流水的瓶子，鐵打的可口可樂。玩包裝誰又能玩得過可口可樂呢？

    據(jù)一項(xiàng)不知哪兒來的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：在羅馬尼亞當(dāng)?shù)兀?0%的青少年在過去一個月里從未喝過一瓶可口可樂，但他們都至少去過一場音樂節(jié)。為打開羅馬尼亞的青少年市場，可口可樂推出一款炫酷“手環(huán)瓶”。撕下汽水瓶上的包裝條便可制成手環(huán)，同時還有機(jī)會贏取音樂節(jié)免費(fèi)門票。

這款可口可樂“手環(huán)瓶”由McCann Bucharest設(shè)計(jì)而成，共8款不同款式可選。當(dāng)然不是每一個買了手環(huán)瓶的人都有贏取音樂節(jié)入場券的機(jī)會，你還得通過掃描一個特殊的App來參與抽獎。不過，對于羅馬尼亞當(dāng)?shù)啬贻p人來說，贏取免費(fèi)音樂節(jié)門票并不是唯一目的，收集可口可樂“手環(huán)”并佩戴出街已成為年輕人間的一種流行時尚。

    可口可樂在這個campaign中和羅馬尼亞著名音樂節(jié)都達(dá)成了合作，當(dāng)然也包括Untold Festival在內(nèi)。很有意思的是，在與可口可樂合作前，Untold Festival就是出了名的會玩兒。位于吸血鬼家鄉(xiāng)古特蘭西瓦尼亞地區(qū)，Untold Festival曾與獻(xiàn)血機(jī)構(gòu)合作，想出“以血換票”的點(diǎn)子——只要在羅馬尼亞全國42個獻(xiàn)血點(diǎn)獻(xiàn)血，就能以7折的價格購買門票。

    可口可樂“手環(huán)瓶”的推出成功吸引了70%的羅馬尼亞青少年，同時也刺激了品牌11%的銷售量增長?？梢哉f，可口可樂此次的地域推廣，將目標(biāo)受眾精準(zhǔn)瞄向了人傻錢多又愛玩的青少年。結(jié)合當(dāng)?shù)氐囊魳饭?jié)文化，又搭上了“靠譜”的合作伙伴，結(jié)果自然也就成功地打開了新市場。

    狂歡的音樂節(jié)搭上勁爽的可口可樂，再戴上炫酷手環(huán)；這個夏天，還有什么比這更酣暢淋漓呢？

   CREDITS
Client: Coca-Cola
Creative Agency: McCann Bucharest
Catalin Dobre – CCO, McCann Worldgroup Romania
Alexandru Vasile – Copywriter, McCann Bucharest
Lia Bira – Art Director, McCann Bucharest
PR Agency: McCann RP Romania
Digital Agency: MRM//McCann Romania