眾說周知，廣告公司最難做的就是自家的廣告，給自家的廣告獎做廣告更不容易，給自家的廣告獎做的廣告還獲得了國際廣告大獎，這是不容易中的不容易。當然這對讀者來說也不容易——一是聽不懂，二是看不懂。

比如這系列為2016電通廣告大獎展覽設(shè)計的海報，剛剛斬獲clio金獎。

只要國際大獎海報，似乎就很難逃離“看不懂”魔咒。不過，靜下心來順著官方線索探究，竟然有意想不到的收獲。

“希望以此表達偉大的廣告只來自于對人類行為和心理的敏銳觀察和深刻理解?！睆V告再小、世界再大，也無非都是關(guān)于人。想明白這點，再看海報里密集的人群或特寫的個人，似乎果真在撩撥我們，既要看到全局、概念、趨勢，也要能捕捉細節(jié)、動機和個體。 

以下便是一些主觀的觀察和理解，拋磚引玉。

 烏壓壓的人群，遠密，近疏，整齊規(guī)律，熱鬧vs孤獨。

放大看看，他們還那么一樣嗎？還是，有點不一樣？

秩序，紀律，呆板。

呆板中的律動。

總有人在邊緣。

這系列海報的創(chuàng)意總監(jiān)是大紅大紫、來自日本電通的Yoshihiro Yagi。比起設(shè)計海報，它更像充滿枯山水意境的禪機，表達簡練，卻余音繞梁，在克制中激蕩人心。

Credits

Entrant Company  DENTSU INC.

Advertiser / Brand  Dentsu Advertising Awards Selection Council

Creative Director  Yoshihiro Yagi

文／Vivi@TOPYS