有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，如今的我們，身上被貼了越來(lái)越多的標(biāo)簽？

從地域區(qū)分到性格差異，從政治傾向到職業(yè)取向，從生活風(fēng)格到聽(tīng)歌品味，仿佛一個(gè)個(gè)概括性的詞語(yǔ)堆疊起來(lái)就可以代替一個(gè)完整的人。

現(xiàn)在的人啊，好像都在尋著標(biāo)簽交朋友。

而品牌們也看明白了這一點(diǎn)，于是或緊跟熱點(diǎn)或瞄準(zhǔn)目標(biāo)群體，通過(guò)抓人眼球的包裝設(shè)計(jì)和理念來(lái)創(chuàng)造用戶社群，將消費(fèi)者“聚集”起來(lái)，使其在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候同時(shí)能夠獲得自我身份的認(rèn)同與再確認(rèn)。

1、你從未見(jiàn)過(guò)的COCA-COLA

“相信一個(gè)新開(kāi)始?！痹侥限r(nóng)歷新年激勵(lì)大家追尋更美好更光明的事情。這個(gè)喜慶熱鬧的可口可樂(lè)外包裝于2017新年推出——紅色鋪底搭上金色小圖標(biāo)，完美地應(yīng)和了過(guò)年氣氛。

設(shè)計(jì)：KI SaiGon

國(guó)家：越南

2、52：48-BREXIT CUVéE

2016年6月23日英國(guó)公投脫歐，投票結(jié)果為52：48，支持票占大多數(shù)。Hornall Anderson公司決定將這個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)化成一場(chǎng)苦澀的慶?；顒?dòng)，借勢(shì)推出了名為“52:48”的葡萄酒。它由48％的英國(guó)酸葡萄和52％的甜葡萄搭配釀制而成，是很有紀(jì)念意義的一款葡萄酒。

設(shè)計(jì)：Hornall Anderson

國(guó)家：英國(guó)

3、Absolut打造Absolut Mix紀(jì)念同志驕傲月

為紀(jì)念同志驕傲月，Absolut（瑞典伏特加品牌）與一批作家、造型師、藝術(shù)家和時(shí)裝設(shè)計(jì)師合作，創(chuàng)造出一系列的伏特加酒瓶。每個(gè)都開(kāi)始于“空白畫(huà)布”，經(jīng)典瓶子包裝外裝飾著彩虹色的三角形。一些藝術(shù)家選擇畫(huà)畫(huà)，而另一些則運(yùn)用了針織品、魚(yú)網(wǎng)織物和彩色玻璃紙等材料，將其打造成為頗具特色的藝術(shù)品。獨(dú)家收藏的12個(gè)酒瓶將在Givergy上進(jìn)行拍賣，所有收益都將用于支持英國(guó)的平等慈善機(jī)構(gòu)Stonewall。

4、Harper Macaw的政治收藏

你可以隨心選擇想要支持的政黨了！華盛頓巧克力制造商Harper Macaw與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Design Army合作，創(chuàng)造出了“瘋狂選擇、高度可選”的政黨巧克力系列。六個(gè)樣式展示了愛(ài)國(guó)的紅、白、藍(lán)三色設(shè)計(jì)，意指政治世界里積極的周旋。你可以根據(jù)想支持的政黨，選擇你想要的外包裝“黨派”，這個(gè)設(shè)計(jì)也讓在創(chuàng)意方面不太突出的華盛頓開(kāi)始有了閃光點(diǎn)。

設(shè)計(jì)：Design Army

國(guó)家：美國(guó)

5、PEPSIMOJI（百事表情包）
Emojis可不僅僅存在于你的短信中喲。百事可樂(lè)公司在瓶子和易拉罐上展示Emoji表情，并于去年夏天在全球100個(gè)市場(chǎng)上推出“百事可樂(lè)”同名活動(dòng)。Pepsiemoji的想法很特別，讓原本枯燥的瓶身設(shè)計(jì)變得生動(dòng)有趣，令人印象深刻。
設(shè)計(jì)：PepsiCo Design
國(guó)家：美國(guó)

6、雪碧的“詩(shī)歌”罐身

Sprite“遵循你的詩(shī)歌”系列銷量還在持續(xù)增長(zhǎng)，而新系列的罐身文案更從2PAC、Missy Elliott和J.Cole的歌詞里尋得了靈感。每個(gè)罐子都可使用Erik Marinovich創(chuàng)作的自定義字體，象征了藝術(shù)家和歌詞兩者的共同風(fēng)格。
設(shè)計(jì)：Turner Duckworth，Golden
國(guó)家：美國(guó)，英國(guó)

7、2016奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌包裝
許多Twitter用戶常把2016年的奧運(yùn)獎(jiǎng)牌包裝誤認(rèn)成化妝品，但它可是運(yùn)動(dòng)員辛勤工作和獻(xiàn)身精神的象征。來(lái)自世界各地的參賽者，來(lái)里約熱內(nèi)盧就是為了贏得運(yùn)動(dòng)員生涯最高成就之一的三塊獎(jiǎng)牌。而在2016奧運(yùn)會(huì)上，不僅獎(jiǎng)牌值得談?wù)?，連獎(jiǎng)牌包裝都受人矚目——黑胡桃木質(zhì)外盒托著獎(jiǎng)牌，顯得更為珍貴和神圣。

8、2016奧運(yùn)限量可樂(lè)瓶
為紀(jì)念在里約完成比賽的558名運(yùn)動(dòng)員，可口可樂(lè)在去年夏季奧運(yùn)會(huì)落幕后推出限量版可樂(lè)瓶。每個(gè)瓶身都搭配著正進(jìn)行不同體育項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員剪影，也代表了美國(guó)贏得的46枚金牌和37枚銀牌。

產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)與理念如今已可以象征一件大事、一個(gè)群體，甚至可以反映出一個(gè)購(gòu)買者的某些方面。
我們少有余力選擇他人貼在我們身上的標(biāo)簽，可幸好我們還有力氣選擇自己中意的商品。

文/Cinny@TOPYS