來啊，搖一搖啊，反正不要錢
文/秋小葉@TOPYS
Orangina是法國國民飲料品牌。這種飲料是橘子和檸檬等水果混合而成的碳酸飲料，內(nèi)含果肉。所以，喝前搖一搖能更好地混合果肉和果汁，使飲料的品嘗風(fēng)味達(dá)到最佳。
比起廣告里面單純地來一句“喝前搖一搖”，Orangina設(shè)計了一次街頭情景體驗，讓消費(fèi)者親身體會到“喝前搖一搖”不只口味更好，還可能會搖出驚喜。
使用自動販賣機(jī)時，最尷尬的就是你投了幣，然而飲料卻卡住了出不來。Orangina看準(zhǔn)了這一點，在12月初的時候，在巴黎中心商務(wù)區(qū)和里爾歐洲車站的街頭自動販賣機(jī)上做了一點“手腳”，把這種衰的機(jī)率提高到了百分之百，沒有人可以好好地從這些自動販賣機(jī)上買飲料。
這種時候，性子急脾氣差的基本上是要捋袖子“壁咚”販賣機(jī)了。不過，在你徹底失態(tài)前，販賣機(jī)的屏幕上飄出了溫馨提示：Shake the dispenser（搖一搖販賣機(jī)）。
攤手。難道是我的錯咯？
只要你肯二二地抱著自動販賣機(jī)搖一搖，最后到手的飲料都免費(fèi)！搖到就是賺到！
花式搖一搖，沒有最搖擺，只有更搖擺。
王之蔑視？那是因為你們不知道搖完有彩蛋啊。
在這個心機(jī)滿滿的情景體驗中，Orangina巧妙地傳播了廣告的訴求：喝前搖一搖。當(dāng)消費(fèi)者不顧形象地抱著販賣機(jī)搖一搖的時候，販賣機(jī)里所有的orangina也跟著搖擺了起來，等到販賣機(jī)自動判定果汁和果肉混合到絕佳比例的時候，飲料就溜了下來。唯一的區(qū)別就是，別人抱著果汁搖一搖，你得抱著販賣機(jī)搖一搖，不過反正不要錢，搖到的都是你的。
畢竟，誰不喜歡免費(fèi)的東西？
撿到一個億的感覺！
Cheers就是最好的慶祝。
我為Orangina帶鹽。
廣告公司： Buzzman（巴黎）
執(zhí)行總監(jiān)：Georges Mohammed-Cherif
創(chuàng)意總監(jiān)：Tristan Daltro, Louis Audard
首席創(chuàng)意：francois Phan
設(shè)計：5.5 Design Studio
