“我媽帶我過馬路的樣子,就像一只熊”
你還記得小時候,媽媽是怎么照顧你的嗎?
像棕熊一樣
牽著你過馬路
對著危險駕駛的司機咆哮;
還是像禿鷲一樣
展開翅膀為你遮風(fēng)擋雨?
或者,在你喜歡的對象面前
像狒狒一樣為你整理頭發(fā)……
等等,這都是什么奇怪的比喻?。?
沒錯啊,
媽媽對于孩子的愛和保護欲是非常強烈的,
即便是動物世界中的母親也有這樣的本能。
“既然母愛是跨越物種的共性,
那么用野生動物表達(dá)又有什么不可以呢?
就像‘夏洛的網(wǎng)’一樣,
媽媽們一定會對這支廣告印象深刻。”
麥肯紐約的聯(lián)席創(chuàng)意官(Co-CCO)Thomas Murphy如是說。
這支充滿幽默色彩的作品
是麥肯紐約為滴露 Dettol 所做。
(在全球市場中滴露的另一個名字是 來蘇兒Lysol)
對于除菌清潔類產(chǎn)品來說,
這支廣告有點與眾不同——沒有提到產(chǎn)品,
更沒有清潔和洗手的鏡頭。
在傳統(tǒng)廣告中,滴露往往以“除菌”作為核心;
而麥肯認(rèn)為,
作為跨越60多個國家和市場的品牌,
滴露有更廣泛的情感意義,
即“幫助保護你所愛的人”。
同時,
廣告中并沒有采用人類母親的形象,
因為這種保護的概念并不是具象化的。
而擬人化的表達(dá)同樣能引起觀眾的共鳴,
從中找到自己和父母的影子。
去年七月,
位于10個不同國家的麥肯辦公室通力合作,
拿下了來蘇兒/滴露的全球業(yè)務(wù),
展現(xiàn)了來自全球最大廣告網(wǎng)絡(luò)的強勁實力。
哦對了,這支廣告是以母親節(jié)為目標(biāo)的。
今年的5月14日,你的禮物準(zhǔn)備好了嗎?
