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OH MY KTV!

圣誕老人、雪橇犬、麋鹿毛衣、賀卡、街上早早布置的大量紅色裝飾……關(guān)于圣誕的想象只有這些?

提問:“在平安夜收到神秘卡片和神秘邀約是什么體驗(yàn)?”

OCT-LOFT華僑城創(chuàng)意文化園位于深圳華僑城原東部工業(yè)區(qū)內(nèi),是由舊廠房改造而成的LOFT創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。聚集了一批涉及多個(gè)領(lǐng)域的前衛(wèi)、先鋒、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)商家;引進(jìn)各類型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),如設(shè)計(jì)、攝影、動(dòng)漫創(chuàng)作、藝術(shù)等行業(yè);還有一些有創(chuàng)意特色的相關(guān)產(chǎn)業(yè),如概念餐廳、酒廊、零售、咖啡等,極富創(chuàng)想精神。


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所有在這里工作生活的人不斷為園區(qū)注入創(chuàng)意與活力,2015圣誕至新年期間,客戶希望給園區(qū)的人們送去新年驚喜。如何借助節(jié)日表達(dá)LOFT的創(chuàng)想精神與對(duì)園區(qū)內(nèi)工作、生活的人們答謝之情? 這是KAI的節(jié)前命題。

 

 

在表達(dá)愉悅、欣喜等情緒的時(shí)候,西方有個(gè)說法“feel like christmas morning”,比如表白可以說,“你看起來像圣誕節(jié)的早晨”。在這個(gè)案子里,客戶原本的期待是在節(jié)日期間對(duì)創(chuàng)意園區(qū)的氛圍包裝,常規(guī)動(dòng)作當(dāng)然不會(huì)出錯(cuò),也很難出彩。我們希望用更具有創(chuàng)造力的方式來制造節(jié)日的體驗(yàn),想讓節(jié)日到來時(shí)真的“像圣誕節(jié)的早晨”。

 

 

自古以來,人類在放松、快樂時(shí)就會(huì)不自覺哼唱,當(dāng)下都市娛樂方式里約上三五好友唱K也屬常見,可以是同事小聚、可以是工作后的放松。

如果可以讓Lofters在節(jié)日期間的碎片化時(shí)間肆意歌唱呢?

我們想為疲于工作的人們送去一個(gè)特別的邀請(qǐng),邀請(qǐng)他們?cè)诠ぷ魅找部梢噪S時(shí)歡唱。如何在創(chuàng)意園里實(shí)現(xiàn)?一個(gè)可以移動(dòng)的KTV進(jìn)入我們的合作視野。于是,前所未有的,一輛13米長內(nèi)置KTV的可變形移動(dòng)房車,一次為期兩天的活動(dòng),六場非同尋常的免費(fèi)KTV,真的在創(chuàng)意園里發(fā)生了。

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借由平安夜圣誕老人送禮物的傳統(tǒng),我們制造了小小的活動(dòng)邀請(qǐng)卡,

卡片附有二維碼,掃描可報(bào)名參與活動(dòng)。

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由我司一米九的KAIer扮成圣誕老人,趁著夜色出發(fā),在2015年12月24日夜晚將邀請(qǐng)卡一家不落地貼在園區(qū)的每家公司門上;還在某個(gè)漆黑的樓道遇到保安,在手電筒的直射下,報(bào)明身份…

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為每個(gè)公司都送去了平安夜邀請(qǐng),2015年12月25日清早是否有人注意到門上的小小圣誕卡呢?

 

KAIers還制造了活動(dòng)海報(bào)及朋友圈進(jìn)行預(yù)告。

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移動(dòng)房車停放在在創(chuàng)意園北區(qū)B3棟樓下,這輛神奇的改裝房車兩側(cè)擴(kuò)開后,可以在內(nèi)部延展出一個(gè)寬敞的KTV活動(dòng)空間。

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夜色里的房車KTV看起來有點(diǎn)奇幻,等待著人們前來體驗(yàn)。

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根據(jù)后臺(tái)報(bào)名信息,我們挑選了六組團(tuán)隊(duì)參與活動(dòng),他們來自不同的設(shè)計(jì)、廣告、影像以及餐飲公司?;蛟S他們?cè)趧?chuàng)意園參加過很多活動(dòng),但這一定是他們第一次在園區(qū)內(nèi)體驗(yàn)移動(dòng)房車KTV。

 

從客戶原本期待圣元春的氛圍包裝,在差異化傳播內(nèi)容的策劃推動(dòng)下,演變成一場針對(duì)創(chuàng)意園到訪消費(fèi)者、以及在這里辦公的人們的一次集體歡樂。

活動(dòng)期間,到訪創(chuàng)意園的客戶、 以及與我們一樣在創(chuàng)意園辦公的企業(yè),基于親身體驗(yàn)自發(fā)轉(zhuǎn)載朋友圈。在這個(gè)過去的2015,相信圣誕老人真的來過。


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