文/阿悟飯@TOPYS

天大地大，客戶爸爸最大。

Logo大大大，風(fēng)格高大上，那都是家常便飯。

不僅如此，每次提案，當(dāng)你信心滿滿地呈現(xiàn)創(chuàng)意時(shí)，即使再好的idea，客戶也會(huì)有理由扣動(dòng)扳機(jī)，“啪”的給它來上一槍。現(xiàn)場(chǎng)就開始頭腦風(fēng)暴，給你貢獻(xiàn)出諸多“寶貴”意見。

那你能反抗么，開玩笑，只能改改改咯。

如果一板一眼地按照客戶的要求來，那創(chuàng)意將會(huì)變成什么樣呢？

豐田旗下的Vitz汽車廣告，就神還原了一把。

額~我們的主角不能是個(gè)兇神惡煞的壞人，改！

汽車在晴天的環(huán)境下更能展現(xiàn)出美感對(duì)吧，改！

汽車的外形一定要靚麗不能有瑕疵出現(xiàn)，改！

我們的重點(diǎn)是展示汽車誒不是主角啦，改！

豐富多樣的顏色也是我們的一個(gè)主要賣點(diǎn)呦，改！

嗯，總算是改到客戶滿意了。那么，劇情有沒有崩壞呢？

《你是客戶你全對(duì)，創(chuàng)意隨你改到廢》

要積極正面、要凸顯產(chǎn)品、要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、要……好好的一個(gè)動(dòng)作大片，瞬間崩塌成安全而無趣的廣告。誠然廣告的主角是品牌/產(chǎn)品，可矯枉過正，也會(huì)出現(xiàn)另一種極端。

如今越來越多的反套路廣告出現(xiàn)。這種“和客戶提案，在提案過程中'硬'植入產(chǎn)品賣點(diǎn)“的套路已被很多品牌使用，銀壽司、蘋果都曾采用過，豐田Vitz汽車也來秀上一把。用得多了，反套路也就成為一種新套路。

“戴著鐐銬跳舞”，是廣告圈流傳許久的一句話。做廣告總會(huì)有許多限制，可這限制，有時(shí)卻也是倒逼出好創(chuàng)意的重要因素呦。