文/章赳赳@TOPYS

今天，即使你并不熟悉云計算、云存儲是什么，也應該知道，它們早已悄悄潛伏在我們身邊了。誰沒被當成過數(shù)字呢？——當我們存在于某些碩大的社會組織中時，我們會被各種各樣的標簽或者數(shù)字定義。的確，數(shù)據(jù)是評估市場趨勢和廣告效果的有效途徑，數(shù)據(jù)是幫助我們了解消費者行為的直接選擇。但是，當數(shù)據(jù)是為了某些銀行的私人賬戶所服務的時候，僅靠數(shù)據(jù)，顯然無法表現(xiàn)其服務的卓越性。

天達銀行（Investec Bank）是一家國際專業(yè)銀行和資產(chǎn)管理集團。目前其業(yè)務覆蓋四個主要市場：美國、英國、南非、澳大利亞和愛爾蘭。在最新的廣告Campaign# MoreThanData #中，他們拍攝了一則廣告片，以一系列發(fā)問開頭，用優(yōu)雅的語言，打開消費者的心懷：“是從什么時候，你開始成為數(shù)字的？”

這則廣告讓一張張臉面對鏡頭，從畫面中能看出人物的面孔是由一系列的3D數(shù)字點做成的，鏡頭的切換中，科技感十足。

要說為什么這則TVC能吸引很多人的目光？大概是因為在廣告中，它的文案向消費者們提出了一個值得思考的問題：“數(shù)據(jù)之于人的意義到底是什么？”數(shù)字背后是真實的人生，還是機械的重復？

私人化的銀行業(yè)務一直是競爭激烈的市場，高端業(yè)務的服務必須體現(xiàn)其獨特性。天達銀行在這則廣告中并沒有太多說到自己的業(yè)務，而是超越業(yè)務，為我們展示了高度依賴數(shù)據(jù)分析的背后，天達銀行對人性的洞察和尊重。給人高端感覺的同時，不失人情味。是一則容易被人記住的金融類廣告。

Credits

Ad agency: Aqua
Executive creative director: Theo Ferreira
Creative director: Andrew Shaw, Martjie Louw
Art director: Ernst van der Merwe
Copywriters: James Armstrong, Cameron Dalton
Strategist: Amy Ford
Client service director: Tanya Fialkov
Project manager: Pascale Oswald
TV producer: Lee-Ann Booysen
Production company: Velocity Films
Director: Greg Gray
Executive producers: Helena Woodfine, Karen Kloppers
Producers: Helena Woodfine, Helmke M?ller
DoP: Paul Gilpin
Post production online: Deliverance Post Productions
Editor: Ricky Boyd
Visual effects & post production offline: Glassworks, London
VFX supervisor: Duncan Malcolm
2D artists: Mark Holman-Harris, Leanne Pletersky, Caroline Pires
3D artists: Alastair Hearsum, Matt Fletcher, Julian Johnson, Gil Weiss
Colourist: Daniel de Vue
Producer: Duncan Cook
Music/composer/sound: Mad Planet