對(duì)于男性產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，父子間的親情是廣告主們永遠(yuǎn)打不膩的一張安全牌。

而當(dāng)吉列的這支廣告片主角——兩位白發(fā)蒼蒼的老人同時(shí)出現(xiàn)在屏幕上時(shí)，又不知煽動(dòng)了多少受眾感性的淚水。

這支短片被命名為《Handle With Care》，細(xì)節(jié)之處展現(xiàn)的也盡是兒子對(duì)父親的細(xì)心呵護(hù)。故事以第一人稱(chēng)的視角，講述一位已步入老年的兒子悉心照料自己中風(fēng)老父親的生活起居。盡管表現(xiàn)的是兩個(gè)男人間的情感，其中又不乏細(xì)膩、溫馨的場(chǎng)景。旁白娓娓道來(lái)，真實(shí)可愛(ài)。

△可愛(ài)捏臉殺

△替父親梳朋克造型

△剃須時(shí)父親像個(gè)孩子般格外在意自己的鬢角

視頻結(jié)尾處，兒子噙滿(mǎn)淚水對(duì)父親深情告白“你就是最好的回報(bào)”，與吉列的slogan形成巧妙雙關(guān)?！癟he best a man can get”——一個(gè)男人所獲得最好的禮物，既是父子親情，亦是吉列剃須刀。

世界上現(xiàn)有的4000多款剃須刀都是為使用者自身而設(shè)計(jì)，卻沒(méi)有一款是以為別人剃須為動(dòng)機(jī)。吉列推出世界上第一款專(zhuān)門(mén)幫助別人剃須的剃須刀，在呼吁大家重視父子親情關(guān)愛(ài)老人的同時(shí)，更傳遞了每一位沒(méi)有能力照顧自己的人，都有爭(zhēng)取體面、不失尊嚴(yán)活著的權(quán)利。

該作品在剛剛落幕的克里奧國(guó)際廣告節(jié)中摘得產(chǎn)品/服務(wù)類(lèi)金獎(jiǎng)，好產(chǎn)品的誕生往往就是能洞察到旁人習(xí)以為常的日?，嵤?，這枚可以幫助別人剃須的剃須刀也確實(shí)填補(bǔ)了市場(chǎng)需求的大片空白。

運(yùn)用場(chǎng)景遠(yuǎn)比你能想象到的還要廣闊，比如愛(ài)炫曬秀的女友也能安心直播為自己的男友剃須了。

• Entrant Company Grey New York

• Medium Branded Content

• Category Film

• Entry Type Product/Service