TOPYS MindTalk創(chuàng)意公開課第十九回，我們邀請(qǐng)到了Random Studio創(chuàng)始人兼CEO Daan Lucas，他本身是從法侓轉(zhuǎn)行創(chuàng)意行業(yè)，做過設(shè)計(jì)師與編程，這種“多樣性”始終貫徹在他的工作理念中。在TOPYS MindTalk公開課的分享上， Daan真誠(chéng)地分享了他對(duì)零售行業(yè)的變化、技術(shù)對(duì)藝術(shù)的體驗(yàn)拓展等方面的獨(dú)到看法，此外他還談到了許多設(shè)計(jì)師或創(chuàng)作者們最關(guān)心的如何平衡好創(chuàng)作自由與滿足客戶需求，以及創(chuàng)造出打動(dòng)人心之作的秘密。以下是本場(chǎng)公開課部分錄音回顧整理，希望其精彩內(nèi)容和演講精華能給更多創(chuàng)意人鼓勵(lì)和啟發(fā)。

Random Studio工作室本部位于阿姆斯特丹，一個(gè)非常小的國(guó)家——荷蘭的首都。我們擁有一個(gè)非常多樣化的團(tuán)隊(duì)，由來自十九個(gè)不同國(guó)籍的人員組成，并且他們還是出身于不同的專業(yè)背景，因?yàn)槲覀冇X得這種多樣化背景會(huì)更好地幫助我們完成工作。

PART1 時(shí)代讓消費(fèi)行為在不斷變化

在進(jìn)入主題之前，我想先介紹一下大的行業(yè)背景，我們公司的作品主要用于零售行業(yè)。古代時(shí)期的零售行業(yè)不僅存在買賣關(guān)系，而且還有信息交換和娛樂功能，而如今因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的原因經(jīng)銷的模式也發(fā)現(xiàn)了翻天覆地的變化，消費(fèi)者不再需要進(jìn)店購買，只需通過手機(jī)或互聯(lián)網(wǎng)下單就可以送貨上門，這擴(kuò)大了我們的購物體驗(yàn)。

這幅照片是Gentle Monster在韓國(guó)的門店，雖然店內(nèi)裝潢的感覺不是在賣商品，但它確實(shí)是銷售商品的，店內(nèi)有60款太陽眼鏡陳列出售。而實(shí)體店的作用主要也只是供消費(fèi)者體驗(yàn)，大部分款式是在網(wǎng)上進(jìn)行銷售的。這是一個(gè)非常有趣的消費(fèi)改變。

而Random Studio主要也是針對(duì)這種“體驗(yàn)”進(jìn)行創(chuàng)作的，現(xiàn)在就回到我們的主題，看看數(shù)字藝術(shù)對(duì)于消費(fèi)有著如何的影響。首先，讓我們想想什么是藝術(shù)。

PART2 創(chuàng)造“對(duì)話感”的多維藝術(shù)

假設(shè)此時(shí)我們置身于藝術(shù)館中，當(dāng)你站在藝術(shù)品面前，是什么打動(dòng)了你的心，引起你情緒的波動(dòng)？當(dāng)我們看到耐克的大幅廣告，美麗的風(fēng)景，俊男美女，非?？犰诺漠a(chǎn)品，這是我們最常見的廣告，它只有一種解讀維度，但藝術(shù)作品不同。不同的人對(duì)同一幅作品有不同看法，多維度解讀會(huì)激發(fā)一種藝術(shù)與我們之間的“對(duì)話”。

好的品牌廣告更像一種“留白”，不只是告訴你該消費(fèi)什么，喜歡什么。比如我們?nèi)ヒ患揖瓢衫铮沂蔷瓢衫习?，如果我一直在?duì)你說我有多酷，我的酒吧有多酷，5分鐘之后你就會(huì)覺得很無聊了。而如果我是去問你的興趣是什么，根據(jù)你的興趣來進(jìn)行對(duì)話，在這個(gè)你來我往的過程中，我們的對(duì)話就會(huì)變得很有趣，而且在這個(gè)溝通中我們也能產(chǎn)生某些共鳴，或者達(dá)成某些聯(lián)系?？赡茏詈笪覀儠?huì)一同來設(shè)計(jì)這個(gè)酒吧，共同創(chuàng)造很多無限的可能。而Random Studio就是用藝術(shù)來構(gòu)建這種對(duì)話。接下來讓我們來看一些案例視頻，來了解我們是做什么的。

