文/淺倉(cāng)@TOPYS

插圖/李雪@TOPYS

做一期好看的內(nèi)容很難，堅(jiān)持長(zhǎng)期做好看的內(nèi)容，更難。即便如此，2016一整年下來(lái)，TOPYS還是憑借穩(wěn)定的顏值和人品，積累了不少值得一看再看的扎實(shí)內(nèi)容，其中當(dāng)然包括花樣百出的原創(chuàng)專欄。

有講述廣告圈江湖恩怨的連載小說(shuō)；有宜下飯宜開腦洞的民國(guó)廣告八卦；還有TOPYS為粉絲量身定制的《懶人周報(bào)》和《藝文指南》；以及麥肯光明等廣告公司的積極來(lái)稿，這么好的投稿渠道你值得擁有……

新的一年，為珍重過(guò)往，也為來(lái)日方長(zhǎng)，TOPYS特地為幾位作者頒發(fā)了榮譽(yù)獎(jiǎng)狀，并獻(xiàn)上精心準(zhǔn)備的禮物，隨之而來(lái)的，還有一場(chǎng)正兒八經(jīng)的促膝短談。

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*提示：直戳每張獎(jiǎng)狀可查看作品。

（一）

文藝青年搞廣告，廣告狗寫小說(shuō)，這兩件不靠譜的事情，都被他一個(gè)人做了。

TOPYS 問(wèn) 錢刀刀

TOPYS：為什么寫這部小說(shuō)，想要表達(dá)什么？

錢刀刀：最直接的原因是想檢驗(yàn)自己駕馭長(zhǎng)篇的能力。寫一部長(zhǎng)篇小說(shuō)是我給自己定的一個(gè)小目標(biāo)。故事是虛構(gòu)的，情感是真實(shí)的，它記錄了一些我對(duì)生活和這個(gè)世界的情緒，本質(zhì)上，我想表達(dá)一個(gè)與信仰有關(guān)的主題，但是我也不知道自己有沒(méi)有表達(dá)清楚，或許，這就是小說(shuō)的魅力吧。

TOPYS：為什么選擇在TOPYS發(fā)布，在這個(gè)平臺(tái)你最希望得到的是什么？實(shí)際上最大的收獲是什么？

錢刀刀： 選擇TOPYS是因?yàn)檫@是一個(gè)與廣告圈有關(guān)的故事，我想廣告同行可能更容易有共鳴，剛好TOPYS是我一直關(guān)注的網(wǎng)站。實(shí)際上我無(wú)意書寫某個(gè)行業(yè)，也不想記錄什么職場(chǎng)潛規(guī)則，我只是想寫一個(gè)我心中的故事，從自己熟悉的行業(yè)下手可能是最好的選擇。我希望能有更多的讀者看到這部小說(shuō)，而TOPYS的讀者給了我很多驚喜甚至是感動(dòng)。浮躁的年代，能靜心看完一個(gè)長(zhǎng)篇連載，是一件挺不容易的事。還有一點(diǎn)就是，這是一個(gè)很男性化的小說(shuō)，結(jié)果卻有很多女性讀者喜歡，這是我沒(méi)有料到的。

TOPYS：粉絲都很舍不得你，接下來(lái)還準(zhǔn)備帶來(lái)什么新的作品嗎？

錢刀刀：老實(shí)說(shuō)想寫的題材有很多，也計(jì)劃了很久，有一些甚至已經(jīng)開了頭，但是……各種拖延吧，鄙視一下自己。我最近想寫的是一些與玩具和童年有關(guān)的故事，希望能盡快成篇吧。

TOPYS：介紹一個(gè)讓你受益的寫作小習(xí)慣。

錢刀刀：我平時(shí)會(huì)積累一些偶爾想到的好的表達(dá)方式，盡量記下來(lái)。有時(shí)候是一句話，有時(shí)候是一段文字，有時(shí)候干脆就是一座“爛尾樓”，真正動(dòng)筆的時(shí)候，翻出來(lái)看看，它能提示你某個(gè)階段的情緒，文字本身也用的著。

TOPYS：簡(jiǎn)單概括下你稿件的優(yōu)點(diǎn)，也是你認(rèn)為它投稿成功的原因。

錢刀刀：特別、文字還不錯(cuò)或者與廣告人有關(guān)？我猜可能是因?yàn)楹苌儆腥送哆@么一大篇小說(shuō)吧。感謝TOPYS。如果單從文本上看，我覺(jué)得《靠右》的優(yōu)勢(shì)在文字而不在情節(jié)，這其實(shí)就是我追求的方向，我認(rèn)為一個(gè)好的文學(xué)作品應(yīng)該帶來(lái)閱讀快感，這首先取決于文字。

