自從 Alessandro Michele 上任 Gucci 的創(chuàng)意總監(jiān)以來(lái)，不僅僅是給 Gucci 品牌本身帶來(lái)了革新的轉(zhuǎn)變和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)上的提升，對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)而言也成就了其“預(yù)言者”的地位，不論是復(fù)古風(fēng)格的回潮，還是天馬行空的創(chuàng)意執(zhí)行，與其他同行還在靠“私人訂制”來(lái)滿足年輕人的個(gè)性化需求不同，Alessandro Michele 的Gucci 儼然已經(jīng)靠風(fēng)格為Gucci品牌凝聚了年輕一代的消費(fèi)取向。

（2017秋冬以“星際迷航”為靈感的科幻復(fù)古大片）

Alessandro Michele 掌舵的Gucci 自2015年以來(lái)重新恢復(fù)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。經(jīng)歷兩年低落之后，Gucci的營(yíng)收在2015年第四季度恢復(fù)4.8%的增長(zhǎng)；到2016年第三季度，Gucci的銷(xiāo)售開(kāi)始邁入雙位數(shù)增長(zhǎng)。不久前，開(kāi)云集團(tuán)公布了2016年第四季度財(cái)報(bào)，Gucci第四季度銷(xiāo)售超速增長(zhǎng)21.4%，突破分析師低于17%的增長(zhǎng)預(yù)期，業(yè)績(jī)表現(xiàn)出色。（數(shù)據(jù)來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

  （2016 pre-fall 時(shí)尚大片）

其實(shí)商業(yè)數(shù)字的成功就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)及品牌血液重塑的成功，Alessandro Michele 之前 Gucci 給人的感覺(jué)還是老牌奢侈品的高冷感居多，而以配飾出道的Alessandro Michele 一出手先是為Gucci 打造了一系列的配飾“爆款” 比如酒神包、皮草樂(lè)福鞋 等甚至是戒指、眼鏡、領(lǐng)花領(lǐng)結(jié)等配飾都引領(lǐng)了穿搭潮流，時(shí)尚大片的風(fēng)格和秀場(chǎng)造型都對(duì)時(shí)下的潮流產(chǎn)生了影響。隨著青年一代追求個(gè)性與區(qū)別化而來(lái)的去logo風(fēng)潮也被 Gucci 改變 ，大logo 設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)重新的設(shè)計(jì)組合回到消費(fèi)者的視野之中。

Alessandro Michele 的 Gucci 給人的第一印象就是充滿詩(shī)意文藝復(fù)古，不論是單品的命名（酒神包Dionysus來(lái)自希臘神話）還是常見(jiàn)的雙虎頭設(shè)計(jì)都是有依據(jù)可循，對(duì)藝術(shù)形象的再造顯得單品充滿浪漫主義情懷，華麗裝飾的復(fù)古樣式已經(jīng)不僅僅是一種設(shè)計(jì)，更像是探尋精神深處秘密的生活態(tài)度。

看了Alessandro Michele的設(shè)計(jì)你會(huì)發(fā)現(xiàn)會(huì)有一種“去性別化”的趨勢(shì)在里面，男裝和女裝并沒(méi)有嚴(yán)格的界限區(qū)別，事實(shí)上從2017年的系列開(kāi)始，Gucci也采用的是混合發(fā)布的模式。而Alessandro Michele能夠大受歡迎的原因除了他設(shè)計(jì)方面的才華，還有另一方面他對(duì)藝術(shù)的癡迷和他的藝術(shù)語(yǔ)言非常對(duì)青年一代的胃口。

時(shí)裝設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家合作并不是什么新奇的事情，不過(guò)Alessandro Michele更喜歡選擇以街頭涂鴉插畫(huà)文化為主的青年藝術(shù)家，他們中有些甚至是來(lái)自Instagram的草根或者是未畢業(yè)的學(xué)生，不過(guò)依然可以與Gucci碰撞出令人驚艷的火花，可能這也是年輕人愿意成為Gucci擁躉的原因之一。

