前不久，泰國芭提雅見證了亞太廣告節(jié)Adfest的圓滿落幕。作為亞太地區(qū)最重要的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)之一，又正值20周年，今年的Adfest不可謂不隆重，大家共同追憶行業(yè)這些年來的跌宕起伏，在新生事物間奮勇向前。

而今年，麥肯印度有幸成為了Adfest最大贏家。他們憑借三項(xiàng)作品不僅斬獲全場(chǎng)大獎(jiǎng)，還將兩銀三銅共計(jì)六朵“蓮花”收入囊中。

今天想與大家分享的就是麥肯印度贏得的促銷類全場(chǎng)大獎(jiǎng)，The Dead Hour by NESCAFE（雀巢的凌晨時(shí)分）。作品講述了一個(gè)主持凌晨5點(diǎn)檔DJ，苦于沒有聽眾互動(dòng)；無論是送禮物還是講笑話，甚至他憂郁地說“今天是我生日，希望能有個(gè)電話”的時(shí)候，電話也不曾響過……

對(duì)于麥肯印度的這支作品，導(dǎo)演和促銷類評(píng)審團(tuán)主席、博報(bào)堂亞太區(qū)CCO，Woon Hoh評(píng)價(jià)到：“廣播可以說是廣告行業(yè)最古老的傳播渠道了，麥肯用非常有趣的辦法重新喚起了它的活力?！?

讓大多數(shù)人凌晨5點(diǎn)半收聽廣播，就像讓印度人從喝茶改為喝咖啡一樣艱難。

但是這個(gè)DJ做到了——因?yàn)榱璩繘]人聽廣播，你可以在電話傾訴任何事，包括大肆吐槽你的老板。

麥肯印度與雀巢真的做出了一檔這樣的凌晨廣播節(jié)目，聽眾來電是其他7點(diǎn)到12點(diǎn)晨間節(jié)目的五倍?；顒?dòng)最初計(jì)劃耗時(shí)三個(gè)月在四座城市推廣，但由于反響太好，它最終成為了一個(gè)年度的全印度推廣活動(dòng)。

同時(shí)，讓印度人喝咖啡，雀巢也做到了，品牌在印度的總評(píng)分?jǐn)?shù)上升了15個(gè)百分點(diǎn)。

誰最需要一個(gè)傾訴平臺(tái)？工作和生活壓力巨大的印度年輕人。能在凌晨五點(diǎn)半打電話訴說生活的重負(fù)，他們絕對(duì)是最需要一杯咖啡的人群。

麥肯印度這個(gè)洞察非常犀利。清晨五點(diǎn)半，讓我們一起來吐槽老板吧！