品牌聲浪 | 四個男人沒一句臺詞,卻撐起了這部原創(chuàng)短片
俗話說,三個女人一臺戲,把三個女人放一起,就能湊足一場引吃瓜群眾圍觀的生活大戲,那要是換成四個性格迥異的男人呢?
最近,吉利帝豪GL推出一條以四個男人為主角,默片風格的視頻廣告。也許是看慣太多形形色色所謂的品牌發(fā)聲與視聽效果高能酷炫的廣告,一條自始至終沒有半句旁白的創(chuàng)意視頻,反倒在蕓蕓眾廣告之中,殺出一條血路,聚焦了不少人的注意力。
如果說,女人的殺手锏是讓人難以招架的碎碎念,那男人的終極武器就是“沉默”,“沉默”不代表無趣,因為當四個眉眼里滿滿都是戲的男人坐在一起,展開一場荒誕搞笑的同乘之旅。
那些逗趣的笑料也許正是大家行車生活里經(jīng)歷過的“那些小事”,四名男演員以豐富的肢體語言,透過夸張的藝術(shù)化手法將趣味一一呈現(xiàn)。
讓人在秒懂的同時,情不自禁被視頻里描摹的尷尬情境所逗樂,從而將這輛帝豪GL生態(tài)凈化艙的優(yōu)勢賣點深入淺出地傳播引入,在讓人捧腹之后,默默將產(chǎn)品點印刻在心底。
區(qū)別于一般乘用車品牌高舉高打的常規(guī)套路,摒棄單方面的賣點輸出,吉利帝豪GL這次選擇劍走偏鋒,以一場卓別林式的經(jīng)典默片和消費者成功“套近乎”。
幽默永遠是感情的催化劑,帝豪GL披著喜劇的外衣,把乘用車車廂內(nèi)的環(huán)境所面臨的“內(nèi)憂外患”無限放大,廣告雖沉默無聲,卻在輕松搞笑的廣告氛圍中,大幅提升了眾人的關(guān)注度,讓大家在看片之余,享有一份近距離的感同身受。
但戲劇化的情節(jié)鋪陳,卻是切切實實把觀眾在車廂內(nèi)的“慘痛“經(jīng)歷藝術(shù)化的夸張、放大,看似極盡荒誕搞笑之能的原創(chuàng)短片中,實則透露著細致入微的消費者洞察,使這部創(chuàng)意新穎的默劇顯得格外走心。
全劇沒一句臺詞,沒有叨擾的旁白講解,沒有爆炸性的視聽,也不拿洋洋灑灑的情懷刻意取悅,吉利帝豪GL讓產(chǎn)品自行“發(fā)聲”,以一輛會呼吸、嚴格符合國標的車(《乘用車內(nèi)空氣質(zhì)量評價指南》將在2017年元旦起正式實行),為廣大車主用戶務(wù)實打造更健康的乘用車環(huán)境。
特意采用黑白默片的創(chuàng)意手法打廣告,其高明之處在于——創(chuàng)造高潮跌宕的笑點的同時,深入消費者親有體會的痛點,品牌方顯然是提前做足了功課。
使這支“不發(fā)聲”的原創(chuàng)短片,在網(wǎng)絡(luò)視頻的營銷陣地打響了一場漂亮的宣傳戰(zhàn)役,演繹出更契合吉利帝豪GL車型本身無聲勝有聲、打造超然“凈”界的屬性,這樣見風格更顯逼格的廣告,老板,麻煩給我來一打!
