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謝謝你,混蛋

本片的主角是一個徹頭徹尾的混蛋。

他向腿腳不便的老人家狂按喇叭,用水槍攻擊小動物,在萬圣節(jié)搶孩子的糖吃,在公共洗衣房偷內(nèi)褲,把硬幣砸在舞女身上……


Coleman就是這么混蛋,鎮(zhèn)上的每個人都想對他翻白眼。直到他突然離世。

Coleman也是一位遺體捐贈者。


Coleman用他的肝臟拯救了一位好爸爸,用他的心臟讓一位老師多教了25年的書,用他的肌腱幫助軍人重新站起來。

影片末尾說,混蛋也可以偉大。




World's Biggest Asshole(世上最偉大的混蛋),這支作品來自麥肯集團旗下的The Martin Agency,是為Donate Life America(美國生命捐贈組織)所做。

這支視頻不僅在IMDB(全球最權(quán)威的電影網(wǎng)站)獲得了8.5的高分,在福布斯2016年度最佳廣告中排名第二,還斬獲艾菲銀獎,并在Adweek評選的Arc Awards中得到了最佳公益片的榮譽。

也許這支作品你之前就看過,但是你有過這樣的疑惑嗎?為什么,黑色幽默就能拿大獎嗎?


迎合年輕人是本片最大的特點

對于當代美國年輕人來說,自由、歡樂、瘋狂是他們?nèi)松闹魃{(diào);正因如此,犯錯和遺憾似乎不可避免。而本片通過鮮明的對比,向觀眾強調(diào):誰都會犯錯,但成為好人是非常簡單的事。

主創(chuàng)團隊的Alexander和Alger向福布斯專欄作者回憶起第一次提案的經(jīng)歷:“客戶的臉色由白轉(zhuǎn)紅,我們很忐忑,不知道他們是尷尬還是生氣?!?/span>

幸好,如此“大膽”的畫風也是客戶的要求,他們希望打破公共事業(yè)組織的保守態(tài)度,吸引年輕一代的關(guān)注和實際注冊。他們最終向主創(chuàng)團隊表達了1000%的支持。


沒有媒體預算的病毒式傳播

背后沒有任何預算支持,僅靠觀眾的自發(fā)傳播,這支片子在一周內(nèi)獲得了六千萬點擊量,并逐漸在全球范圍內(nèi)流行起來。

一開始,主創(chuàng)團隊和客戶都很擔心這樣的黑色幽默會冒犯到某些觀眾。不過很快,YouTube上97.5%的支持率讓他們松了口氣。

但更精彩的還在后面:客戶那里傳來了好消息。

遺體捐贈組織日均注冊人數(shù)從149飆升至1040,與去年同期相比增長了698%;

20-34歲的年輕群體占總體注冊量的比例從22%上升至52%,同比增長236%;

男性注冊者從26%增長至56%,同比增長215%。

福布斯專欄作者Will Burns為這支作品寫了兩篇報道,他在文末說:“我曾經(jīng)認為,制造一個病毒視頻,就像用瓶子抓住閃電那樣不切實際。但與The Martin Agency聊完之后,我的看法或許要變了?!?/span>

這就是創(chuàng)意的力量。

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    by 毛毛.G
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