謝謝你,混蛋
本片的主角是一個(gè)徹頭徹尾的混蛋。
他向腿腳不便的老人家狂按喇叭,用水槍攻擊小動(dòng)物,在萬圣節(jié)搶孩子的糖吃,在公共洗衣房偷內(nèi)褲,把硬幣砸在舞女身上……
Coleman就是這么混蛋,鎮(zhèn)上的每個(gè)人都想對他翻白眼。直到他突然離世。
Coleman也是一位遺體捐贈(zèng)者。
Coleman用他的肝臟拯救了一位好爸爸,用他的心臟讓一位老師多教了25年的書,用他的肌腱幫助軍人重新站起來。
影片末尾說,混蛋也可以偉大。
World's Biggest Asshole(世上最偉大的混蛋),這支作品來自麥肯集團(tuán)旗下的The Martin Agency,是為Donate Life America(美國生命捐贈(zèng)組織)所做。
這支視頻不僅在IMDB(全球最權(quán)威的電影網(wǎng)站)獲得了8.5的高分,在福布斯2016年度最佳廣告中排名第二,還斬獲艾菲銀獎(jiǎng),并在Adweek評選的Arc Awards中得到了最佳公益片的榮譽(yù)。
也許這支作品你之前就看過,但是你有過這樣的疑惑嗎?為什么,黑色幽默就能拿大獎(jiǎng)嗎?
迎合年輕人是本片最大的特點(diǎn)
對于當(dāng)代美國年輕人來說,自由、歡樂、瘋狂是他們?nèi)松闹魃{(diào);正因如此,犯錯(cuò)和遺憾似乎不可避免。而本片通過鮮明的對比,向觀眾強(qiáng)調(diào):誰都會(huì)犯錯(cuò),但成為好人是非常簡單的事。
主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的Alexander和Alger向福布斯專欄作者回憶起第一次提案的經(jīng)歷:“客戶的臉色由白轉(zhuǎn)紅,我們很忐忑,不知道他們是尷尬還是生氣?!?/span>
幸好,如此“大膽”的畫風(fēng)也是客戶的要求,他們希望打破公共事業(yè)組織的保守態(tài)度,吸引年輕一代的關(guān)注和實(shí)際注冊。他們最終向主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)表達(dá)了1000%的支持。
沒有媒體預(yù)算的病毒式傳播
背后沒有任何預(yù)算支持,僅靠觀眾的自發(fā)傳播,這支片子在一周內(nèi)獲得了六千萬點(diǎn)擊量,并逐漸在全球范圍內(nèi)流行起來。
一開始,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和客戶都很擔(dān)心這樣的黑色幽默會(huì)冒犯到某些觀眾。不過很快,YouTube上97.5%的支持率讓他們松了口氣。
但更精彩的還在后面:客戶那里傳來了好消息。
遺體捐贈(zèng)組織日均注冊人數(shù)從149飆升至1040,與去年同期相比增長了698%;
20-34歲的年輕群體占總體注冊量的比例從22%上升至52%,同比增長236%;
男性注冊者從26%增長至56%,同比增長215%。
福布斯專欄作者Will Burns為這支作品寫了兩篇報(bào)道,他在文末說:“我曾經(jīng)認(rèn)為,制造一個(gè)病毒視頻,就像用瓶子抓住閃電那樣不切實(shí)際。但與The Martin Agency聊完之后,我的看法或許要變了?!?/span>
這就是創(chuàng)意的力量。
