文/章赳赳@TOPYS

士力架的廣告作品向來以夸張搞笑著稱，最經(jīng)典的手段大概就是用完全不搭的兩種人進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，讓林妹妹化身運(yùn)動(dòng)員，讓威廉·達(dá)福化身瑪麗蓮夢(mèng)露，來夸張地表現(xiàn)沒有補(bǔ)充體力時(shí)，不在狀態(tài)是種什么體驗(yàn)。在國(guó)外，士力架的廣告基本都是由BBDO New York一手操刀，2017新一季的士力架廣告已經(jīng)發(fā)布，和曾經(jīng)有些不同的是，這一次的廣告沒有進(jìn)行角色上的靈魂轉(zhuǎn)換，而是展現(xiàn)了“你是你，但不像你”的你。

“醫(yī)療事故篇”

看看這位患者的眼神，雖然幽怨，但似乎并沒有出離憤怒，真的是美國(guó)好病人。

如果放在中國(guó)，可能現(xiàn)在醫(yī)生已經(jīng)不在人世了吧。

“播音事故篇”

士力架的slogan是 "You're Not You"”，這一slogan到目前為止從來也沒有變過，從此為出發(fā)點(diǎn)，派生出了很多則趣味橫生的廣告TVC，在全球的傳播中也保持著一致的調(diào)性，也許幽默是全球人民的共同喜愛，因此這些廣告的立意與表達(dá)，無(wú)論在哪一個(gè)地區(qū)或國(guó)家播放，總能收獲不錯(cuò)的傳播效果。