文/ SCIASCIA @TOPYS

    呼朋引伴舉杯暢飲、激情共慶開心時刻……這是啤酒營銷的常見畫風。

    然而，這個來自魁北克的啤酒品牌Farnham有點不一樣，從入市開始就宣揚自己“有點苦”。

    是口感上的“有點苦”，

    也情感上的“有點苦”。

    它的營銷就像啤酒屆的一股清流，自始至終都是帶著點詼諧、帶著點無奈地道出“有點苦”這點事實。

    它并不鼓勵你借酒消愁，即使知道這是你心煩意亂時的慣用伎倆。

    而是作為一罐“懂事”“知心”的啤酒，裝作無意地吐露你的心事，順理成章進入你的戰(zhàn)壕，與你同甘共苦。

    人人都有一條魚，而我只有一只臭皮靴。

    世界杯半決賽，別人都買德國，而我買了巴西。

    人人都有大鉆戒，而我卻……

    是不是好像一不小心被 Farnham道出了小心事。把生活里的苦、你那些有口說不出的辛酸，釀成一杯啤酒，但愿你在喝Farnham時，能給你些許的寬慰。

    發(fā)現(xiàn)BOSS有女裝癖，啊。。。。

    老婆又懷孕了，啊。。。。

    生活總是處處是驚嚇，不僅了解你心里的苦，F(xiàn)arnham甚至還將這份“苦”分了等級，來為你更好的解憂。

    這是Farnham在街頭放置的一個互動機器，只要對著機器大聲喊出你的苦，機器便會根據分貝來判斷苦的程度，然后吐出一瓶相應等級苦味的啤酒。

    Farnham啤酒：尖叫的機器

    大聲喊出心中的郁悶，本就是解壓的一種不錯的方式。這樣一個有趣的互動，似乎在暗示人們已經把自己的苦悶一飲而盡，現(xiàn)在又有力量繼續(xù)直面生活的挑戰(zhàn)了。

    至于Farnham為什么一直訴求自己“有點苦”，可能他只是愿意做個誠實的生活觀望者。為此他們還做了一個有趣的事情：給自己的啤酒花放城市里的各種噪音，把苦味繼續(xù)釀進啤酒。

    Farnham啤酒：苦澀的聲音

    所以，看到Farnham啤酒這么多年如一日的訴求“苦”，是否覺得有點苦并沒有什么大不了，畢竟沒有苦哪能知道甘的美好。