能在三分鐘內(nèi)過完一生的，除了走馬燈，就是Volvo的這支最新廣告了。

    情節(jié)并不復雜，圍繞第一天上學的小女孩和開著車匆忙赴約的女白領雙線展開。第一天上學略顯緊張的小女孩在母親鼓勵下，暢想起了未來（原來全世界姑娘對美好未來的幻想路徑都出奇一致）——結識新朋友、完成學業(yè)、環(huán)游世界、找份好工作、嫁個好老公、生個小baby……

    就在我以為這副老派的抒情套路會沒完沒了之時，劇情急轉而下。是的，令人無語的韓劇“三寶”又來了。

 緊急時刻，還好有Volvo XC60及時剎車才避免了一場不幸。

    恐懼訴求似乎已經(jīng)成了汽車安全駕駛宣傳的常見手段，這支廣告也不例外。最大賣點清晰明了，就是瞄準Volvo XC60的全新安全系統(tǒng)。從第一代XC60開始，Volvo在2008年就推出城市安全自動緊急制動系統(tǒng)（CITY SAFETY），而在這款增強版的城市安全系統(tǒng)中，新增了支持緊急轉向的功能；BLIS增強版盲點信息系統(tǒng)則可以通過雷達傳感器來避免視覺死角；而視頻中的駕車女司機緊急情況下采用的正是帶全力自動剎車的行人和自行車碰撞偵測系統(tǒng)；它可以時刻偵測即將進入行駛路徑的行人，并及時啟動自動剎車。（瞧我，貼心得像個汽車博覽博主）

沃爾沃通過構建女孩幻想中的美好未來，與當下的危險沖突做對比，品牌的眼界和格局遠不止推銷產(chǎn)品新功能那么簡單。每年大概有120萬人會在交通事故中意外去世，Volvo希望令自己引以為豪的城市安全自動緊急制動系統(tǒng)可以成為行業(yè)標準，減少安全事故的發(fā)生。

    廣告代理商也是我們的老熟人——來自瑞典的Forsman & Bodenfors，它們以沃爾沃卡車的逆天劈叉廣告而名聲大噪。此次F&B 再度攜手Volvo，只打一張“安全牌”——借人人都期待自己的故事能迎來happy ending的共情，來換取大家對人生每一個瞬間的重視。新意不足卻也打得精準。

    你可千萬得選一輛能夠安全駕駛的車，別讓一生中的美好瞬間都成了走馬燈。

   CREDITS
Client: Volvo

    Agency: Forsman & Bodenfors
Karl Risenfors: Art Director
Andreas Malm: Art Director
Gustav Johansson: Copywriter
Anders Bothén: Account Director
Ewa Edlund: Account Manager
Martin Joelsson: Graphic Designer
Bjarne Darwall: PR Strategist
Jim Elfving: Agency Producer

    New Land
Gustav Johansson: Director
Chayse Irvin: DOP
Therese Engberg: Executive Producer