文/淺倉@TOPYS

某天早上，瑞士人民一如往常地翻開20 Minuten日?qǐng)?bào)，心中都泛起了一絲狐疑：

好好的報(bào)紙竟被亂涂亂畫，再一翻，整份報(bào)紙都布滿了鮮艷的、醒目、不知所云的透明色塊！怎么回事？

原來，三星為了在瑞士推廣Galaxy S8，決定對(duì)瑞士規(guī)模最大的德語日?qǐng)?bào)20 Minuten下手，邀請(qǐng)德國廣告公司Jung von Matt和當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)工作室Studio Feixen聯(lián)手“涂改”日?qǐng)?bào)，謂之“再設(shè)計(jì)”，把整份報(bào)紙都搞成了自己的特刊。

三星表示，此番希望大家能夠關(guān)注到S8背后的設(shè)計(jì)理念，故意采用飛濺、曲線、涂鴉式圖案覆蓋在報(bào)紙的文字上，讓人不得不注意。

這在紙媒廣告領(lǐng)域內(nèi)是一次大膽的創(chuàng)新，也達(dá)到了應(yīng)有的風(fēng)暴效果，另一方面卻引起了部分長期讀者的不滿：我們只想好好看個(gè)報(bào)紙，你給糊的東一塊西一塊，這么糟糕的閱讀體驗(yàn)只能給差評(píng)。

你怎么看待三星這次的廣告？

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瑞士是報(bào)紙密度最高的國家之一，91%以上的瑞士人每天至少閱讀一種報(bào)紙。20 Minuten（20分鐘）是免費(fèi)德語日?qǐng)?bào)，專門針對(duì)年輕都市白領(lǐng)，在瑞士德語區(qū)（瑞士有17個(gè)州的官方語言是德語）乃至整個(gè)瑞士日?qǐng)?bào)市場(chǎng)都占據(jù)著首席地位。