有沒有發(fā)現(xiàn)，如今的我們，身上被貼了越來越多的標簽？

從地域區(qū)分到性格差異，從政治傾向到職業(yè)取向，從生活風格到聽歌品味，仿佛一個個概括性的詞語堆疊起來就可以代替一個完整的人。

現(xiàn)在的人啊，好像都在尋著標簽交朋友。

而品牌們也看明白了這一點，于是或緊跟熱點或瞄準目標群體，通過抓人眼球的包裝設(shè)計和理念來創(chuàng)造用戶社群，將消費者“聚集”起來，使其在購買產(chǎn)品的時候同時能夠獲得自我身份的認同與再確認。

1、你從未見過的COCA-COLA

“相信一個新開始?！痹侥限r(nóng)歷新年激勵大家追尋更美好更光明的事情。這個喜慶熱鬧的可口可樂外包裝于2017新年推出——紅色鋪底搭上金色小圖標，完美地應和了過年氣氛。

設(shè)計：KI SaiGon

國家：越南

2、52：48-BREXIT CUVéE

2016年6月23日英國公投脫歐，投票結(jié)果為52：48，支持票占大多數(shù)。Hornall Anderson公司決定將這個歷史節(jié)點轉(zhuǎn)化成一場苦澀的慶?；顒樱鑴萃瞥隽嗣麨椤?span>52:48”的葡萄酒。它由48％的英國酸葡萄和52％的甜葡萄搭配釀制而成，是很有紀念意義的一款葡萄酒。

設(shè)計：Hornall Anderson

國家：英國

3、Absolut打造Absolut Mix紀念同志驕傲月

為紀念同志驕傲月，Absolut（瑞典伏特加品牌）與一批作家、造型師、藝術(shù)家和時裝設(shè)計師合作，創(chuàng)造出一系列的伏特加酒瓶。每個都開始于“空白畫布”，經(jīng)典瓶子包裝外裝飾著彩虹色的三角形。一些藝術(shù)家選擇畫畫，而另一些則運用了針織品、魚網(wǎng)織物和彩色玻璃紙等材料，將其打造成為頗具特色的藝術(shù)品。獨家收藏的12個酒瓶將在Givergy上進行拍賣，所有收益都將用于支持英國的平等慈善機構(gòu)Stonewall。

4、Harper Macaw的政治收藏

你可以隨心選擇想要支持的政黨了！華盛頓巧克力制造商Harper Macaw與設(shè)計團隊Design Army合作，創(chuàng)造出了“瘋狂選擇、高度可選”的政黨巧克力系列。六個樣式展示了愛國的紅、白、藍三色設(shè)計，意指政治世界里積極的周旋。你可以根據(jù)想支持的政黨，選擇你想要的外包裝“黨派”，這個設(shè)計也讓在創(chuàng)意方面不太突出的華盛頓開始有了閃光點。

設(shè)計：Design Army

國家：美國

5、PEPSIMOJI（百事表情包）
Emojis可不僅僅存在于你的短信中喲。百事可樂公司在瓶子和易拉罐上展示Emoji表情，并于去年夏天在全球100個市場上推出“百事可樂”同名活動。Pepsiemoji的想法很特別，讓原本枯燥的瓶身設(shè)計變得生動有趣，令人印象深刻。
設(shè)計：PepsiCo Design
國家：美國

6、雪碧的“詩歌”罐身

Sprite“遵循你的詩歌”系列銷量還在持續(xù)增長，而新系列的罐身文案更從2PAC、Missy Elliott和J.Cole的歌詞里尋得了靈感。每個罐子都可使用Erik Marinovich創(chuàng)作的自定義字體，象征了藝術(shù)家和歌詞兩者的共同風格。
設(shè)計：Turner Duckworth，Golden
國家：美國，英國

7、2016奧運會獎牌包裝
許多Twitter用戶常把2016年的奧運獎牌包裝誤認成化妝品，但它可是運動員辛勤工作和獻身精神的象征。來自世界各地的參賽者，來里約熱內(nèi)盧就是為了贏得運動員生涯最高成就之一的三塊獎牌。而在2016奧運會上，不僅獎牌值得談論，連獎牌包裝都受人矚目——黑胡桃木質(zhì)外盒托著獎牌，顯得更為珍貴和神圣。

8、2016奧運限量可樂瓶
為紀念在里約完成比賽的558名運動員，可口可樂在去年夏季奧運會落幕后推出限量版可樂瓶。每個瓶身都搭配著正進行不同體育項目的運動員剪影，也代表了美國贏得的46枚金牌和37枚銀牌。

產(chǎn)品包裝的設(shè)計與理念如今已可以象征一件大事、一個群體，甚至可以反映出一個購買者的某些方面。
我們少有余力選擇他人貼在我們身上的標簽，可幸好我們還有力氣選擇自己中意的商品。

文/Cinny@TOPYS