圣誕老人、雪橇犬、麋鹿毛衣、賀卡、街上早早布置的大量紅色裝飾……關(guān)于圣誕的想象只有這些？

提問：“在平安夜收到神秘卡片和神秘邀約是什么體驗(yàn)？”

OCT-LOFT華僑城創(chuàng)意文化園位于深圳華僑城原東部工業(yè)區(qū)內(nèi)，是由舊廠房改造而成的LOFT創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。聚集了一批涉及多個(gè)領(lǐng)域的前衛(wèi)、先鋒、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)商家；引進(jìn)各類型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如設(shè)計(jì)、攝影、動漫創(chuàng)作、藝術(shù)等行業(yè)；還有一些有創(chuàng)意特色的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如概念餐廳、酒廊、零售、咖啡等，極富創(chuàng)想精神。

所有在這里工作生活的人不斷為園區(qū)注入創(chuàng)意與活力，2015圣誕至新年期間，客戶希望給園區(qū)的人們送去新年驚喜。如何借助節(jié)日表達(dá)LOFT的創(chuàng)想精神與對園區(qū)內(nèi)工作、生活的人們答謝之情？ 這是KAI的節(jié)前命題。

在表達(dá)愉悅、欣喜等情緒的時(shí)候，西方有個(gè)說法“feel like christmas morning”，比如表白可以說，“你看起來像圣誕節(jié)的早晨”。在這個(gè)案子里，客戶原本的期待是在節(jié)日期間對創(chuàng)意園區(qū)的氛圍包裝，常規(guī)動作當(dāng)然不會出錯(cuò)，也很難出彩。我們希望用更具有創(chuàng)造力的方式來制造節(jié)日的體驗(yàn)，想讓節(jié)日到來時(shí)真的“像圣誕節(jié)的早晨”。

自古以來，人類在放松、快樂時(shí)就會不自覺哼唱，當(dāng)下都市娛樂方式里約上三五好友唱K也屬常見，可以是同事小聚、可以是工作后的放松。

如果可以讓Lofters在節(jié)日期間的碎片化時(shí)間肆意歌唱呢？

我們想為疲于工作的人們送去一個(gè)特別的邀請，邀請他們在工作日也可以隨時(shí)歡唱。如何在創(chuàng)意園里實(shí)現(xiàn)？一個(gè)可以移動的KTV進(jìn)入我們的合作視野。于是，前所未有的，一輛13米長內(nèi)置KTV的可變形移動房車，一次為期兩天的活動，六場非同尋常的免費(fèi)KTV，真的在創(chuàng)意園里發(fā)生了。

借由平安夜圣誕老人送禮物的傳統(tǒng)，我們制造了小小的活動邀請卡，

卡片附有二維碼，掃描可報(bào)名參與活動。

由我司一米九的KAIer扮成圣誕老人，趁著夜色出發(fā)，在2015年12月24日夜晚將邀請卡一家不落地貼在園區(qū)的每家公司門上；還在某個(gè)漆黑的樓道遇到保安，在手電筒的直射下，報(bào)明身份…

為每個(gè)公司都送去了平安夜邀請，2015年12月25日清早是否有人注意到門上的小小圣誕卡呢？

KAIers還制造了活動海報(bào)及朋友圈進(jìn)行預(yù)告。

移動房車停放在在創(chuàng)意園北區(qū)B3棟樓下，這輛神奇的改裝房車兩側(cè)擴(kuò)開后，可以在內(nèi)部延展出一個(gè)寬敞的KTV活動空間。

夜色里的房車KTV看起來有點(diǎn)奇幻，等待著人們前來體驗(yàn)。

根據(jù)后臺報(bào)名信息，我們挑選了六組團(tuán)隊(duì)參與活動，他們來自不同的設(shè)計(jì)、廣告、影像以及餐飲公司?；蛟S他們在創(chuàng)意園參加過很多活動，但這一定是他們第一次在園區(qū)內(nèi)體驗(yàn)移動房車KTV。

從客戶原本期待圣元春的氛圍包裝，在差異化傳播內(nèi)容的策劃推動下，演變成一場針對創(chuàng)意園到訪消費(fèi)者、以及在這里辦公的人們的一次集體歡樂。

活動期間，到訪創(chuàng)意園的客戶、 以及與我們一樣在創(chuàng)意園辦公的企業(yè)，基于親身體驗(yàn)自發(fā)轉(zhuǎn)載朋友圈。在這個(gè)過去的2015，相信圣誕老人真的來過。