TOPYS：TOPYS送的新年禮物，評(píng)價(jià)一下唄。

▲錢刀刀《靠右》紀(jì)念版明信片

錢刀刀：非常非常有創(chuàng)意的新年禮物，快遞到的時(shí)候我剛好不在公司，所以沒(méi)看到實(shí)物，但是已經(jīng)看到照片，是把每一期小說(shuō)封面都設(shè)計(jì)成了賀卡，出乎我的意料，每一次TOPYS送來(lái)的禮物都很用心，在這個(gè)冬天，讓我覺(jué)得溫暖。謝謝啦！

（二）

憑借刨根問(wèn)底的高超挖掘技能，她從歷史黑幕里打撈無(wú)數(shù)廣告真相，穿越時(shí)空來(lái)八卦。

TOPYS 問(wèn) 劉一融

TOPYS：這個(gè)題材很特別，為什么會(huì)想寫民國(guó)年間的廣告八卦？

劉一融：廣告人追今天的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)明天的趨勢(shì)，居然不知道昨天發(fā)生了什么，作為一個(gè)燃燒八卦魂的歷史迷不能接受啊。

我好奇的是，第一批現(xiàn)代品牌如何誕生、傳播并影響中國(guó)，比如：

廣告灌了哪些迷魂湯，才讓電風(fēng)扇、冰箱這些西洋玩意，被國(guó)人所接受？

國(guó)外品牌如何撬下中國(guó)這塊肥肉？當(dāng)年洋品牌的中國(guó)風(fēng)月份牌與如今奢侈品的生肖熱，看起來(lái)并無(wú)不同。

1930年代的流量擔(dān)當(dāng)，為何會(huì)是「國(guó)貨」這兩個(gè)字。

乃至于，女相士、出國(guó)留學(xué)中介、催眠大師、成功學(xué)書籍、賣墓地的等三教九流如何在妖孽民國(guó)廣告版和諧并存。

TOPYS：參考資料都是怎么搜集來(lái)的？

劉一融：知網(wǎng)論文庫(kù)是好物，配合Google圖書搜索+專題史料，堪稱利器。

但具體問(wèn)題主要靠不停翻原始材料分析，翻多了會(huì)有感覺(jué)。

TOPYS：《八卦廣告史》接下來(lái)還有什么有趣的內(nèi)容？稍微劇個(gè)透唄。

劉一融：八一八品牌們小時(shí)候的黑歷史，比如大家熟悉的某口某樂(lè)、力士、柯達(dá)等……

TOPYS：你覺(jué)得做這個(gè)內(nèi)容最難的一點(diǎn)是什么？

劉一融：要足夠深入，又能非常淺出。

比如，想理清楚青樓與廣告的關(guān)系，首先得弄明白青樓這門生意：

個(gè)人職業(yè)生涯營(yíng)造——一個(gè)幼齡少女進(jìn)入青樓后，如何出人頭地？為什么有些照片上看起來(lái)那么嚇人的姑娘在民國(guó)也能紅？ 誰(shuí)有權(quán)捧紅她們？

青樓品牌發(fā)展——青樓逢年過(guò)節(jié)就歡迎人賞菊花，是為了滿腚傷還是沖業(yè)績(jī)？

上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展——為什么中國(guó)第一臺(tái)選秀節(jié)目在青樓舉辦？為何青樓游會(huì)變成上海灘熱門旅行推薦？看似下三濫的小報(bào)是靠青樓黑公關(guān)生存的嗎？

等待這些雜亂的史料，在腦海一步步搭出輪廓，問(wèn)題自然一目了然。

TOPYS：介紹一個(gè)讓你受益的寫作小習(xí)慣。

劉一融：別急著一次寫完。

TOPYS：簡(jiǎn)單概括下你稿件的優(yōu)點(diǎn)，也是你認(rèn)為它投稿成功的原因。

劉一融：畢竟從小閱讀各類娛樂(lè)雜志，累計(jì)超過(guò)一萬(wàn)小時(shí)。

TOPYS：向大家展示一下TOPYS為你準(zhǔn)備的新年禮物吧。

▲Tom Dixon黃銅幾何形書頁(yè)夾

劉一融：謝謝組織肯定我在娛記路上的努力，這個(gè)精神年終獎(jiǎng)我喜歡（因?yàn)槲沂莻€(gè)電子書黨）。

（三）

她們深諳“能坐就不站能躺就不坐太長(zhǎng)我不看”的懶人習(xí)性，每周一卷簡(jiǎn)報(bào)，盤點(diǎn)創(chuàng)意天下事。

TOPYS 問(wèn) 編輯部

TOPYS：《懶人周報(bào)》懶在哪里？

編輯部：編輯最懶。至于《懶人周報(bào)》，創(chuàng)意簡(jiǎn)訊，短小精悍，專供沒(méi)時(shí)間沒(méi)耐心不會(huì)翻墻的懶人。不長(zhǎng)，屬于愛(ài)看不看的那種。

TOPYS：設(shè)立《懶人周報(bào)》的目的是什么，目前看來(lái)達(dá)到目的了嗎？

編輯部：達(dá)到了，他們已經(jīng)懶得點(diǎn)開。好吧，本意是希望透過(guò)小案例激發(fā)大靈感。目前來(lái)看，目的達(dá)到了前一半。

