在日本人的職場生活中，Askul辦公用品隨處可見，從紙筆、電池，到包裝、椅子、工具，甚至還有咖啡、面條。Askul成立于1963年，銷售超過4萬種品類的商品，也通過網(wǎng)站和產(chǎn)品目錄提供在線購買和配送服務(wù)，24小時內(nèi)可送達日本各個角落。總之，在Askul你什么都能買到。 

2005年，Askul開始尋求新的突破，想為自有品牌商品建立一套清晰、醒目的視覺識別系統(tǒng)。他們希望出來的作品簡單、鮮明且實用，這正是瑞典設(shè)計和日本設(shè)計的共通特質(zhì)所在，但同時，他們又想要有別于日本設(shè)計，給日本人眼前一亮的新鮮感，于是找到SDL，希望得到一種全新的品牌體驗。

項目時間非常有限，跨越時區(qū)和語言障礙，SDL拿出一整套包裝和產(chǎn)品設(shè)計的解決方案，放在Askul網(wǎng)站或產(chǎn)品名錄上，簡約但有型，每個產(chǎn)品說明都精簡到最基本的形式和最基礎(chǔ)的信息。Helvetica字體左對齊，純色圖案，簡明標志，字跡清晰的雙語標簽等，讓產(chǎn)品信息在包裝上脫穎而出。插圖或圖案輪廓鮮明，巧妙地告知了消費者產(chǎn)品的類別。

給200多個日常用品——人們最意料不到的地方做設(shè)計，讓Askul在全球范圍內(nèi)倍受關(guān)注，不僅提升了品牌價值，也讓日本人的職務(wù)生活更加精彩。一件東西最平淡無奇的部分變成了新鮮、有趣的設(shè)計，例如一組電池包裝竟然在博客上火爆起來，被博友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。經(jīng)過重新設(shè)計的電池，銷量超過了2.3億，Askul品牌影響力提升到前所未有的高度。