TOPYS在2017 One Show頒獎盛典撩了誰？
2017 One Show國際創(chuàng)意節(jié)暨紐約創(chuàng)意周于5月8日至12日在美國紐約舉行。TOPYS作為此次One Show國際創(chuàng)意節(jié)的媒體合作伙伴全程參與其中，在結束不久的One Show頒獎盛典上，我們見到了許多網(wǎng)站“老朋友”，也有幸采訪到了這些獲獎作品的創(chuàng)作團隊，一起來聽聽背后的故事吧。
1、《Year In Search 2016》——Google
獲得獎項：Design Technology Software Motion Graphics – Single Gold
Q：整個campaign最困難的部分是什么？
A：2016是特別艱難的一年，最大的挑戰(zhàn)是說出真相的同時又要找到理由和方法去慶祝它，但我覺得我們做得不錯！我們用影片的方式去highlight人們在2016年關注的內容，想給社會和人們一個鏡子，讓他們知道這一年是什么樣子的。
Q：片子里有大量素材，有沒有哪些是本來選用最后放棄了的？
A：很多，我們最開始把熱門搜索內容都貼到墻上，然后試著把碎片拼接到一起，以此思考到底想傳達什么信息。因為時間不夠，不少我們覺得重要的時刻在最后一刻沒有被剪輯進去。
Q：對你個人而言2016年影響最大的事是什么？
A：選舉。
Q：你覺得社交媒體對創(chuàng)意的影響有多大？
A：挺大的，尤其在這種campaign里，某種程度上社交媒體能提醒你什么是最熱門的話題，但每個人都有責任去選擇、運用好自己接觸到的數(shù)據(jù)。
2、《Michael Phleps-Rule Yourself》——Under Armour
獲得獎項：Moving Image Sports & Fitness Cinematography – Single Gold
Q：這支片子的BGM太棒了，你們是怎么找到的？
A：為了合適的音樂我們找了很久，Tobby更是沒日沒夜的。我們也試了各種組合方法和表達方式，最后終于發(fā)現(xiàn)了這首歌，覺得歌詞太適合我們要表達的內容了。
Q：所以這音樂不是為影片定制的。
A：對，不是，我們花了超長的時間去找到它。
Q：運動品牌在選擇代言人的時候往往有專業(yè)運動員和流行明星兩種選項，你們是怎么考量的？
A：我們和很多運動品牌合作過，如何選擇代言人，這其實取決于品牌本身。Under Armour基因上就是一個運動品牌，所以會選擇用運動員來講一個真實的故事，而Michael phelps的真實經(jīng)歷，就是整個故事強大的原因。
3、《Up&Up》——Coldplay
獲得獎項：Moving Image Entertainment Visual Effect Gold
Branded Entertainment Entertainment & Games Music Videos Silver
Q：能否用一句話概括這個MV想要表達什么？
A：這則MV出自非常有天分的創(chuàng)意人之手，雖然我不是導演，但MV想通過獨特的方式，把分隔的世界結合起來。它用非傳統(tǒng)的方式讓無數(shù)MV有實現(xiàn)的可能。
Q：Coldplay團員有參加這個MV的概念策劃嗎？
A：當然，他們喜愛這個idea，很樂意嘗試和冒險，也不會要求占據(jù)MV的中心，這給了導演很大的可能性。他們和導演一起討論，共同完成了這個MV的概念和拍攝。
4、《Van Gogh BnB》——Art Institute of Chicago
獲得獎項：
Branded Entertainment Non-Profit Experiential – Live Events Gold
Direct Marketing Non-Profit Ambient – Immersive / Installations Gold
Direct Marketing Non-Profit Digital – Social Media & Viral Marketing Gold
Print & Outdoor Tourism & Travel Ambient Media – Installations & Immersive – Single Gold
Print & Outdoor Tourism & Travel Innovation in Print & Outdoor – Ambient Media Gold
Design Tourism & Travel Immersive / Environmental – Indoor Spaces Bronze
Q：這個idea是怎么來的？
A：我們想要讓人們了解梵高。那了解一個人最好的方式是什么？是去他的臥室。而且這不是一個真人秀，我們決定把這個房間做成Airbnb，希望讓人們可以真的去體驗。
Q：這個campaign最困難的地方在哪里？
A：我覺得最困難也最重要的是建造這個臥室。如果進入梵高臥室的體驗差，他們會告訴很多朋友，說這是什么鬼，之后就不會有人來，這個campaign也就完全不成立。
Q：有些人以為這個是Airbnb的campaign，你們會覺得困擾嗎？
A：不會，Airbnb本身是一個很酷的品牌，并且他們也給了我們很多支持。
Q：好的內容本身就變成了媒介，有很強的傳播力，你們方便透露這次在媒體上花了多少預算嗎？
A：關于這個臥室沒有任何媒體預算，我們只是把它發(fā)布到社交媒體上，然后獲得了很多報道，Airbnb也給了很好的位置推廣這個房間。Q：下一步準備做什么？
A：好好喝一杯哈哈哈。
5、《The Swedish Number》——Swedish Tourist Association
獲得獎項：
Direct Marketing Tourism & Travel Digital – Websites, Mobile, & Banners Gold / Best of Discipline
Direct Marketing Tourism & Travel Digital – Social Media & Viral Marketing Gold
Direct Marketing Tourism & Travel Innovation in Direct Gold
Branded Entertainment Tourism & Travel User-Generated Content Silver
Q：正如評審Kitty所說，這是一個充滿自信的idea，你們是怎么想到的？
A：當你的服務對象是一個國家時，和服務一個產(chǎn)品、品牌是完全不同的。如果選擇宣傳美景之類會容易很多，但我們決定看深一步，最終決定把創(chuàng)意點落在“freedom of speech”，瑞典擁有世界上最老的保護言論自由的法律。在執(zhí)行方面，今天多數(shù)人想到的是數(shù)字媒體、網(wǎng)絡等等媒介，但我們決定回到最傳統(tǒng)的電話，因為它沒有門檻。
Q：在技術實現(xiàn)這個campaign困難嗎？
A：要實現(xiàn)這個campaign有三個要素：一是switch board的技術，畢竟要保證那么多人同時打一個號碼都能接通；二是要保證在任何時候打電話過去都可能有瑞典人接，這很重要；三是要人們肯打這個電話，這倒比較簡單，很多人感興趣。
Q：你們怎么對瑞典人宣傳這個活動？
A：我們在瑞典有相關的campaign，只要你在瑞典，就可以上網(wǎng)去登記，同時你想在電話里聊什么都可以。
Q：你們有追蹤這些通話記錄嗎？
A：所有通話都會被錄音，但只是為了預防犯罪?，F(xiàn)在已經(jīng)有了超級巨大的data，不知道你能不能想象，現(xiàn)在可能更多。
Q：奧巴馬總統(tǒng)說的那段話是你們安排的嗎？
A：這個活動在世界各地都有很多新聞報導，它看上去不是討人厭的廣告，奧巴馬可能有看到。并且剛好瑞典總理本人也主動報名想?yún)⒓舆@個活動。
Q：這個活動需要跟政府報備嗎？
A：完全不用。
