2015年年初，一座老式照相館在深圳華潤大廈大堂搭建起來。

夢幻的布景，復(fù)古的服裝，絡(luò)繹不絕前來體驗的人們……

到底發(fā)生了什么？

隨著辦公生活模式的改變，寫字樓的競爭正在經(jīng)歷一個巨大的轉(zhuǎn)變：在硬件、地段、建筑地標(biāo)之外，基于寫字樓的物理空間所形成的商務(wù)服務(wù)內(nèi)容，成為開發(fā)商們關(guān)注的重點。

華潤置地以綜合體產(chǎn)品為依托，以寫字樓為主體，基于華潤集團(tuán)多維度資源互動，在KAI的品牌企劃下，于2015年3月27日發(fā)布首個寫字樓運營服務(wù)體系Officeasy品牌。品牌主張“Enjoy Work”，通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)將日常融入商務(wù)生活，希望每個人都能以快樂的心情面對工作。

客戶對于產(chǎn)品本身的構(gòu)建很清晰，那么如何在首次亮相中向大眾傳達(dá)“Enjoy Work”的品牌理念，為產(chǎn)品發(fā)布會預(yù)熱？

每個人或多或少都有這樣的時刻：聽到某一首歌腦中會浮現(xiàn)固定的場景，此場景記憶所關(guān)聯(lián)的就是個人對于這首歌的獨特感知。那么對于OE品牌來說，希望建立在消費者感知層面的鏈接就是——說到OE，其實是說“在輕松愉悅的環(huán)境里工作生活”，其本質(zhì)是關(guān)于一種辦公生活方式的倡導(dǎo)。

回到OE品牌主張“Enjoy Work”，“Enjoy”是關(guān)聯(lián)品牌和創(chuàng)意的關(guān)鍵元素，它圍繞的是行為本身，因此我們的策劃核心指向這個問題：

如何將一個具備Enjoiy元素的行為合理地置入寫字樓空間？

一個具有影響力的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)入我們的視野——馬良的《移動照相館》。一輛載滿攝影器材、道具、戲服的大卡車，八個月，35個城市，馬良為各式各樣的人拍攝他們的專屬快樂。

“快樂這件事是如此的重要，值得當(dāng)做終極追求的目標(biāo)來對待?！瘪R良說。

藝術(shù)家馬良團(tuán)隊與《移動照相館》作品。

于是，我們將“快樂工作”的理念轉(zhuǎn)化成可以參與體驗的活動，把移動照相館搬進(jìn)深圳華潤大廈大堂，把傳統(tǒng)上嚴(yán)肅的辦公環(huán)境打造成一個活力開放的空間，為在寫字樓工作的人拍攝工作夢想，傾聽他們對于“快樂工作”的天馬行空的想象，讓他們感受到工作的樂趣。

「我們的工作夢想」藝術(shù)計劃由此誕生。

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整個藝術(shù)計劃經(jīng)過30天的籌備，將華潤大廈大堂布置成移動照相館，

通過現(xiàn)場、微信、微博等方式招募吸引數(shù)百人報名。

填寫自己的工作夢想，最終選中24位夢想家參與活動。

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整棟華潤大廈的辦公人群通過直接參與或現(xiàn)場參觀的方式，參與到藝術(shù)計劃的體驗中來，在與藝術(shù)家馬良的互動中分享并體驗了自己的工作夢想。

“我希望上班路途就像一場旅行，見識不同的風(fēng)景與趣味?！?/span>

——張樺，銀行客戶經(jīng)理

“我希望變身斯巴達(dá)勇士，向一切工作上的困難宣戰(zhàn)?！?/span>

——林治宇，稅務(wù)經(jīng)理

“我希望寫字樓里有個圖書館，徜徉其中，穿越時空，找到另外一個自己?！?/span>

——劉超 /風(fēng)險投資分析師

“我希望多認(rèn)識同棟樓的年輕人，上演一場自己的《志明與春嬌》。”

——Penny Chen/稅務(wù)咨詢

藝術(shù)家馬良現(xiàn)場指導(dǎo)夢想家們拍攝。

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“我的工作夢想”攝影展在深圳萬象城中庭和華潤大廈大堂展出，通過鮮活有趣的工作夢想，在Officeasy品牌發(fā)布會前將“Enjoy Work”的理念充分與消費者互動。

午休時間上班族觀看展覽紀(jì)錄片，還在現(xiàn)場看到藝人鄭佩佩觀展身影。

縱觀整場藝術(shù)計劃，藝術(shù)體驗在寫字樓空間發(fā)生，全民性參與形成了最終展覽的群體性創(chuàng)作，跨界合作形成的強(qiáng)烈反差引發(fā)關(guān)注。它通過角色扮演的趣味體驗把大眾帶到?個新的角度去想象未來辦公的趨勢：即，OE品牌在綜合體寫字樓中營造的包容愉悅的空間、創(chuàng)建并倡導(dǎo)的一種輕松愉悅的辦公生活模式。

整場事件在新年后讓華潤大廈的辦公人群感受到工作的快樂氛圍，后續(xù)利用移動照相館現(xiàn)場，形成春節(jié)前期的全民自娛互動 ，他們自發(fā)地將體驗發(fā)到朋友圈，形成自媒體傳播；華潤置地微信公眾號實時推送報道，吸引了相關(guān)公眾大號和媒體的關(guān)注、報道、轉(zhuǎn)載，搭建起自媒體和公眾媒體聯(lián)合的傳播矩陣；在沒有任何廣告投放的情況下，形成了Officeasy有效目標(biāo)客群的口碑效應(yīng)。