（2017秋冬與藝術(shù)家Coco Capitán合作的2017秋冬系列）

看似隨意的手稿式的一句話或者一句 slogan，或許是年輕人自我表現(xiàn)的新渠道，也正是這些個(gè)性的有內(nèi)涵填充的設(shè)計(jì)，使得Gucci輕松稱(chēng)霸了時(shí)尚圈和潮流圈（據(jù)說(shuō)Gucci現(xiàn)在已經(jīng)是出現(xiàn)在rapper歌詞中頻次最高的品牌）如果說(shuō)現(xiàn)在嘻哈潮流圈最?lèi)?ài)的品牌是Gucci，那么就不得不提一下rapper最?lèi)?ài)的男人Tom Ford，而這個(gè)男人則也是在Gucci的王朝歷史上呼風(fēng)喚雨的游戲規(guī)則締造者。

Tom Ford 與 Gucci 的十年故事

如果說(shuō)Alessandro Michele重塑了Gucci并給這個(gè)百年奢侈老牌帶來(lái)了新機(jī)，那么1994年到2014年這十年則是Tom Ford不僅僅是重塑甚至是挽救了瀕臨破產(chǎn)的Gucci，并將其打造出成一座擁有43億美金市值的時(shí)尚航母。在他的決策下，Gucci收購(gòu)了YSL，他也因此成為兩個(gè)品牌的創(chuàng)意總監(jiān)。

Tom Ford 在職期間多次引領(lǐng)了時(shí)尚的潮流，將Gucci與時(shí)尚劃上了等號(hào)，他否定了Gucci之前的定位，以精英化的簡(jiǎn)約時(shí)髦取而代之，在經(jīng)營(yíng)方面也具備天才，不論是成衣、手袋、香水、包裝還是廣告拍攝及店鋪裝修，均由他悉心策劃，統(tǒng)一品牌整體調(diào)性氛圍。

1995年秋冬kate moss的這一套藍(lán)色真絲襯衣搭配絲絨低腰長(zhǎng)褲搭配黑粗眼線的look在當(dāng)時(shí)引領(lǐng)了潮流，包括麥當(dāng)娜在內(nèi)的名流們競(jìng)相模仿，而在2015秋冬Alessandro Michele也以同樣的造型向Tom Ford致敬。（其實(shí)Alessandro Michele是2002由Tom Ford招致麾下）

Tom Ford的Gucci給人更多的則是向往，一種精英階層的簡(jiǎn)約但又絕不冷淡。（就像Tom Ford本人雖然總是正裝革履但卻攔不住高冷的性感味道。）

對(duì)于性別概念，Tom Ford 的設(shè)計(jì)則是有一種“雌雄同體”的概念，這個(gè)觀點(diǎn)其實(shí)和Alessandro Michele“去性別化”是一脈相承的。不過(guò)你也可以理解為T(mén)om Ford 的女性更獨(dú)立強(qiáng)勢(shì)，而Alessandro Michele則更柔和。

Gucci 1996 campaign by Mario Testino

Georgina Grenville by Mario Testino for the Gucci Fall 1996 campaign 

金屬細(xì)節(jié)成為T(mén)om Ford的標(biāo)簽，優(yōu)雅性感與女性獨(dú)立前衛(wèi)的個(gè)性彰顯無(wú)疑，不論是服裝還是照片的感覺(jué)都是簡(jiǎn)約干凈的，但卻沒(méi)有一絲的禁欲氣息，這就是有趣的地方。

Gucci Spring/Summer 2003 campaign

沒(méi)有性感就不是Tom Ford了，畢竟他自己都宣稱(chēng)“性是他的第二天性”。（雖然他的廣告確實(shí)很性感，不過(guò)他本人卻是很專(zhuān)情的！）

Gucci Fall/Winter 1999 campaign by Mario Testino

Ludovico Benazzo and Georgina Grenville by Mario Testino for the Gucci Fall/Winter campaign 1996 

Edward Fogg by Mario Testino for the Gucci Spring/Summer campaign 1997 

Gucci Fall/Winter 1999 campaign by Mario Testino 

Vogue Paris 還做了一期The best Tom Ford Gucci campaigns from 1994-2004來(lái)總結(jié)Tom Ford 的Gucci時(shí)代。也許你也已經(jīng)看出Gucci的這兩大功臣的共同點(diǎn)，雖然一個(gè)就是行走的荷爾蒙，一個(gè)就是浪漫的文藝復(fù)興，但他們都以Gucci為媒介展示了他們的商業(yè)和創(chuàng)意奇才，雖然私下一個(gè)醉心藝術(shù)，一個(gè)陶冶在電影界，但不論那個(gè)年代，人們愛(ài)的都是他們的Gucci。