文/Cinny@TOPYS

Netflix一直是流媒體視頻服務(wù)提供商中的一股清流，因為它是美國唯一一家沒有廣告的視頻網(wǎng)站。2014年年初，該公司CEO Reed Hastings就信誓旦旦地說，“我們不會變成以廣告為基礎(chǔ)的商業(yè)模式。至少在接下來幾年內(nèi)，Netflix 還將是零廣告視頻網(wǎng)站的代言人……” 。

到了15年中旬，Netflix開始嘗試在自制節(jié)目播放前后插播廣告，但他們依舊將第三方廣告拒之門外，只播放宣傳推廣新劇的自制廣告。而對很多熟悉Netflix的用戶來說，他們家的廣告各個畫風(fēng)清奇，富有新意和想象，令人欲罷不能。 

2月3日，Netflix僵尸題材新劇《Santa Clarita Diet》（中文名《小鎮(zhèn)滋味》，主演德魯·巴里摩爾、蒂莫西·奧利芬特）在美國首映，而這個視頻就是他們在紐約時代廣場的多個廣告牌上投放的節(jié)目預(yù)熱廣告。

德魯·巴里摩爾在劇中扮演一位對人肉充滿渴望的“喪尸”房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人，而廣告中她跨越多個節(jié)目去生食活人，略顯重口味，卻又帶有很強的喜劇色彩。利用新奇的節(jié)目宣傳預(yù)告，先勾起你的好奇心，再引誘你去點擊新劇一探究竟，Netflix從未失敗過。

他們擁有用戶觀看視頻的數(shù)據(jù)，也清楚知道用戶的喜好和習(xí)慣，所以總能進行更精準(zhǔn)的營銷。自制廣告的水準(zhǔn)高到不行，營銷活動更是酷你一臉血，《馬塞城》的帶血肥皂、《怪奇物語》的自制恐怖門鈴等等，每一次的新劇宣傳都能刮起廣告界的一股旋風(fēng)。