這是給中國(guó)設(shè)計(jì)周特地設(shè)計(jì)的一個(gè)裝置，大家可以從視頻中很清楚地看到它的交互體驗(yàn)。

我們?cè)谡故緩d中設(shè)置了兩個(gè)箱子，人們可以到任一個(gè)箱子中親吻裝置中的特殊傳感器，當(dāng)我們嘴唇觸碰到傳感器時(shí)，就會(huì)啟動(dòng)“Kiss”的互動(dòng)，當(dāng)然這并不是意味著有兩個(gè)人真的進(jìn)行接吻，而是兩個(gè)影像會(huì)拼接到一起，形成意料之外的溫馨畫面。

當(dāng)然我們也與很多時(shí)尚品牌進(jìn)行合作，幫他們進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。我們希望能在品牌和消費(fèi)者之間搭建起溝通的橋梁，讓他們進(jìn)行對(duì)話。接下來展示的這個(gè)裝置是為香奈兒在瑞士開辦的大型展覽所設(shè)計(jì)的，用以展示Premie?re Came?lia Skeleton鏤空山茶花腕表。

這個(gè)裝置讓觀者站在其中，通過畫面來展示一種縱向的拔高，象征穿越時(shí)空的感受。其實(shí)在和客戶合作的過程，一開始我們也沒有概念說要做成什么樣，我們是在創(chuàng)造過程中不斷地探索的，所以有時(shí)候我們的客戶很容易有不安感，因?yàn)樗麄兺度肓撕芏噘Y金，但不明確最后會(huì)得到什么東西。這個(gè)過程就需要我們和客戶保持緊密的溝通。

這個(gè)裝置的設(shè)計(jì)原型，是在和客戶溝通之后，在我們自己的工作室里進(jìn)行搭建的，不斷做出原型給客戶看是否能達(dá)成一致的認(rèn)可，再持續(xù)共同地探索，最后在得到客戶認(rèn)可之后再整個(gè)原樣搬運(yùn)到展臺(tái)。

這是我們最大的項(xiàng)目之一，當(dāng)然蘋果也是我們最大的客戶之一。這個(gè)客戶非常有趣，因?yàn)槲沂堑谝淮温牭娇蛻粽f錢不是問題，只要能保證質(zhì)量，絕不能有任何差錯(cuò)。所以在項(xiàng)目的進(jìn)行過程中，他們有好幾次也會(huì)乘坐航班直接飛過來看項(xiàng)目進(jìn)展。

當(dāng)時(shí)他們說要在倫敦Selfridges商場(chǎng)開設(shè)一個(gè)旗艦店，希望通過打造一個(gè)裝置讓路人在經(jīng)過的時(shí)候能注意到這個(gè)櫥窗，以及這款手表。

這每一個(gè)櫥窗展示我們都會(huì)先在倉庫中單獨(dú)建立的，而且這其中有一個(gè)難點(diǎn)，因?yàn)槲覀儼训V煙加入到作品中，而且只展示15分鐘，之后又要通過某種技術(shù)將煙霧裝置暫停，并且暫停之后櫥窗內(nèi)必須保持澄亮，不能有任何污漬。

PART3 創(chuàng)意只存在在完成的自由當(dāng)中

真誠(chéng)溝通

因?yàn)槲覀兒芏嗫蛻舳际菄?guó)際頂尖的時(shí)尚品牌，本來我們也會(huì)以為這些品牌應(yīng)該都是非常前瞻性的，但是它們其實(shí)在某些方面還是有些落后的，尤其是技術(shù)方面。所以我們作為技術(shù)型的廣告設(shè)計(jì)公司，就是要幫助他們一步一步往前走，告訴他們有怎么的技術(shù)可能性。

有時(shí)候設(shè)計(jì)的原型是在我們自己工作室里先進(jìn)行搭建的，當(dāng)然開始的是非常簡(jiǎn)陋的，但是當(dāng)客戶過來看，了解了互動(dòng)的機(jī)制，站在裝置內(nèi)親自體驗(yàn)過之后，他們才會(huì)對(duì)這個(gè)創(chuàng)意有了和你一樣的認(rèn)識(shí)。

