近日，人類頂尖圍棋高手再次對戰(zhàn)Alpha Go，關(guān)于AI的討論又一次刷屏社交網(wǎng)絡(luò)。除了“人工智能與人類智慧孰高孰下”之外，“AI如何落地到現(xiàn)實生活場景”是大家更為關(guān)注的問題。而幾天前，搜狗搜索全新推出的一項妙趣橫生的狗臉支付互動——Face Pay，則不失為對AI技術(shù)落地的創(chuàng)意之舉，也是黑科技營銷方式的一次大膽嘗試。

        創(chuàng)意自動販賣機(jī) 人工智能技術(shù)的“硬”著陸

         Face Pay互動，主要基由搜狗搜索圖像識別技術(shù)的“狗臉識別“技能。當(dāng)用戶在寵糧自動販賣機(jī)前掃描二維碼，即可進(jìn)入Face Pay互動頁面，只需拍照或上傳狗狗照片，就能精準(zhǔn)識別出狗狗的品種，并免費獲得相應(yīng)品種的犬糧，通過這臺機(jī)器現(xiàn)場領(lǐng)取。

掃碼體驗線上搜狗搜索Face Pay

（參與互動有驚喜哦！~）

近年來，不論是從數(shù)據(jù)與創(chuàng)意的融合促進(jìn)用戶自發(fā)刷屏如滴滴出行報告、支付寶十年賬單，到AR、VR技術(shù)在發(fā)布會乃至線上互動中的結(jié)合如宜家AR產(chǎn)品目錄，再到最近大熱的奧利奧音樂盒，技術(shù)和營銷的融合都越發(fā)緊密，甚至一定程度驅(qū)動了內(nèi)容和社會化營銷的方向。在大眾對于人工智能的認(rèn)知仍停留在科幻電影劇情和人機(jī)高智商對決的虛幻世界之時，搜狗搜索將狗臉識別技術(shù)藉由自動售賣機(jī)這樣的常規(guī)硬件，讓人工智能“硬”著陸在大眾生活當(dāng)中，可謂一招好棋。

萌寵=流量 Social營銷的鐵律

萌寵是互聯(lián)網(wǎng)上的流量大戶，以至于中國移動互聯(lián)網(wǎng)APP圖標(biāo)素有“掌上動物園”之稱。深諳此道的搜狗搜索，去年就曾以萌犬形象領(lǐng)銜主演，發(fā)布了年度品牌campaign；在秀圖像識別技術(shù)方面，別出心裁推出“狗臉識別”功能，牽手皇家寵物食品品牌合作，推出Face Pay項目。意在借助萌寵自帶流量的屬性，在龐大的寵物關(guān)注者（即云養(yǎng)寵人群）中先行激起討論，以此教育用戶對搜狗圖像識別技術(shù)領(lǐng)先性的認(rèn)知，并逐漸滲透至普通用戶生活的方方面面。

在5月27日開幕的2017全球機(jī)器智能峰會（GMIS2017）上，“Face Pay”裝置就亮相了“搜狗‘搜狗’”主題互動展示區(qū)，以展現(xiàn)搜狗搜索的圖像識別技術(shù)，現(xiàn)場反向熱烈，前來參會的業(yè)界人士也表示此項互動設(shè)計新穎有趣。

        大數(shù)據(jù) X 黑科技環(huán)環(huán)相扣，受眾喜聞樂見

         搜狗搜索Face Pay項目中，幫助實現(xiàn)犬種專屬糧發(fā)放，還有來自合作伙伴皇家寵物食品的支持。憑借權(quán)威的寵物營養(yǎng)專家背景，皇家不僅為此次活動專業(yè)犬種品種知識背書，還提供了數(shù)十種品種寵物專用糧，補全Face Pay“萌寵掃臉—識別品種—領(lǐng)品種糧”的流暢體驗，真正幫寵物實現(xiàn)了“靠臉吃飯”。而在Face Pay項目整體的設(shè)計上也可謂環(huán)環(huán)相扣，循序漸進(jìn)。

        大數(shù)據(jù)預(yù)熱，Face Pay事出有因

在這項黑科技發(fā)布前夕，搜狗搜索基于大眾在寵物垂直領(lǐng)域的搜索結(jié)果大數(shù)據(jù)，聯(lián)合皇家共同發(fā)布一組寵物白皮書，利用大數(shù)據(jù)的客觀性，深度剖析大眾養(yǎng)寵行為的一些誤區(qū)和趣味發(fā)現(xiàn)尤其是在犬種認(rèn)知上的盲點，從而為Face Pay的上線預(yù)熱。

         Face Pay線上線下同步發(fā)布 趣味體驗引發(fā)傳播

隨后，Face Pay借由今日頭條、搜狗搜索APP等渠道陸續(xù)上線，并在北上廣多個人流集中地點如北京世貿(mào)天階、玉淵潭，廣州曜一城，上海陸家嘴，上海環(huán)球港等神秘現(xiàn)身。一經(jīng)上線就在寵物圈中自發(fā)流傳起來，連微博知名狗主KOL“回憶專用小馬甲”和芒果臺熱播的劇集《神犬小七》主角狗狗小七也加入體驗行列。

社交網(wǎng)絡(luò)贏得受眾一致好評

將特色圖像識別技術(shù)和精準(zhǔn)人群和合作伙伴實現(xiàn)深度合作，創(chuàng)造趣味的“場景化”互動體驗，不僅在用戶心目中拉近了與技術(shù)的距離，鼓勵他們自己體驗發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的價值之外，也將他們從被動的參與者變成品牌和產(chǎn)品營銷體驗的一部分。在品牌跨界合作成為趨勢的今天，搜狗搜索Face Pay并不失為一種創(chuàng)新的技術(shù)營銷新思路。

據(jù)悉，此次Face Pay僅僅是搜狗搜索在5月發(fā)起的產(chǎn)品體驗季活動中的一環(huán)。通過狗臉識別將人工智能呈現(xiàn)在用戶面前，讓包括搜狗識圖在內(nèi)的各種黑科技引發(fā)受眾關(guān)注，也許才是搜狗搜索正在布局的一盤大棋。