文/搖搖凍@TOPYS

如果在荷蘭這家麥當(dāng)勞向waiter點(diǎn)單，當(dāng)你說出“我要一個(gè)大師漢堡”時(shí)，接下來你可能面臨一系列讓你措手不及一臉蒙圈的荒唐事兒。

看不見摸不著的地方好像有一支規(guī)模龐大的管弦樂隊(duì)在你耳邊吟唱，重復(fù)你點(diǎn)的漢堡名字；

在你端著餐盤走向座位的路上反復(fù)唱著“好吃好吃”；

當(dāng)你想咬下第一口時(shí)，對面屏幕上的花腔女高音不停追問“你的名字是？”（喲，拍電影呢還）

當(dāng)你終于應(yīng)了屏幕里人，回答出自己的名字……整個(gè)樂團(tuán)都瘋了似的起哄唱“Jane，Jane，Jane，Jane咬一口！咬一口！”

氣氛被推至最高潮！

這……聽起來簡直太瘋狂太魔怔，是個(gè)正常人都會(huì)以為自己被整蠱了吧？

實(shí)際上，為推廣麥當(dāng)勞新品大師漢堡，荷蘭麥當(dāng)勞真的邀請來了一支60人的大師管弦樂隊(duì)。這支管弦樂隊(duì)提前“埋伏”在距這家麥當(dāng)勞50米之外的建筑之中。每一位“不慎命中”大師漢堡的客人周邊也設(shè)置了隱藏?cái)z像頭，雙方可通過互動(dòng)屏幕進(jìn)行交流。

點(diǎn)餐后，毫無戒備的客人會(huì)因?yàn)橥蝗豁懫鸬臉逢?duì)演奏聲受到驚嚇，隨后更多的驚嚇便會(huì)如上述視頻演示一般，一環(huán)接一環(huán)接連而至。媽噠，吃個(gè)漢堡還那么揪心！

顯然，在這支創(chuàng)意營銷事件里，未知帶來的新奇感和刺激感成為整個(gè)互動(dòng)最有意思也最值得期待的部分。TBWA\Neboko的首席創(chuàng)意官Darre van Dijk表示，“拍攝這樣短片總是非常刺激，哪怕并不確定參與者的反應(yīng)是不是你事先想要的?！?span>TBWA\Neboko為麥當(dāng)勞策劃的這個(gè)營銷案例實(shí)際上有著很高的執(zhí)行難度，要想捕捉體驗(yàn)者在未知刺激下展現(xiàn)的自發(fā)快樂，并不是一件容易的事兒。可以理解，畢竟對于一些體驗(yàn)者來說，這并不是驚喜，是驚嚇……

不過，吃瓜群眾看著倒是挺歡樂的！作為一個(gè)營銷案例來說，這一次，給麥當(dāng)勞五星好評哦~

CREDITS

Agency: TBWA\NEBOKO
Client: McDonald’s Netherlands
Music: Guido Dieteren (Guido’s Orchestra) & Darius Dante
Production agency: Wefilm
Sound: Postoffice
Postproduction: Captcha!
Locations: McDonald’s Arnhem Central & Luxor Live Arnhem