本片的主角是一個(gè)徹頭徹尾的混蛋。

他向腿腳不便的老人家狂按喇叭，用水槍攻擊小動(dòng)物，在萬圣節(jié)搶孩子的糖吃，在公共洗衣房偷內(nèi)褲，把硬幣砸在舞女身上……

Coleman就是這么混蛋，鎮(zhèn)上的每個(gè)人都想對他翻白眼。直到他突然離世。

Coleman也是一位遺體捐贈(zèng)者。

Coleman用他的肝臟拯救了一位好爸爸，用他的心臟讓一位老師多教了25年的書，用他的肌腱幫助軍人重新站起來。

影片末尾說，混蛋也可以偉大。

World's Biggest Asshole（世上最偉大的混蛋），這支作品來自麥肯集團(tuán)旗下的The Martin Agency，是為Donate Life America（美國生命捐贈(zèng)組織）所做。

這支視頻不僅在IMDB（全球最權(quán)威的電影網(wǎng)站）獲得了8.5的高分，在福布斯2016年度最佳廣告中排名第二，還斬獲艾菲銀獎(jiǎng)，并在Adweek評選的Arc Awards中得到了最佳公益片的榮譽(yù)。

也許這支作品你之前就看過，但是你有過這樣的疑惑嗎？為什么，黑色幽默就能拿大獎(jiǎng)嗎？

迎合年輕人是本片最大的特點(diǎn)

對于當(dāng)代美國年輕人來說，自由、歡樂、瘋狂是他們?nèi)松闹魃{(diào)；正因如此，犯錯(cuò)和遺憾似乎不可避免。而本片通過鮮明的對比，向觀眾強(qiáng)調(diào)：誰都會(huì)犯錯(cuò)，但成為好人是非常簡單的事。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的Alexander和Alger向福布斯專欄作者回憶起第一次提案的經(jīng)歷：“客戶的臉色由白轉(zhuǎn)紅，我們很忐忑，不知道他們是尷尬還是生氣?！?/span>

幸好，如此“大膽”的畫風(fēng)也是客戶的要求，他們希望打破公共事業(yè)組織的保守態(tài)度，吸引年輕一代的關(guān)注和實(shí)際注冊。他們最終向主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)表達(dá)了1000%的支持。

沒有媒體預(yù)算的病毒式傳播

背后沒有任何預(yù)算支持，僅靠觀眾的自發(fā)傳播，這支片子在一周內(nèi)獲得了六千萬點(diǎn)擊量，并逐漸在全球范圍內(nèi)流行起來。

一開始，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和客戶都很擔(dān)心這樣的黑色幽默會(huì)冒犯到某些觀眾。不過很快，YouTube上97.5%的支持率讓他們松了口氣。

但更精彩的還在后面：客戶那里傳來了好消息。

遺體捐贈(zèng)組織日均注冊人數(shù)從149飆升至1040，與去年同期相比增長了698%；

20-34歲的年輕群體占總體注冊量的比例從22%上升至52%，同比增長236%；

男性注冊者從26%增長至56%，同比增長215%。

福布斯專欄作者Will Burns為這支作品寫了兩篇報(bào)道，他在文末說：“我曾經(jīng)認(rèn)為，制造一個(gè)病毒視頻，就像用瓶子抓住閃電那樣不切實(shí)際。但與The Martin Agency聊完之后，我的看法或許要變了?！?/span>

這就是創(chuàng)意的力量。