外國廣告創(chuàng)意界其實(shí)是出了名的愛互懟，同類競品間，不是暗搓搓地像個(gè)幽怨小媳婦一樣互啐口水；就是指名道姓搬上臺(tái)面大打出手。

作為電子產(chǎn)品巨頭的蘋果，一直都是各大品牌“眾嘲”的對象。面對近年來慘淡的銷量，一貫走高冷路線的蘋果終于急了，它們決定干一件放過去自己都不齒的事情——挖安卓墻角。蘋果一口氣拍攝了5組短視頻廣告，從高品質(zhì)的音樂、流暢的體驗(yàn)感、色澤鮮艷生動(dòng)的照片、安全的保密性能等方面突出自身的優(yōu)勢，試圖從安卓的忠實(shí)粉絲陣營中給自己扳回幾票。

這組短視頻的拍攝手法倒是不新鮮。采用分屏，以安卓世界的單調(diào)灰色背景和蘋果ios系統(tǒng)的多彩生動(dòng)背景做對比，我都能聽見蘋果快要溢出屏幕的呼喚“還不快拋棄無聊的安卓世界到我碗里來！”雖然招數(shù)有點(diǎn)損，但至少讓用戶更直截了當(dāng)?shù)亓私饬薸Phone的優(yōu)點(diǎn)。而在此之前，自信過頭的蘋果可能并沒有意識(shí)到——大多數(shù)手機(jī)用戶對蘋果的認(rèn)知還只停留在“貴”的層面。

每段視頻僅有15秒，其中也暗藏蘋果的小心機(jī)。擲重金投入大精力拍的冗長TVC并不能確保每個(gè)人都有耐心看完，而15秒短視頻更符合社交網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)發(fā)分享習(xí)慣。

為了引導(dǎo)更多的安卓用戶換用蘋果，蘋果甚至還在自己的官網(wǎng)上新增了一個(gè)宣傳頁面，賣力吆喝“使用蘋果，生活會(huì)變得更容易?！?nbsp;

它還幫忙解答了很多用戶關(guān)心的問題：“從安卓機(jī)轉(zhuǎn)換用蘋果機(jī)容易嗎？”“蘋果的相機(jī)真有他們說的那么好？”“為什么iPhone運(yùn)行速度那么快？”……那盡心竭力答疑解惑的勁頭兒，絲毫不輸安利機(jī)構(gòu)。字字句句似乎都在昭示著“你必須得換手機(jī)！你必須得用蘋果！”

此次蘋果公然正面挑釁，吃相的確不算好看。不過吃瓜群眾們急什么呢，想必華為、三星、索尼已經(jīng)手握蘋果滿滿槽點(diǎn)，趕在撕逼的路上了。

文/搖搖凍@TOPYS