從生產(chǎn)力到夫妻關(guān)系，還有什么是科技解決不了的？| 懶人周報戛納國際創(chuàng)意節(jié)特輯
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帶您回顧上周創(chuàng)意界都發(fā)生了什么
本屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)于6月17日—24日在法國南部戛納小鎮(zhèn)舉行，這場有著廣告界奧斯卡之稱的盛宴共有4000多份優(yōu)秀作品入圍。本期懶人周報特別推出戛納國際創(chuàng)意節(jié)特輯，一起來看看究竟有哪些作品擒獅成功？
不規(guī)則足球場為泰國捧得第一座設(shè)計獅全場大獎
#戛納設(shè)計獅 #AP Thailand #CJ Worx
泰國AP 房地產(chǎn)開發(fā)商與CJ Worx 合作，充分利用各個小區(qū)閑置廢棄的空間，在曼谷人口密集區(qū)Khlong Toei 建設(shè)了一批不規(guī)則球場。這個不規(guī)則球場的設(shè)計巧妙地打破了常規(guī)，證明了非對稱空間同樣可以改造為戶外運動場地。 這個項目包含了四個形狀各異的足球場，分別呈凹形、梯形、L 形、Z 形，看起來很像俄羅斯方塊。設(shè)計師還在土紅色的球場基底上繪以灰色線條與色塊，力求給攻守雙方在不同區(qū)域提供平等的競賽條件。
“來啊，battle啊！將每一塊無用之地重新賦予新生命?！?
你留意過嗎？他們其實都沒有腳
#平面類一金一銅，戶外類一銀一銅 # Portraits Completed# Ogilvy Chicago
繼2016年斬獲戛納全場大獎的“梵高小屋”與“下一個倫勃朗”之后，奧美芝加哥團隊再拿藝術(shù)名畫大作文章，為鞋履護理品牌Kiwi策劃了一場有趣的“肖像補全”運動——將名畫的下半身補充完整，并天馬行空地為它們畫上了極富時代感同時锃锃發(fā)亮的鞋具。
此外，奧美還為該項目策了個展，參與者可以選擇全程伴隨帶著幽默口吻的音頻解說，其中有關(guān)于名畫的真實故事，也聰明地融入了關(guān)于品牌的敘述。同時還與博物館app合作，通過增強現(xiàn)實的方式復刻了整場活動。
“看看人家，「啃老」都啃得這么漂亮。”
國外版「誰說女子不如男」
#戛納玻璃獅、公關(guān)獅、戶外獅獎項#fearless girl#McCann New York
自2017年三八婦女節(jié)占領(lǐng)華爾街之后，“無畏女孩”（Fearless Girl）又橫掃本屆戛納國際創(chuàng)意廣告節(jié)，拿下玻璃獅 (Glass) 、公關(guān)獅 (PR) 以及戶外獅 (Outdoor)三個大獎。
這是麥肯紐約 (McCann New York)為道富環(huán)球投資管理道富環(huán)球投資管理公司（State Street Global Advisors / SSGA）做的一個廣告，初衷是通過一個象征女性權(quán)利的女孩銅像來呼吁華爾街為女性提供更多職位。雖然放在象征著財富和男性地位的銅牛對面，但這個塑像整體規(guī)模遠遠小于銅牛。正是這種反差帶來的觸動，使得這個作品在誕生之時就引起廣告行業(yè)一致好評，并被賦予了性別、種族、挑戰(zhàn)權(quán)威等更多意義。
DDB北美CEO及本屆玻璃獅評審Clark表示，“這個象征主義的簡單銅像跨越了地理、語言和文化的界限，雖然是一個小女孩，卻優(yōu)雅地展示了女性通往權(quán)利的道路，同時它也體現(xiàn)了對世界上所有女孩子們的期望。”
可惜打著“女權(quán)崛起”口號的McCann和SSGA兩家公司仍然是男權(quán)主導，在他們的的管理層中，女性占比分別僅為27%和18%。
“道阻且難 仍需求索”
車禍幸存者長什么樣？
#戛納健康獅全場大獎 #Meet Graham #Clemenger BBDO Melbourne
Clemenger BBDO Melbourne團隊為維多利亞交通事故委員會打造的這座能承受交通事故的人類“進化”雕塑，在本屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)上摘得健康類全場大獎。
什么樣的人才能在車禍中幸存下來？嗯，他必須進化成Graham：頭骨不斷變厚，沒有脖子，肋骨變得更大，全身覆蓋上厚厚的脂肪，腳背也得變得奇長無比。如此病態(tài)、畸形的Graham正是墨爾本雕塑家 Patricia Piccinini 、莫納什大學撞車研究員 David Logan 以及創(chuàng)傷外科醫(yī)生 Christian Enfield 三人的跨界作品，他們想要用這樣一個觸目驚心的人體雕塑告訴大家，在交通事故面前人類是如此不堪一擊。
“壯觀”、“前所未見”、“驚人”，評審團主席用這樣三個詞語表達了對這件作品的喜愛。
“UC：震驚！”
婚后無子莫發(fā)愁，在家測測精子再戰(zhàn)斗
#戛納手機移動類全場大獎#The Family Way#Dentsu Y&R Japan#
現(xiàn)在的年輕人不太想生孩子，不太年輕的人想生孩子卻懷不上。不孕不育到底是誰的問題？先不著急辯解，日本公司Recruit Lifestyle Co.開發(fā)了一款可以在家測試精蟲數(shù)量的神器，包含一套Seem Kit工具和一款手機APP，只要將一小塊專用顯微鏡片安裝在iPhone上，滴上適量精液，配合APP的數(shù)據(jù)庫就能測出精子質(zhì)量。這套能拯救那些諱疾忌醫(yī)的不育男士于尷尬之中的神器，拿下了2017戛納國際創(chuàng)意節(jié)的手機移動類全場大獎，畢竟它有望解決許多難以啟齒的夫妻矛盾和家庭問題。在日本，每套Seem Kit售價5000日元，限量500套。
“從生產(chǎn)力，到夫妻關(guān)系，還有什么科技解決不了的問題？”
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