毛.G
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