文/秋小葉@TOPYS

Orangina是法國(guó)國(guó)民飲料品牌。這種飲料是橘子和檸檬等水果混合而成的碳酸飲料，內(nèi)含果肉。所以，喝前搖一搖能更好地混合果肉和果汁，使飲料的品嘗風(fēng)味達(dá)到最佳。

比起廣告里面單純地來(lái)一句“喝前搖一搖”，Orangina設(shè)計(jì)了一次街頭情景體驗(yàn)，讓消費(fèi)者親身體會(huì)到“喝前搖一搖”不只口味更好，還可能會(huì)搖出驚喜。

使用自動(dòng)販賣(mài)機(jī)時(shí)，最尷尬的就是你投了幣，然而飲料卻卡住了出不來(lái)。Orangina看準(zhǔn)了這一點(diǎn)，在12月初的時(shí)候，在巴黎中心商務(wù)區(qū)和里爾歐洲車(chē)站的街頭自動(dòng)販賣(mài)機(jī)上做了一點(diǎn)“手腳”，把這種衰的機(jī)率提高到了百分之百，沒(méi)有人可以好好地從這些自動(dòng)販賣(mài)機(jī)上買(mǎi)飲料。

這種時(shí)候，性子急脾氣差的基本上是要捋袖子“壁咚”販賣(mài)機(jī)了。不過(guò)，在你徹底失態(tài)前，販賣(mài)機(jī)的屏幕上飄出了溫馨提示：Shake the dispenser（搖一搖販賣(mài)機(jī)）。

攤手。難道是我的錯(cuò)咯？

只要你肯二二地抱著自動(dòng)販賣(mài)機(jī)搖一搖，最后到手的飲料都免費(fèi)！搖到就是賺到！

花式搖一搖，沒(méi)有最搖擺，只有更搖擺。

王之蔑視？那是因?yàn)槟銈儾恢罁u完有彩蛋啊。

在這個(gè)心機(jī)滿滿的情景體驗(yàn)中，Orangina巧妙地傳播了廣告的訴求：喝前搖一搖。當(dāng)消費(fèi)者不顧形象地抱著販賣(mài)機(jī)搖一搖的時(shí)候，販賣(mài)機(jī)里所有的orangina也跟著搖擺了起來(lái)，等到販賣(mài)機(jī)自動(dòng)判定果汁和果肉混合到絕佳比例的時(shí)候，飲料就溜了下來(lái)。唯一的區(qū)別就是，別人抱著果汁搖一搖，你得抱著販賣(mài)機(jī)搖一搖，不過(guò)反正不要錢(qián)，搖到的都是你的。

畢竟，誰(shuí)不喜歡免費(fèi)的東西？

撿到一個(gè)億的感覺(jué)！

Cheers就是最好的慶祝。

我為Orangina帶鹽。

[TOPYS]Orangina: 喝前搖一搖

廣告公司： Buzzman（巴黎）

執(zhí)行總監(jiān)：Georges Mohammed-Cherif

創(chuàng)意總監(jiān)：Tristan Daltro, Louis Audard

首席創(chuàng)意：francois Phan

設(shè)計(jì)：5.5 Design Studio