TOPYS：根據(jù)現(xiàn)在的反饋，新的一年有什么新計(jì)劃？

編輯部：新的一年……考慮要不要接受讀者投稿？這樣懶癌編輯部就可以不用出稿子了：）

TOPYS：用幾個(gè)詞形容一下TOPYS的讀者吧。

編輯部：嗯……一言難盡。

（是根本沒(méi)什么人給你們留言吧~）

TOPYS：覺(jué)得主編送的新年禮物，意圖何在？

▲由Cement Produce設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的挖耳勺，曾獲Good Design Awards大獎(jiǎng)。

編輯部：勤快人透過(guò)創(chuàng)意的萬(wàn)花筒看世界，懶人只能透過(guò)老花眼鏡一邊喝茶看報(bào)一邊掏耳朵了。一句話形容：深刻豐富有內(nèi)涵，就像我們一樣。（誰(shuí)要挖耳勺！我們要帶薪假！帶薪假！帶薪假?。?

（四）

 周末去哪兒？這兒有一份指南，攬盡各地精彩藝文講座和展覽，治愈無(wú)數(shù)加班和死宅。

TOPYS 問(wèn) Finus

TOPYS：為什么想到做《藝文指南》？

Finus：因?yàn)樯陷呑邮敲旱V工人，擅長(zhǎng)挖坑。

開玩笑啦。本人蠻喜歡看展，平常也會(huì)關(guān)注一些藝文活動(dòng)，所以覺(jué)得可以整理出來(lái)推薦給大家。因?yàn)樯畋旧砜赡苁欠浅Ｆ降踔燎艘幻娴?，唯有思想豐盈，才會(huì)賦予人生深刻。

TOPYS：每期篩選的活動(dòng)、展覽、講座，標(biāo)準(zhǔn)是什么？

Finus：我個(gè)人覺(jué)得活動(dòng)好不好，一般看主辦方、嘉賓、以及場(chǎng)地。知名的文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)一般比較專業(yè)且有自己的標(biāo)準(zhǔn)，他們主辦的活動(dòng)一般都是有保障的。嘉賓的知名度、影響力、專業(yè)水平或是廣泛的口碑，都是篩選標(biāo)準(zhǔn)。場(chǎng)地一般指的是整體體驗(yàn)感。活動(dòng)資源再好，場(chǎng)地條件很差，整體效果也會(huì)打折扣。

實(shí)錘廣告植入——比如我們TOPYS舉辦的MindTalk創(chuàng)意公開課就是三好活動(dòng)（主辦好、嘉賓好、場(chǎng)地好）。春節(jié)后會(huì)推出2017年度計(jì)劃，敬請(qǐng)關(guān)注。

TOPYS：最想得到的讀者反饋是什么？實(shí)際上讀者最大的反饋是什么？

Finus：最開始希望讀者也能推薦分享他喜歡的活動(dòng)，這樣我可以省事一點(diǎn)……

實(shí)際上最大的反饋恐怕是：為什么杭州沒(méi)有？為什么濟(jì)南沒(méi)有？為什么天津沒(méi)有？

不過(guò)有一些回答還是很欣慰，有些讀者會(huì)說(shuō)出他們的想法，有些讀者開始養(yǎng)成閱讀習(xí)慣，有些讀者會(huì)去參加推薦的活動(dòng)……去了現(xiàn)場(chǎng)的話也可以拍照片或把真實(shí)感受分享給我們。如果活動(dòng)體驗(yàn)很差，可以批評(píng)我們推薦得不好。

TOPYS：這個(gè)欄目接下來(lái)有些什么樣的新計(jì)劃嗎？

Finus：有時(shí)間好好策劃的話，藝文指南還是能玩出很多花樣的。

比如更豐富和接地氣的話，還想推薦一些好去處，例如一些小而美的書店，設(shè)計(jì)師改造的民宿（我知道廣州有家民宿有時(shí)還做小展覽），口碑很好的咖啡館，深夜食堂推薦過(guò)的居酒屋，還有新開的創(chuàng)意商店等等。

因?yàn)橐粋€(gè)人的精力比較有限，所以也希望大家可以把各種好的周末去處推薦給我們——說(shuō)不定我們還能出個(gè)《粉絲推薦特輯》什么的……是的，我就是在策謀如何為自己減負(fù)。

TOPYS：新年禮物是不是很驚喜？聽說(shuō)這個(gè)展在日本東京哎！

▲解剖展門票一張。

Finus：……不要再裝了，這是年底全員都有的福利，為什么要這樣對(duì)我？為什么？為什么？為什么………………

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是的，沒(méi)有錯(cuò)！年底TOPYS全員將拖家?guī)Э谶h(yuǎn)赴東京開始為期六天的自由行！

2017，TOPYS將繼續(xù)為大家推出誠(chéng)意之作，也歡迎勇于自主創(chuàng)作的個(gè)人/公司勇敢地砸來(lái)稿件吧！
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