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港片史上最影響劇情走向的道具誕生了

自從“戲中戲”形式被蘋果帶了一波節(jié)奏后,各大品牌都拿出“不把它玩壞不罷休”的勁頭撲了上去。

雖然其中不乏拙劣的模仿,但也出現(xiàn)不少讓人“wow~”一下的好創(chuàng)意。從此,廣告套路包中又多了一個(gè)新工具。

第一個(gè)吃螃蟹的人靠的是勇氣,那第二個(gè)、第三個(gè)……可得拼實(shí)力了。

來(lái)看看這次大金(slogan“用大金,省大金”曾入選臺(tái)灣廣告流行金句獎(jiǎng))帶來(lái)的“港片”能打幾分吧。

開場(chǎng)就是一段緊張的追逐戲,嗯哼,just so so。

開槍暴力破門后,按道理就該連接到下一個(gè)劇情了。

前一刻還驚惶不安的女主一臉熱情送上拖鞋,這是什么節(jié)奏。

等了好久,男主(低配版陳浩南)終于上線,結(jié)果下一秒就撲街。

這脫線的劇情到底要如何圓回來(lái)呢?

《港片史上最影響劇情走向的道具誕生了》

為宣傳旗下R32新世代空調(diào),大金推出這支復(fù)刻經(jīng)典港片氣質(zhì)的廣告,采用“戲中戲”的套路將產(chǎn)品3大賣點(diǎn)——APP遠(yuǎn)程控制、低分貝運(yùn)轉(zhuǎn)、智慧眼紅外線感應(yīng)——以趣味方式植入。各種意料之外的神轉(zhuǎn)折,可結(jié)合賣點(diǎn)來(lái)看,還真是有理有據(jù)o(╯□╰)o。

港片氣息濃郁的BGM也為廣告加分不少,為此大金還特意推出了原聲帶MV。

《夢(mèng)中又夢(mèng)》

劇情與產(chǎn)品賣點(diǎn)的結(jié)合度,是“戲中戲”套路的關(guān)鍵,玩好了大家都點(diǎn)贊,搞砸了那真的是會(huì)辣眼睛。

PS:“戲中戲”這個(gè)梗到底要被玩到什么時(shí)候呢?
文/阿悟飯@TOPYS
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    D&AD今年的全場(chǎng)大獎(jiǎng),是用excel做的丨創(chuàng)意白皮書
    廣告和藝術(shù)之間的界限正在變得模糊。
    by 毛毛.G
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