這個(gè)世界是不斷變化的，像之前所說的那種大品牌強(qiáng)調(diào)“我很酷”，你們都應(yīng)該來買我的商品，這種時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，我們不能再繼續(xù)用這樣的廣告去吸引消費(fèi)者。品牌是需要和人建立聯(lián)系、交流的，而且不能僅僅把對(duì)方看成消費(fèi)者，而是真正看成是人，思考怎樣才能與他們進(jìn)行對(duì)話。

想與消費(fèi)者、與人搭建一個(gè)心靈上的對(duì)話，觸碰到他們的心靈，我覺得我們需要改變我們的思考方式，打開我們的心態(tài)，不僅是和客戶之間進(jìn)行真誠(chéng)的交流，而且我們也應(yīng)該坦誠(chéng)自己，承認(rèn)自己的真實(shí)看法，真正去和客戶傳達(dá)內(nèi)心的想法，而不是用“某些技術(shù)”來溝通，這是在建立起真正的誠(chéng)實(shí)之上的。

交流與分享

我們工作室的環(huán)境，大概在500平方米左右的空間，里面有很多綠色植物，我們的團(tuán)隊(duì)成員每天都會(huì)一起吃午飯，一同交流，一起分享食物與本周內(nèi)最新的資訊等等。這也是我們工作室的宗旨，建立起情感的聯(lián)系，然后盡情去享受吧。

探索與實(shí)踐

我們的工作室內(nèi)有一個(gè)實(shí)驗(yàn)室，里面有各種工具，我們非常強(qiáng)調(diào)“實(shí)踐”的概念，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為有好的想法其實(shí)是不夠的，有時(shí)候你就會(huì)發(fā)現(xiàn)雖然想法是好的，但實(shí)際操作起來并不可行，或者實(shí)際操作后你發(fā)現(xiàn)結(jié)果并不是我們?cè)瓉碓O(shè)想的那樣，反而可以是更好的。所以在這樣一步一步的實(shí)驗(yàn)過程中，你的概念會(huì)變得更有層次感。 

全新而無畏

你要和人產(chǎn)生聯(lián)系，要觸接到他們的心靈和靈魂的話，就需要你創(chuàng)造的東西是新的，是真實(shí)而無所畏懼的，這種強(qiáng)烈的精神表達(dá)受眾才能感知得到。我們經(jīng)常會(huì)落于捁咎，會(huì)覺得那個(gè)東西比較酷，那我們?cè)诳岬幕A(chǔ)上改良一下就可以了，但其實(shí)我們不應(yīng)該這么想，應(yīng)該跳脫出作品的束縛，重新創(chuàng)造出完全全新的概念。我希望我的工作室是全球最好的，但這個(gè)“最好”才怎么定義呢，不是說你的作品都是第一，而是能夠創(chuàng)造出全新的，讓人們感知到你的作品是真誠(chéng)的，有一種無畏的精神。所以我希望大家能在設(shè)計(jì)中或者工作中展現(xiàn)出一種力量感和釋放感，不要總是想著萬一我的想法別人不喜歡怎么辦。

后記

Daan Lucas對(duì)于藝術(shù)抱持的熱忱和真誠(chéng)態(tài)度，一如他在分享中強(qiáng)調(diào)如何與客戶，與消費(fèi)者的交流溝通一般，儼然已經(jīng)成為他的人生理念，將自己十分地投入，建立彼此的情感聯(lián)系，享受工作和生活。

他對(duì)時(shí)代消費(fèi)的變化和趨勢(shì)有著自己的見解，對(duì)自己的創(chuàng)意與專業(yè)有著堅(jiān)定的自信，也以這種自信通過藝術(shù)去對(duì)話客戶和消費(fèi)者，這也許就是Random取得成功的關(guān)鍵之一。

希望這篇精選的講座回顧，能給所有尋找創(chuàng)意靈感的人給予方向指引。

預(yù)告彩蛋：

如果你對(duì)Random Studio的作品感興趣，現(xiàn)在即將可以親身體驗(yàn)他們的最新力作——

TOPYS與Random Studio聯(lián)手為NEW BALANCE 574S打造的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)-原色異想 ，將在9月2日 — 21日在上海南京東路NEW BALANCE旗艦店展出。

你將在無邊界的夢(mèng)幻空間中盡情釋放想象力，
讓純粹的光色帶你超脫這個(gè)繁華而喧鬧的城市，找到只屬于你的最真原色。