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“我媽帶我過(guò)馬路的樣子,就像一只熊”

你還記得小時(shí)候,媽媽是怎么照顧你的嗎?


像棕熊一樣

牽著你過(guò)馬路

對(duì)著危險(xiǎn)駕駛的司機(jī)咆哮;


還是像禿鷲一樣

展開(kāi)翅膀?yàn)槟阏陲L(fēng)擋雨?


或者,在你喜歡的對(duì)象面前

像狒狒一樣為你整理頭發(fā)……


等等,這都是什么奇怪的比喻??!


沒(méi)錯(cuò)啊,

媽媽對(duì)于孩子的愛(ài)和保護(hù)欲是非常強(qiáng)烈的,

即便是動(dòng)物世界中的母親也有這樣的本能。


“既然母愛(ài)是跨越物種的共性,

那么用野生動(dòng)物表達(dá)又有什么不可以呢?

就像‘夏洛的網(wǎng)’一樣,

媽媽們一定會(huì)對(duì)這支廣告印象深刻?!?

麥肯紐約的聯(lián)席創(chuàng)意官(Co-CCO)Thomas Murphy如是說(shuō)。

這支充滿幽默色彩的作品

是麥肯紐約為滴露 Dettol 所做。

(在全球市場(chǎng)中滴露的另一個(gè)名字是 來(lái)蘇兒Lysol)


對(duì)于除菌清潔類產(chǎn)品來(lái)說(shuō),

這支廣告有點(diǎn)與眾不同——沒(méi)有提到產(chǎn)品,

更沒(méi)有清潔和洗手的鏡頭。


在傳統(tǒng)廣告中,滴露往往以“除菌”作為核心;

而麥肯認(rèn)為,

作為跨越60多個(gè)國(guó)家和市場(chǎng)的品牌,

滴露有更廣泛的情感意義,

即“幫助保護(hù)你所愛(ài)的人”。


同時(shí),

廣告中并沒(méi)有采用人類母親的形象,

因?yàn)檫@種保護(hù)的概念并不是具象化的。

而擬人化的表達(dá)同樣能引起觀眾的共鳴,

從中找到自己和父母的影子。


去年七月,

位于10個(gè)不同國(guó)家的麥肯辦公室通力合作,

拿下了來(lái)蘇兒/滴露的全球業(yè)務(wù),

展現(xiàn)了來(lái)自全球最大廣告網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勁實(shí)力。


哦對(duì)了,這支廣告是以母親節(jié)為目標(biāo)的。

今年的5月14日,你的禮物準(zhǔn)備好了嗎?

你可能對(duì)這些感興趣
    D&AD今年的全場(chǎng)大獎(jiǎng),是用excel做的丨創(chuàng)意白皮書(shū)
    廣告和藝術(shù)之間的界限正在變得模糊。
    by 毛毛.G
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