影片放映前的廣告，需要和電視廣告有什么不一樣？

這次的豐田，交出了漂亮的答卷。

整組片子由盛世長(zhǎng)城（洛杉磯）出品，由執(zhí)導(dǎo)過(guò)去年大熱MV《Up&Up》(傳送門(mén)）的Vania Heymann導(dǎo)演，運(yùn)用了電影級(jí)別的敘述手法與拍攝技巧，讓廣告語(yǔ)“Let’s Go Places”的情緒經(jīng)由出乎意料且令人難忘的方式展現(xiàn)，這絕不可能在傳統(tǒng)的電視頻道上出現(xiàn)。

創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Barak從《黑鏡》、《土撥鼠之日》、《回到未來(lái)》等劇集與影片中汲取靈感，并挖掘“Let’s Go Places”更深的意義?！拔覀兿Ｍ幽軌蜃銐虼碳?，以至于你看完兩個(gè)多小時(shí)電影離開(kāi)影院的時(shí)候，還記得它們。當(dāng)我進(jìn)入影院模式時(shí)，我絕不希望看見(jiàn)常規(guī)的廣告，每個(gè)買(mǎi)票進(jìn)場(chǎng)的人都應(yīng)該被保障享有連貫的觀影體驗(yàn)?！?Barak接受采訪時(shí)說(shuō)道。

第一條片子，女司機(jī)在駕駛過(guò)程中仿佛掉進(jìn)時(shí)間裂縫，經(jīng)歷了十分怪異的身體轉(zhuǎn)變，一瞬白頭后又重新返老還童，車(chē)子卻始終直直往前開(kāi)。

全片邀請(qǐng)了四位不同年齡段的演員參與，以不同的鏡頭切換拼接成一分四十秒的完整版本，連貫得如一氣呵成。

另一條片子中，男司機(jī)順道載路邊背著樂(lè)器的女生離開(kāi)環(huán)島，誰(shuí)知兜過(guò)一圈，電臺(tái)重復(fù)一遍語(yǔ)音，又一個(gè)一模一樣的女生出現(xiàn)在路邊欲搭順風(fēng)車(chē)。時(shí)間與空間好似出現(xiàn)錯(cuò)位。等他原地打轉(zhuǎn)遇見(jiàn)第四個(gè)女生時(shí)，你猜發(fā)生了啥？

一千個(gè)人眼中就會(huì)有一千個(gè)哈姆萊特，豐田廣告亦如是。

如果第一條片子為的是證明只要有去終點(diǎn)的決心，時(shí)間不是問(wèn)題；那后一條片子個(gè)人看來(lái)即是想去的地方，搶車(chē)也要去（誤。

你怎么看；）

文／活膩@TOPYS