文/搖搖凍@TOPYS

隨著日劇《東京女子圖鑒》的熱播，國內(nèi)各大城市又出《北京女子圖鑒》、《廣州男子圖鑒》熱文版本。逃不離的北上廣，快節(jié)奏的城市生活下投射出小人物的生存窘態(tài)和城市人的共同焦慮，都能從不同的地域版本中得到共同印證。

在“更高更快更強(qiáng)”的壓迫下，城市人卻都患上了“太趕太急太焦慮”的病癥。

我想，每一個圖鑒里的縮影，都該抽出這15分鐘來看這樣一條片子。它逆著這股城市氣流，把時光拉的遲緩又悠長，但那卻是每個人都該找到的，專屬于自己的頻率。

在這個講究速度和效率的時代，《一念》卻反其道而行之，以一種慢到幾乎靜止的速度，給你念叨舊時光里的故事。該片幾乎包攬了各大廣告大賽的全場大獎，如果你冒著中途可能隨時會睡著的風(fēng)險堅(jiān)持看完了全片，或許你也會心生困惑——“為什么是它？”

不置可否，該片的鑒賞背景還是基于老臺北對城市地標(biāo)眷戀情懷。理發(fā)店、西門町、天后宮、地下商場等取景地，集合起了臺北人的年代記憶。

影片為格蘭利威量身定制。格蘭利威是1824年全球拿到第一個威士忌執(zhí)照的一款酒，是全世界第一個合法的威士忌。社會每天都在變化向前奔跑，“變”中卻有永葆初心“不變”的珍貴。所以在這段長達(dá)15分鐘的影片中，我們會發(fā)現(xiàn)主演李康生一動不動地站在往來人潮中語速緩緩訴說，而“慢”正是品牌在這個浮躁向前的年代所宣揚(yáng)的品質(zhì)。就像slogan 所說的“全世界都忙，我不慌不忙”。老品牌在新時代仍堅(jiān)守的不變，難能可貴，歷久彌新。

有意思的是，這段廣告影片最開始并不是在線上宣傳，而是走到了線下。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在西門町搭建了個品酒電影院。讓大家看著電影喝威士忌，連爆米花也做了威士忌口味。這套整合營銷更加巧妙地把觀眾帶入氛圍之中，然后去體會格蘭利威從1824年以來從來沒有改變過初心。

情懷和內(nèi)涵精神無法復(fù)刻，品牌廣告策略套路卻一目了然。國內(nèi)廣告導(dǎo)演很快便可效仿出一則蘭州香煙廣告，背景就是面癱男豬腳沉浸在北京鼓樓的夜色里。slogan已經(jīng)是現(xiàn)成的，就叫——“鼓樓的夜晚時間匆匆，陌生的人請給我一支蘭州?！?