七夕就是...不僅朋友圈有一大票有情人等著你點(diǎn)贊，連媒體也要爆料愛情故事來“虐狗”的節(jié)日。

8月23日，新快報(bào)報(bào)道了廣州一男子在公交車上的浪漫求婚，二人因公交結(jié)緣，最終也在公交上決定攜手相伴。這波狗糧讓人吃的心服口服，現(xiàn)場(chǎng)乘客的分享在秒拍、微博等媒體上被圍觀轉(zhuǎn)發(fā)，媒體的報(bào)道、大V的轉(zhuǎn)發(fā)也讓事件迅速擴(kuò)散，一時(shí)間小伙兒的求婚成了人們爭(zhēng)相祝福的浪漫熱點(diǎn)。

事實(shí)證明，將情人節(jié)與“虐狗”劃等號(hào)不過是單身人士的自嘲罷了，面對(duì)真摯的愛情每個(gè)人都愿意分享幸福、獻(xiàn)上祝福。而這場(chǎng)求婚不僅讓人們見證了二人的感情，也讓

線下蓄勢(shì)，七夕氛圍“早”醞釀

8月14日，一大波“約會(huì)專列”現(xiàn)身北、上、廣、深四座城市，早早地就讓七夕的浪漫氛圍在城市蔓延，也拉開了榮耀借勢(shì)七夕的營銷序幕。穿梭于街巷公交廣告巧借錯(cuò)位視覺的創(chuàng)意設(shè)計(jì)讓乘客與車體形成了有趣的互動(dòng)，吸睛力十足。

而榮耀投放車體廣告并非單純借勢(shì)曝光，在地鐵廣告被“過渡開墾”的大環(huán)境下，榮耀另辟蹊徑以公交車作為信息載體，不僅為七夕借勢(shì)創(chuàng)造了更為新穎且多變的互動(dòng)空間，也利用由線下到線上的傳播思路，面向更廣泛的受眾實(shí)現(xiàn)了信息傳播，將受眾行為從 線下接觸 引向 線上參與 。

線上引爆，線上活動(dòng)“快”傳播

榮耀攜手搜狐新聞客戶端打造的“勇敢說出你的愛，胡歌送你一場(chǎng)約會(huì)”主題活動(dòng)，推出了創(chuàng)意搜狐H5，同時(shí)植入浪漫的沙畫視頻，讓用戶置身愛情氛圍中，鼓勵(lì)受眾勇敢告白。上傳參與、點(diǎn)贊奪獎(jiǎng)，低門檻的活動(dòng)規(guī)則、誘惑十足的獎(jiǎng)品設(shè)置，加之感召力十足的宣傳信息，引發(fā)用戶的廣泛參與，成功引爆線上傳播。

品牌在線上所收獲的優(yōu)質(zhì)的用戶原創(chuàng)內(nèi)容也為活動(dòng)打了一波勢(shì)力助攻，除了因“約會(huì)專列”靈感迸發(fā)而求婚的廣州小伙兒，在線上“約會(huì)專列”H5公布后，一位網(wǎng)友曬出自己爺爺奶奶金婚照片并上傳了一段簡(jiǎn)短小視頻，金婚老人的愛情同樣引得媒體、大V的轉(zhuǎn)載報(bào)道，兩位老人也在“約會(huì)專利”的活動(dòng)契機(jī)下表達(dá)了對(duì)老伴的濃濃愛意。

求婚事件、金婚事件的發(fā)生，以及隨之而來的平媒、微信、微博、秒拍等平臺(tái)大V的報(bào)道，不僅驗(yàn)證了UGC的傳播力毫不遜色于營銷活動(dòng)本身，也證了榮耀七夕活動(dòng)本身的價(jià)值。選擇攜手公交載體、搜狐新聞客戶端，由線下到線上有節(jié)奏的宣傳配合，加之UGC的實(shí)力助攻，立體化的傳播策略是榮耀得以與受眾群體有效溝通的明智之處。

彰顯誠意，有態(tài)度才有“深”溝通

很多時(shí)候，品牌營銷都將 節(jié)日 過成了一個(gè) 噱頭 ，放眼今年七夕的營銷大戰(zhàn)，諸多品牌高調(diào)連發(fā)虐狗海報(bào)蹭熱度，卻始終只能起到隔靴搔癢的效果。而榮耀此次的成功傳播不僅有賴于新穎的傳播思路，更源于品牌抓住了受眾的心理需求，讓七夕節(jié)與真摯的情感、與表達(dá)的勇氣畫上等號(hào)，實(shí)現(xiàn)與受眾之間的情感連接。

榮耀在此次傳播中并未過多地植入產(chǎn)品信息，而是將新品系列的“9”與七夕所象征的愛情長“久”進(jìn)行關(guān)聯(lián)，巧妙借勢(shì)打出對(duì)“榮耀V9＆榮耀9，但愿人長9”的活動(dòng)主題宣傳。這種看似“克制”的內(nèi)容輸出方式實(shí)則野心十足，因?yàn)槠放葡胍牟粌H是傳播、表達(dá)，更是情感上的認(rèn)同。只有從更深層次的溝通才能實(shí)現(xiàn)品牌與受眾的共鳴，才得以在受眾心中形成強(qiáng)大的號(hào)召力。

榮耀因不跟風(fēng)、不模仿的“約會(huì)專列”斬獲七夕營銷的大成功，也為營銷人提供了一種新思路——宣傳不僅要走心，宣傳形式也要講創(chuàng)新。品牌對(duì)熱點(diǎn)的運(yùn)用不應(yīng)該停留在追求流量、熱度這樣的淺嘗輒止的層面，更應(yīng)該思考品牌與受眾、與話題之間的關(guān)系，將每一次曝光發(fā)揮到極致。每一次宣傳都應(yīng)該是真摯的溝通，這樣才能更大程度上收獲用戶對(duì)品牌的忠誠。