好的創(chuàng)意、優(yōu)秀的讀本、耐人尋味的電影，所值得的評(píng)價(jià)往往不止一句“這太酷了”這么簡(jiǎn)單。也許僅這一句話就能打住其他更深層次的探討，我們膨脹的表達(dá)欲也就此被扼殺。

接下來的這條短片，是很酷沒錯(cuò)，頭頂著戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)娛樂營(yíng)銷音樂獅全場(chǎng)大獎(jiǎng)的閃亮名號(hào)，由Johannes Leonardo出品。邀請(qǐng)了說唱歌手Snoop Doggy、Desiigner與MadeinTYO重新編曲翻唱了爵士歌王Frank Sinatra的經(jīng)典名曲《My Way》，并運(yùn)用一系列深得年輕人喜歡的元素，街頭文化、行為藝術(shù)、經(jīng)典名畫……令人目不暇接的畫面、切換自如的轉(zhuǎn)場(chǎng)搭配強(qiáng)勁有力的背景樂享用，可謂一場(chǎng)視聽盛宴。

然而，眼睛有時(shí)會(huì)欺騙你。華麗場(chǎng)面背后藏著的，才是品牌想傳達(dá)的態(tài)度——原創(chuàng)指你有自己的想法完成想做的事情，但一定程度上都會(huì)受到前人的影響。原創(chuàng)并不意味著你必須是第一個(gè)吃螃蟹的人。

從全身花朵貼紙的人體藝術(shù)拼貼過渡到名畫《維納斯的誕生》，相同的構(gòu)圖在新的時(shí)代被賦予新的意義。

讓過去典型的圖像被靈活運(yùn)用，是本片的主張也是其閃光。片中穿插著一些模糊的低畫質(zhì)片段，需要多次聯(lián)系前后文才能理順其中的呼應(yīng)關(guān)系。

短片還將Snoop Doggy的專輯封面還原成影像。原封面由藝術(shù)家Joe Cool完成，呈現(xiàn)主題的同時(shí)也廣受爭(zhēng)議。一些評(píng)論堅(jiān)持其中蘊(yùn)含性暗示，不論是封面還是歌詞都傳達(dá)著一種與毒品、豪車、性、金錢有關(guān)，任由自我放縱的“岡斯特說唱”（gangsta）生活方式。但是爭(zhēng)議無數(shù)并不影響其成為說唱史上有一定份量的專輯，并被本片創(chuàng)意總監(jiān)Ferdinando Verderi相中。

（圖為Snoop Doggy專輯《Doggystyle》）

對(duì)過去發(fā)生的一切充滿敬意，但一定層面上你幾乎無法認(rèn)出它。這就是真正的創(chuàng)意所在——從過去中汲取靈感，再重新點(diǎn)燃它以激起更絢爛的火光。

 Adidas Original在中國(guó)區(qū)推出的《這就是我》廣告片，請(qǐng)來了范冰冰、陳奕迅以及一批各具特色卻始終堅(jiān)持自我的年輕人參演，相信不少人都還有印象。一直以來Adidas Original通過洞察年輕群體的生活方式與行為習(xí)慣，將受眾喜愛的元素融入廣告片中，同時(shí)堅(jiān)持樹立與傳播品牌獨(dú)特的態(tài)度與文化，因此俘獲大批鐵桿粉絲。

 是吧，這很酷。但總有許多比“這太酷了”有價(jià)值的話等著你說，也有太多比耍酷更重要的事情要做。

文／活膩@TOPYS