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白沙，飛翔的品牌

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統(tǒng)一性和個性是品牌的兩大屬性，它們之間是辯證統(tǒng)一的關(guān)系。只有統(tǒng)一性而沒有個性的品牌是呆板的，沒有活力的品牌；而只有個性沒有統(tǒng)一性的品牌將會變得凌亂不堪。香煙品牌的發(fā)展，要先做到統(tǒng)一，在統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，再尋求個性的張揚。 

            白沙品牌的統(tǒng)一性 

            一、品牌核心價值的統(tǒng)一
        

            真正的品牌，能夠向消費者傳遞一種生活方式，人們在消費此商品時，被賦予了一種象征性的意義。品牌，最終在改變?nèi)藗兊纳顟B(tài)度和生活觀點，人們更換品牌，越來越多地取決于精神感受。尤其是對如煙酒這一類情感消費商品，這種傾向更加明顯。 

            因此，有必要對品牌的核心價值進(jìn)行設(shè)定，對人們的心理感受和價值取向進(jìn)行有意識的引導(dǎo)，塑造品牌附加值，使消費者使用產(chǎn)品時獲得心理滿足。 

            對白沙香煙的核心價值的設(shè)定，不是去宣傳產(chǎn)品，而是要發(fā)掘出能兼容具體產(chǎn)品的理念。不是去解釋我們的產(chǎn)品現(xiàn)在是什么？如果只是宣傳吸味好，這只是產(chǎn)品的物理屬性，只能滿足生理需求，而且競爭對手也能做到。而應(yīng)宣傳我們的品牌將會是什么？能滿足心理需求，體現(xiàn)品牌的價值。 

            縱觀國內(nèi)香煙，具有品牌意識的企業(yè)寥寥無幾。讓我們來看一看國內(nèi)香煙品牌的品牌口號，從中可以觀察到其核心價值的定位。 

            紅塔 
         
         
            
         
          
          
         
          
         
         
         
         
          
         
         
         
         
         
          
         
         
           
         
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          by 變身7
           
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