你還記得小時(shí)候，媽媽是怎么照顧你的嗎？

像棕熊一樣

牽著你過(guò)馬路

對(duì)著危險(xiǎn)駕駛的司機(jī)咆哮；

還是像禿鷲一樣

展開(kāi)翅膀?yàn)槟阏陲L(fēng)擋雨？

或者，在你喜歡的對(duì)象面前

像狒狒一樣為你整理頭發(fā)……

等等，這都是什么奇怪的比喻??！

沒(méi)錯(cuò)啊，

媽媽對(duì)于孩子的愛(ài)和保護(hù)欲是非常強(qiáng)烈的，

即便是動(dòng)物世界中的母親也有這樣的本能。

“既然母愛(ài)是跨越物種的共性，

那么用野生動(dòng)物表達(dá)又有什么不可以呢？

就像‘夏洛的網(wǎng)’一樣，

媽媽們一定會(huì)對(duì)這支廣告印象深刻?！?

麥肯紐約的聯(lián)席創(chuàng)意官（Co-CCO）Thomas Murphy如是說(shuō)。

這支充滿幽默色彩的作品

是麥肯紐約為滴露 Dettol 所做。

（在全球市場(chǎng)中滴露的另一個(gè)名字是 來(lái)蘇兒Lysol）

對(duì)于除菌清潔類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，

這支廣告有點(diǎn)與眾不同——沒(méi)有提到產(chǎn)品，

更沒(méi)有清潔和洗手的鏡頭。

在傳統(tǒng)廣告中，滴露往往以“除菌”作為核心；

而麥肯認(rèn)為，

作為跨越60多個(gè)國(guó)家和市場(chǎng)的品牌，

滴露有更廣泛的情感意義，

即“幫助保護(hù)你所愛(ài)的人”。

同時(shí)，

廣告中并沒(méi)有采用人類母親的形象，

因?yàn)檫@種保護(hù)的概念并不是具象化的。

而擬人化的表達(dá)同樣能引起觀眾的共鳴，

從中找到自己和父母的影子。

去年七月，

位于10個(gè)不同國(guó)家的麥肯辦公室通力合作，

拿下了來(lái)蘇兒/滴露的全球業(yè)務(wù)，

展現(xiàn)了來(lái)自全球最大廣告網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勁實(shí)力。

哦對(duì)了，這支廣告是以母親節(jié)為目標(biāo)的。

今年的5月14日，你的禮物準(zhǔn)備好了嗎？