“我媽帶我過(guò)馬路的樣子,就像一只熊”
你還記得小時(shí)候,媽媽是怎么照顧你的嗎?
像棕熊一樣
牽著你過(guò)馬路
對(duì)著危險(xiǎn)駕駛的司機(jī)咆哮;
還是像禿鷲一樣
展開(kāi)翅膀?yàn)槟阏陲L(fēng)擋雨?
或者,在你喜歡的對(duì)象面前
像狒狒一樣為你整理頭發(fā)……
等等,這都是什么奇怪的比喻??!
沒(méi)錯(cuò)啊,
媽媽對(duì)于孩子的愛(ài)和保護(hù)欲是非常強(qiáng)烈的,
即便是動(dòng)物世界中的母親也有這樣的本能。
“既然母愛(ài)是跨越物種的共性,
那么用野生動(dòng)物表達(dá)又有什么不可以呢?
就像‘夏洛的網(wǎng)’一樣,
媽媽們一定會(huì)對(duì)這支廣告印象深刻?!?
麥肯紐約的聯(lián)席創(chuàng)意官(Co-CCO)Thomas Murphy如是說(shuō)。
這支充滿幽默色彩的作品
是麥肯紐約為滴露 Dettol 所做。
(在全球市場(chǎng)中滴露的另一個(gè)名字是 來(lái)蘇兒Lysol)
對(duì)于除菌清潔類產(chǎn)品來(lái)說(shuō),
這支廣告有點(diǎn)與眾不同——沒(méi)有提到產(chǎn)品,
更沒(méi)有清潔和洗手的鏡頭。
在傳統(tǒng)廣告中,滴露往往以“除菌”作為核心;
而麥肯認(rèn)為,
作為跨越60多個(gè)國(guó)家和市場(chǎng)的品牌,
滴露有更廣泛的情感意義,
即“幫助保護(hù)你所愛(ài)的人”。
同時(shí),
廣告中并沒(méi)有采用人類母親的形象,
因?yàn)檫@種保護(hù)的概念并不是具象化的。
而擬人化的表達(dá)同樣能引起觀眾的共鳴,
從中找到自己和父母的影子。
去年七月,
位于10個(gè)不同國(guó)家的麥肯辦公室通力合作,
拿下了來(lái)蘇兒/滴露的全球業(yè)務(wù),
展現(xiàn)了來(lái)自全球最大廣告網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勁實(shí)力。
哦對(duì)了,這支廣告是以母親節(jié)為目標(biāo)的。
今年的5月14日,你的禮物準(zhǔn)備好了嗎?
