你是客戶你全對(duì),創(chuàng)意隨你改到廢
文/阿悟飯@TOPYS
天大地大,客戶爸爸最大。
Logo大大大,風(fēng)格高大上,那都是家常便飯。
不僅如此,每次提案,當(dāng)你信心滿滿地呈現(xiàn)創(chuàng)意時(shí),即使再好的idea,客戶也會(huì)有理由扣動(dòng)扳機(jī),“啪”的給它來上一槍。現(xiàn)場(chǎng)就開始頭腦風(fēng)暴,給你貢獻(xiàn)出諸多“寶貴”意見。
那你能反抗么,開玩笑,只能改改改咯。
如果一板一眼地按照客戶的要求來,那創(chuàng)意將會(huì)變成什么樣呢?
豐田旗下的Vitz汽車廣告,就神還原了一把。
額~我們的主角不能是個(gè)兇神惡煞的壞人,改!
汽車在晴天的環(huán)境下更能展現(xiàn)出美感對(duì)吧,改!
汽車的外形一定要靚麗不能有瑕疵出現(xiàn),改!
我們的重點(diǎn)是展示汽車誒不是主角啦,改!
豐富多樣的顏色也是我們的一個(gè)主要賣點(diǎn)呦,改!
嗯,總算是改到客戶滿意了。那么,劇情有沒有崩壞呢?
《你是客戶你全對(duì),創(chuàng)意隨你改到廢》
要積極正面、要凸顯產(chǎn)品、要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、要……好好的一個(gè)動(dòng)作大片,瞬間崩塌成安全而無趣的廣告。誠然廣告的主角是品牌/產(chǎn)品,可矯枉過正,也會(huì)出現(xiàn)另一種極端。
如今越來越多的反套路廣告出現(xiàn)。這種“和客戶提案,在提案過程中'硬'植入產(chǎn)品賣點(diǎn)“的套路已被很多品牌使用,銀壽司、蘋果都曾采用過,豐田Vitz汽車也來秀上一把。用得多了,反套路也就成為一種新套路。
“戴著鐐銬跳舞”,是廣告圈流傳許久的一句話。做廣告總會(huì)有許多限制,可這限制,有時(shí)卻也是倒逼出好創(chuàng)意的重要因素呦。