為了推銷自己的節(jié)目、吸引觀眾眼球，美國(guó)各個(gè)電視臺(tái)的營(yíng)銷手段層出不窮。近日，哥倫比亞廣播公司（CBS）宣布，該公司從今年秋季開始將在3500多萬只雞蛋上刻上CBS的標(biāo)志以及部分節(jié)目的宣傳口號(hào)。這些雞 蛋將從超市里走進(jìn)美國(guó)千家萬戶，從而幫助CBS深入觀眾內(nèi)心，讓觀眾對(duì)CBS留下深刻印象。

　　蛋廣告計(jì)劃

　　據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，這一活動(dòng)被稱為“蛋廣告計(jì)劃”。這批雞蛋將在今年9月上市，那時(shí)正是秋季電視收視的黃金季節(jié)。

　　為吸引早餐吃雞蛋的人，CBS為很多欄目準(zhǔn)備了許多吸引眼球的短語，例如，“犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查：在CBS參與破案”、“令人驚嘆的比賽：在CBS爭(zhēng)奪勝利”、“課堂：CBS的一流喜劇片”以及“鯊魚：經(jīng)久不衰的戲劇”。此外，“付出歡笑”、“搞怪天地”這些標(biāo)語也隨時(shí)可見，用來幫助觀眾在2006年到2007年輕松決定周一晚上該看什么電視節(jié)目。

　　親近觀眾

　　雞蛋攻勢(shì)只是CBS廣告戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，用該公司自己的話來說就是該計(jì)劃的主要用意在于“主動(dòng)走出家門親近觀眾”。CBS市場(chǎng)營(yíng)銷部總裁喬治?施威策對(duì)記者表示：“這種方式可以出其不意地深入到人們的內(nèi)心。它不僅僅把信息帶到觀眾家里，甚至是到了他們的餐桌上。”

　　“我們的市場(chǎng)營(yíng)銷部門策劃了這個(gè)活動(dòng)并將在黃金時(shí)段進(jìn)行這項(xiàng)宣傳，這是之前從未有過的?！眮碜訡BS公司的克里斯?恩德介紹說。

　　CBS是第一家使用在雞蛋上激光刻字這項(xiàng)技術(shù)的公司，它也是今年秋季唯一一家有權(quán)使用該技術(shù)的公司。這項(xiàng)技術(shù)由美國(guó)一家名叫“熔蛋”的公司開發(fā)，“熔蛋”公司創(chuàng)立于5年前，它的日常業(yè)務(wù)包括產(chǎn)品有效期的雕刻業(yè)務(wù)。在這次活動(dòng)中，作為CBS的合作伙伴，“熔蛋”公司將負(fù)責(zé)在雞蛋上雕刻產(chǎn)地以及日期等信息。

　　競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　近年來，美國(guó)各大電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，它們?cè)趶V告宣傳方面可謂絞盡腦汁。例如，美國(guó)廣播公司在干洗袋上印刷了《瘋狂主婦》的宣傳語。

　　在過去4年中，CBS在冬季春季電視季里一直是收視率最高的電視臺(tái)，但它仍熱衷于別出心裁的推廣計(jì)劃，試圖通過不同尋常的手段推廣節(jié)目，而不是只局限于互聯(lián)網(wǎng)、廣告牌、電視廣告、紙質(zhì)媒體等。

　　CBS無數(shù)黃金時(shí)段的熱門電視節(jié)目已經(jīng)證明了這家公司有著持久的活力，該公司是美國(guó)一家重要的廣播電視網(wǎng)。在有線電視網(wǎng)興起之前，CBS是美國(guó)主宰美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的三大廣播網(wǎng)絡(luò)之一。1951年10月17日，CBS展示了它的眼睛標(biāo)志，當(dāng)年10月20日首次在廣播中使用。這個(gè)眼睛圖標(biāo)已經(jīng)成為CBS的象征，50多年來從未改變過。CBS也是三大廣播公司中第二個(gè)采用彩色電視信號(hào)播放的，大多數(shù)電視網(wǎng)在1965年秋天才完成轉(zhuǎn)換。