你會(huì)選擇貧窮的年輕，還是蒼老的富有？

這個(gè)看上去本不該被二元對(duì)立的問(wèn)題，就這樣被擺在了這部長(zhǎng)達(dá)18分鐘的影片里。架空的故事背景，披上超現(xiàn)實(shí)主義的魔幻外衣，故事本身不復(fù)雜，就是一對(duì)老人放棄財(cái)富，從富人國(guó)偷渡到窮人國(guó)的經(jīng)歷。你可以把它看做一則寓言故事，畢竟寓言故事總試圖教會(huì)我們一些真理，譬如這則——“或許，青春的故事從有錢(qián)的那一刻便結(jié)束了。”

當(dāng)然，成年人不會(huì)甘于只做一個(gè)聽(tīng)故事的人。在這個(gè)故事里，你可以看到青春，階級(jí)流動(dòng)，財(cái)富流動(dòng)，人生選擇；你也有權(quán)提出質(zhì)疑，爭(zhēng)議碰撞，掙扎反思。

浦發(fā)銀行攜手W及它的老搭檔羅景壬導(dǎo)演推出2017年度品牌微電影《我們的故事從沒(méi)有錢(qián)開(kāi)始》，不同于傳統(tǒng)意義的廣告語(yǔ)境，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)它的定位——既不是偽裝成廣告的微電影，或刻意要拍成電影套路的長(zhǎng)廣告，而是一部為品牌量身定制的藝術(shù)電影。

為營(yíng)造經(jīng)典電影般的敘事節(jié)奏，該片也采用了6個(gè)章節(jié)敘事，在最短的時(shí)間內(nèi)向觀眾傳遞龐雜繁復(fù)的世界觀。從主海報(bào)宣傳語(yǔ)“一張信用卡獻(xiàn)給青春的藝術(shù)電影，為所有年輕或年老著的人們獻(xiàn)映?！?span>讓未獲財(cái)富者照鏡，財(cái)富積累者反思，從中不難看出，品牌試圖改變銀行金融機(jī)構(gòu)之于年輕消費(fèi)者的形象設(shè)定，真正化身為能坦誠(chéng)向每一位消費(fèi)者分享青春價(jià)值觀的野心。

至于呈現(xiàn)效果如何？恐怕每個(gè)人都只能從影片中尋找屬于自己的判斷。

坦白說(shuō)，它并不是一部可以讓所有人都滿意的作品，伴隨贊譽(yù)而來(lái)的也有質(zhì)疑的聲音。有人說(shuō)似乎只有廣告人在關(guān)注這部影片，有人說(shuō)三水加羅導(dǎo)這對(duì)文藝搭檔很容易自言自語(yǔ)天馬行空……劇情中也夾雜著看似無(wú)解的矛盾——青春與財(cái)富、財(cái)富與幸福感是否真的二元對(duì)立？影片與品牌、與受眾的直接關(guān)聯(lián)在哪里？

為了幫助大家更好地理解這部影片，我們帶著這些疑問(wèn)，再次采訪了（是的，再一次）W的創(chuàng)始人李三水。當(dāng)然，和一個(gè)媽媽聊她的孩子，你懂的，所以……不必指望他說(shuō)的你都完全贊同，我們也很期待每一個(gè)你，能有不一樣的解讀。

TOPYS對(duì)話W

1.這個(gè)故事代表了、或者說(shuō)想傳達(dá)一種怎樣的金錢(qián)觀？為什么一家信用卡要輸出“錢(qián)不是萬(wàn)能的”的論調(diào)？

W：對(duì)一個(gè)面對(duì)生活成熟且誠(chéng)懇的人而言，錢(qián)本來(lái)就不是萬(wàn)能的。而對(duì)一家面對(duì)消費(fèi)者成熟且誠(chéng)懇的金融機(jī)構(gòu)，浦發(fā)銀行信用卡從來(lái)都在執(zhí)意尋求與用戶最無(wú)門(mén)檻與代際的溝通方式。

但當(dāng)我們真正面對(duì)金錢(qián)，無(wú)論施與受，傳或達(dá)，任何人都難以做到真正的不帶階層眼光或年齡偏見(jiàn)，而 W 希望做到的，就是為浦發(fā)銀行信用卡創(chuàng)造一種真正撐得起品牌價(jià)值觀的格局，一種平視貧富差別，正視青春現(xiàn)實(shí)的獨(dú)占語(yǔ)境：《我們的故事從沒(méi)錢(qián)開(kāi)始》。

金融機(jī)構(gòu)表達(dá)這樣的價(jià)值觀需要胸懷，更需要勇氣，所以首需致敬的，是 W 客戶的胸懷和勇氣。

2.品牌最初找到 W 的目的是什么？你們最早給客戶描述這個(gè)電影的時(shí)候，是什么樣的定位？以及怎樣描述它的情節(jié)？

W：最初就是浦發(fā)銀行信用卡需要實(shí)現(xiàn)其2017年度最重要的品牌推廣任務(wù)，并有效提升品牌形象。而與客戶溝通想做成藝術(shù)電影，做絕不像廣告的廣告，也算是我構(gòu)想出“富人國(guó)偷渡到窮人國(guó)”這一概念后，與客戶當(dāng)即達(dá)成的共鳴，畢竟來(lái)找 W 做品牌營(yíng)銷的客戶，心中都期待著顛覆與創(chuàng)造，甚至比 W 更甚。

3.客戶接受了一部相對(duì)獨(dú)立的藝術(shù)電影，但在宣傳時(shí)一直用各種抽獎(jiǎng)推動(dòng)，你怎么看這種現(xiàn)象？

W：人有兩條腿，才能夠走路。

4.一個(gè)架空的故事，為何刻意把拍攝地搬到布拉格？（以及如何說(shuō)服連島都不愿出的羅導(dǎo)飛去布拉格？哈哈哈）

W：因?yàn)榻菘说膰?guó)家歷史和歐陸風(fēng)貌，和中國(guó)觀眾所理解的歐洲，可謂熟悉又陌生，而這份微妙的疏離感，是作品需要的。

另一個(gè)問(wèn)題的答案就靠好想法的吸引，和以朋友身份請(qǐng)羅導(dǎo)幫忙了，畢竟這是羅導(dǎo)多年來(lái)難得離開(kāi)臺(tái)灣，涉外拍攝的第一部作品，雖是創(chuàng)紀(jì)錄，但的確不容易。

5.你如何理解影片中的這句“when I age, does my heart still tie on to it”？

W：知道答案的人，卻仍在尋找答案。

6.去年的“每一步都算數(shù)”成了超熱門(mén)廣告語(yǔ)，被大量發(fā)散引用，這支新片中有沒(méi)有哪句文案也是埋藏了這種“野心”，希望在社交媒體中激發(fā)最大共鳴的？

W：《我們的故事從沒(méi)錢(qián)開(kāi)始》但是...

青春的故事，從有錢(qián)的那一刻便結(jié)束了。

7.相信每次嘗試都有部分人會(huì)說(shuō)“看不懂”，對(duì)此你怎么看？

W：我選擇不看。